6项目六 网站流量分析（教案）《电子商务数据分析》（电子工业出版社）

《电子商务数据分析》课程教案 教学模块 项目六 网站流量分析 课时数 4 教学班级 主讲教师 教学目的和要求 知识目标 1.了解浏览量与访客数的含义及区别； 2.了解跳出率的含义； 3.掌握网站跳出率常规数据指标； 4.了解访问深度的含义； 5.了解网站外链的含义。 能力目标 1.能够根据获取的数据完成浏览量和访客数的分析； 2.能够根据获取的数据完成网站跳出率原因分析； 3.能够根据获取的数据完成平均访问页面的分析； 4.能够根据获取的数据完成网站外链分析。 素养目标 1.建立数据分析的逻辑思维； 2.遵循数据获取的真实性与科学性； 3.谨防数据造假行为。 教学手法 1.在理论知识讲解中，教师以讲述法、讨论法、提问法为主，激发学生的学习兴趣，让学生主动参与到学习中去，主动探索，积极思考问题，从而对相关知识概念理解掌握。 2.在实践学习中，教师以演示法、指导法为主，让学生在实践操作中发现问题，教师及时予以指导，使其能够将所学知识灵活运用到实践操作之中，掌握相关技能知识的操作。 3.在教学实践中，教师应以学生为主体，充分发挥学生的自主能动性。并且教师也应充分利用多媒体教学方式及网络课程资源，加以实际案例演示说明，使课堂教学活动更加生动活跃，学生能够积极参与其中。 教学重 难点 重点： 1.浏览量、访客数的含义与区分； 2.跳出率常规数据指标； 3.访问深度数据分析； 4.网站外链数据分析。 难点： 1.跳出率数据分析； 2.访问深度数据分析； 3.网站外链数据分析。 教学要点设计 1.通过讲解访问数据的相关概念与数据分析步骤，让学生认识到访问数据的意义，练习并掌握数据分析方法。（45分钟） 2.通过讲解跳出率数据的相关概念与数据分析步骤，让学生认识到跳出率数据的意义，练习并掌握数据分析方法。（45分钟） 3.通过讲解访问深度数据的相关概念与数据分析步骤，让学生认识到访问深度数据的意义，练习并掌握数据分析方法。（45分钟） 4.通过讲解网站外链数据的相关概念与数据分析步骤，让学生认识到网站外链分析的意义，练习并掌握数据分析方法。（45分钟） 教学过程 任务一 访问数据分析 【预备知识】 一、浏览量 浏览量，是指页面访问量或点击量，也称PV(Page View)，用户每打开一个页面就被记录一次。而只有当页面上的JS文件被加载之后，该数据的浏览行为才能够被统计。 二、访客数 访客数，又称独立访客数，即UV（Unique Visitor），是指在统计周期内，访问网站的独立客户数。 新访客数：指首次访问网站的客户数。新访客数占访客数（UV）的比例即新访客占比。 回访客数：指再次光临访问的客户数。回访客数占访客数（UV）的比例即回访客占比。 【任务实施与准备】 一、访客数据分析步骤 步骤1：采集数据 步骤2：处理数据 步骤3：数据分析 步骤4：优化建议 【拓展知识】 一、提高网店浏览量的方法 浏览量是网店一切数据的基础，提高网店浏览量可以吸引更多买家浏览产品，从而为数据流量的转化提供可能性。提高网店浏览量的方法主要有以下几种： 1.进行产品归类，增加同一档次产品种类； 2.注意产品上架时间； 3.优化产品主图。 任务二 跳出率分析 【预备知识】 一、跳出率含义 跳出率是指在仅访问了入口页面就离开的访问量与所产生的总访问量的百分比。 跳出率计算公式如下： 跳出率=只访问一个页面后就离开网站的访客人数/总访客人数 二、网站跳出率常规数据指标 网站跳出率常规数据指标分为两个，一个是只访问一个页面后离开网站的访客人数，另一个是总访客人数。 【任务实施与准备】 一、跳出率数据分析步骤 1.采集数据； 2.处理数据； 3.数据分析； 4.优化建议。 【拓展知识】 一、数据采集的注意事项之数据检查 在数据采集结束后，数据检查也是非常关键的一步，数据检查的内容包括以下三种： （1）完整性检查； （2）准确性检查； （3）规范性检查。 任务三 访问深度分析 【预备知识】 一、访问深度含义 访问深度即网站访问深度，指的是用户在一次浏览网站过程中浏览该网站的网站页数，简称DV。平均访问页面数是用来衡量访问深度的数值，它的定义是在一个计算周期内，每个访问次数给统计对象所带来的的页面浏览量的均值。具体计算公式如下： 平均访问页面数=页面浏览量/访问次数 【任务实施与准备】 一、访问深度数据分析步骤 1.采集数据； 2.处理数据； 3.分析数据； 4.优化建议。 【拓展知识】 一、电商数据采集需要遵循的原则 在数据采集过程中，为了保证采集到的数据科学合理，作为数据分析人员需要遵循以下时效性、有效性、准确性、合法性原则。 任务四 网站外链分析 【预备知识】 一、网站外链含义 外链是指在别的网站导入自己网站的链接，导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程，导入链接的质量间接影响了网站在搜索引擎中的权重。高质量的外部链接能够给网站带来更好的权重。 通过分析网站外链的相关流量数据，能够了解本店在网站外部平台的流量推广情况，流量转化质量，从而针对网店推广做好优化和引流工作。 【任务实施与准备】 一、网站外链数据分析步骤 1.采集数据； 2.处理数据； 3.分析数据； 4.优化建议。 【拓展知识】 一、网站外链的增加方法 对于做网站的人来说，增加网站外链是一种方便拓宽自身流量渠道的有效方式，网站外链的增加方法具体说来有以下几种： 1.微博平台增加外链法； 2.论坛平台增加外链法； 3.分类信息网增加外链法。 思政小课堂 数据分析最重要的一点是建立逻辑思维能力，只有在符合逻辑思维能力概念下建立和梳理的数据才是能够反映出数据客观情况的真实呈现。在数据分析过程中切忌主观思维，片面获取数据，主观分析数据，最后容易得出一个以偏概全的结果。 1 学科网（北京）股份有限公司 $$