15.2利润预测与分析（课件）《电子商务数据分析》（电子工业出版社）

模块五 销售数据分析 《电商运营数据分析》 项目十五 利润分析 任务二 利润预测与分析 预备知识 在进行利润的预测之前，店铺运营人员必须以店铺的实际发展情况和目前店铺所在电商平台的经济变化动态为出发点，运用数据分析方法对店铺利润进行科学合理的预测。 线性预测法是根据自变量X和因变量Y之间的变化关系，建立X与Y的线性回归方程进行预测的一种方法。 线性预测法 指数预测法主要是预测商品成交量随着时间的变化而按照某种增长率不断增加或者是减少的变化趋势。 指数预测法 图表预测法的实质就是通过分析数据源，创建预测图表，并在图表中插入趋势线，通过趋势性预测数据的走向。 图表预测法 移动平均法是利用近期的数据对预测值的影响比较大，而远期数据对预测数据值影响较小的原理，把平均数进行逐期移动。 分析工具预测法 实施准备 利润的预测是网店运营必不可少的一个步骤。店铺运营人员在收集的店铺运营的历史数据和现有的生产运营条件的基础之上，根据各种影响因素与利润的依存关系，对店铺的利润的变化趋势进行预测。 在进行利润的预测之前，店铺运营人员必须以网店的实际发展情况和目前市场的经济变化动态为出发点，运用数据分析方法对网店利润进行科学合理的预测，下面将使用图表预测法对利润数据趋势进行预测。内容包括根据给出的数据制作散点图或者折线图、观察图表形状并添加适当类型的趋势线、利用趋势线外推或利用回归方程计算预测值。 任务实施与分析 使用图表预测法预测店铺利润的具体操作步骤如下： 步骤1：数据采集与处理 通过前面的交易数据采集可以获得一段时间的成交金额数据，再把日常记录的成本数据进行汇总放置到一个数据表中，如表15-6所示。 表15-6 某网店2020年7-12月利润数据分析表 任务实施与分析 步骤2：利润数据趋势分析 在Excel中，进行图表趋势预测法的基本流程为： 1.根据给出的数据制作散点图或者折线图 将某网店2020年7-12月利润数据添加到Excel表格中，选中月份与利润两列数据区域，选择“插入”选项卡，在“图表”组中单击“折线图”下拉按钮，选择“带数据标记的折线图”选项，即可完成折线图的添加，如图5-43所示。 图15-3 添加折线图 任务实施与分析 2.观察图表形状并添加适当类型的趋势线 根据已有的利润数据折线图可以发现，7-12月利润数据大致呈线性增长趋势，故可采用线性趋势线对该数据进行预测。选中折线图表，在“图表工具”中选择“设计”选项卡，在“添加图表元素”组中单击“趋势线”下拉按钮，选择“线性”选项，即可完成线性趋势线的添加，如图15-4所示。 图15-4 添加线性趋势线 任务实施与分析 3.利用趋势线外推或利用回归方程计算预测值 双击插入的趋势线，弹出“设置趋势线格式”对话框，本例中如需往前预测1月的利润，即可在“趋势预测”选项区中的“向前”文本框中输入1，选中“显示公式”复选框，然后单击“关闭”按钮，如图15-5所示。 图15-5 设置线性趋势线格式 拓展知识 当淘宝店铺经过一段时间的运营后，店铺掌柜需要对上一阶段的预测结果进行验证和评价分析，即以实际数与预测数进行综合对比，核算预测结果的准确性，分析产生误差的原因，并且对原选择的预测方法加以修正。 拓展知识 一般情况下，淘宝掌柜使用原用定量方法进行预测，可能会因为某些因素的属于不充分或无法定量而影响预测的精准度，这就需要一些更加精准的定量方法考虑这些因素。 图表是数据可视化最基本的表现形式，所谓“一图胜千言”，在各类新闻报道及专业数据报告中，好的图表可以对数据进行更为直观的呈现与解读。但是，数据“造假”的现象经常会遇见，即数据本身不会“说谎”，但数据呈现的方式却可能“说谎”，进而使数据极具迷惑性和误导性。 数据分析人员应该遵守职业道德，诚实守信，杜绝“造假”，保证数据的客观性和真实性。 思政小课堂 思考与总结 1.请指出图表预测法中的不足？ 2.请回答指数预测法是采用哪个函数进行预测？ 能力提升 右表是某网店2020年下半年每月的利润数据表，请利用指数预测法对该店下半的利润进行预测分析。 表15-7 某网店2020年下半年利润分析数据表 感谢观看！ 《电商运营数据分析》 $$