项目四 任务1商品详情页内容规划（课件）-《电子商务运营基础实训》同步教学（机工版）

《电子商务运营基础实训》 （机工版） 20XX 同步教学 任务1 商品详情页内容规划 2 商品详情页的作用 01 CONTENTS 目录 02 03 商品详情页的布局 商品详情页的设计思路 一、商品详情页的作用 商品详情页的作用 商品详情页 详情页又被称为单品页，是详细介绍商品信息的页面，更是影响商品成交的关键页面。 某款手机详情页 商品详情页的作用 1 2 3 4 5 重要的流量入口 延长页面停留时间 提升客单价 商品的说明书 提高转化率 二、商品详情页的布局 商品详情页的布局 构成要素 商品图片 详情页的商品图片主要分为主图、细节图和营销图。 商品的参数信息包括商品价格、规格、颜色、尺寸、库存等。 商品视频 详情页的商品视频分为主图视频和商品描述视频。 商品描述 商品描述就是在商品详情页中通过图片、文字等形式阐述商品的功能和特性，主要是向消费者介绍商品。 商品参数 商品详情页的布局 商品详情页的布局要点 （一）电脑端商品详情页的布局要点 详情页中C区是可以自由发挥设计的位置，从上向下依次为广告、卖点、细节图等，商品价值+消费信任=下单，详情页上半部分诉说商品价值，后半部分培养消费信任感。 电脑端商品详情页模块布局 商品详情页的布局 商品详情页的布局要点 （二）移动端商品详情页的布局要点 移动端详情页是商品视觉展示的要点，也是营销展示的重点。为了在短时间内激发消费者的购物欲望，移动端的详情页设计需要简单有效，放大商品的卖点。 避免消费者阅读疲劳——商品描述 01 增加消费者购买欲望——促销活动区 02 增加客单价——商品推荐 03 突出描述重点——商品主图 04 图片突出亮点——商品图片 05 痛点挖掘——单品海报 06 加深消费者对商品的信任感——实际案例引入 07 三、商品详情页的设计思路 商品详情页的设计思路 店铺商品 新品 .... 热卖单品 促销商品 商品详情页的设计思路 新品详情页的设计思路——突出差异化优势 差异化优势，指的就是商品在某一方面做到了极致，是竞争对手无法提出的或者无可比拟的卖点。 突出差异化优势 商品详情页的设计思路 新品详情页的设计思路——强调品牌、品质 对于新品，需要强调商品的品质，通过品牌来加强消费者对商品的信任程度。 强调品牌、品质 商品详情页的设计思路 新品详情页的设计思路——运用各类营销方式 新发布的商品前期销量低，需要通过各种各样的营销方式为商品积累一定的基础销量。 新品打折促销 商品详情页的设计思路 促销商品详情页的设计思路——突出活动力度 通过呈现活动的力度，吸引消费者对商品产生兴趣和关注。 突出活动力度 商品详情页的设计思路 促销商品详情页的设计思路——强调性价比 当消费者对活动和商品产生兴趣之后，再次强调商品的性价比及功能，给消费者塑造物超所值的感觉，将会有效地提升商品的转化率。 强调性价比 商品详情页的设计思路 热卖单品详情页的设计思路——突出商品的热销盛况 利用消费者的从众心理去提升商品的转化率是营销里常用的方式之一。 突出热销盛况 商品详情页的设计思路 热卖单品详情页的设计思路——强调商品的优势 利用商品的优势来佐证大众选择的正确性，只有优质的商品才可以促使消费者下决心购买。 强调商品的优势 谢谢观看 20 $$