8.3网站流量分析（课件）《电子商务数据分析》（电子工业出版社）

模块三 流量数据分析 《电商运营数据分析》 思维导图 网站流量分析 店铺流量分析 关键词分析 6 目录 CONTENTS 7 8 项目八 关键词分析 项目背景 在全渠道数字化运营项目中，关键词分析作为产品运营过程中最重要的一个环节，不仅可以使企业了解产品关键词的引流转化情况，还可以帮助企业优化产品的标题，从而提升产品的整体竞争力，为项目运营打下坚实的基础。 关键词分析主要是对产品标题中的关键词进行分析，通过对产品标题中关键词的分析，企业可以了解和掌握产品标题中关键词的引流转化等情况，从而为企业优化产品标题、制定产品推广方案提供参考依据。 关键词认知 对关键词进行认识与了解，主要了解关键词的种类及关键词使用场景，从而对关键词有基础且较为全面完整的认识。 研究内容 关键词数据分析 关键词数据分析主要包括关键词搜索分析和关键词转化分析，通过对关键词搜索分析，商家可以了解关键词的访问数据；通过对关键词的转化分析，商家可以了解关键词的转化效果。 关键词优化 在对产品标题中关键词进行优化时，首先需要了解和掌握关键词优化的策略，然后结合对关键词的分析结果，对产品标题中的关键词进行优化。 学习目标 1.了解关键词的种类； 2.了解关键词的使用场景； 3.了解关键词分析的内容； 4.了解关键词优化策略。 知识目标 1.能够正确使用关键词； 2.能够独立完成对关键词数据分析； 3.能够独立完成关键词优化。 技能目标 1.熟悉《中华人民共和国广告法》，并在在进行广告宣传时严格遵守。 素养目标 任务三 关键词优化 预备知识 适当删除流量不高的关键词 适当添加与产品相关的热词 店铺中的宝贝标题相似度不易过高 3 2 1 在网店运营过程中，为了提升产品的销量，可对商品标题进行优化，在进行产品标题关键词优化时可采取以下策略： 实施准备 在电商平台中商品的标题由多个关键词组成，当消费者使用不同关键词进入商品详情页面页面，就会使产品标题中的关键词产生不同的浏览与转化数据，通过对关键词这些数据分析，商家就可以了解商品关键词/关键词的质量，从而有针对性的对产品标题进行优化。 任务实施与分析 某销售女装的淘宝店，新上一款产品，产品标题名称为：韩国卡通兔子原宿黑色卫衣女2021新款春秋宽松韩版ins薄款外套，自产品上线以来，产品的访客数一直比较低迷，经过对产品的初步分析，发现该产品的标题中的关键词质量比较低，现该店铺运营人员需要对该产品的标题中的关键词进行优化，具体步骤如下： 任务实施与分析 步骤1：登录千牛卖家工作台，然后进入生意参谋工具页面，依次按品类-品类360-选择产品—标题优化的步骤进行点击，进入单品关键词数据页面。 步骤2：数据采集。首先选择统计时间，然后分别下载该产品的品类词数据、修饰词数据和长尾次数据（这里以统计7天的数据为例进行讲解），如表8-7、表8-8、表8-9所示。 任务实施与分析 步骤3：进行关键词质量分析。根据采集的数据表分别对不同类型的关键词进行分析，找出质量高的词和质量低的词，质量高的词即访客、支付买家数、转化率较高的词，反之，则为质量低的词。 任务实施与分析 步骤4：关键词优化。 在淘宝平台中可以通过生意参谋流量板块中的“选词助手”进行关键词的查找，如图8-8所示。 经过替换最终将产品标题优化为： 韩国小众设计原宿黑色卫衣女2021新款专柜宽松韩版ins薄款外套 表8-8 选词助手 拓展知识——如何进行关键词挖掘 淘宝搜索下的 “您是不是想找” B 直通车关键词推荐 D 移动端锦囊词 C 淘宝搜索下拉菜单 A 同行业网店关键词 E 《中华人民共和国广告法》是由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于2015年4月25日修订通过的，修订后的《中华人民共和国广告法》自2015年9月1日起施行。 在此法律条文中部分要求有以下： 1.广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 思政小课堂 2.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。 3.广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 此外，还规定了有关广告其他方面的内容，如果一旦发生相关违法行为，则会追究相关法律责任及刑事责任。 最后，国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。 思政小课堂 思考与总结 在进行关键词优化时需遵循的原则有哪些？ 能力提升 现在有某手机网站，新款产品标题为：新品13pro全网通学生价智能手机水滴屏便宜安卓游戏送苹果华为，现对该标题进行优化，经过进行后台数据采集，得到如下数据表，请根据相关数据表和老师提供的淘宝店铺账号进行关键词的分析与优化。 感谢观看！ 《电商运营数据分析》 $$