项目四 任务2商品主图设计与制作（课件）-《电子商务运营基础实训》同步教学（机工版）

《电子商务运营基础实训》 （机工版） 同步教学 1 任务2 商品主图设计与制作 2 商品主图的作用 01 CONTENTS 目录 02 03 商品主图的设计规范 商品主图的设计形式 04 商品主图的设计要点 一、商品主图的作用 商品主图的作用 商品主图的作用 01 消费者搜索商品后，通过选择其中的一张商品主图进入商品详情页，从而产生有效流量。 02 商品主图的优劣是影响消费者关注和点击的重要因素，在商品搜索页，主图的质量影响商品的排序。 商品主图的作用 商品主图的作用 03 商品主图对商品本身来说是非常重要的信息承载和传达媒介，对商品销售起到重要的作用。 04 网店商品的主图不仅可以展现商品的首要外观属性，还能发挥商品主图的营销功能与品牌宣传功能。 二、商品主图的设计规范 商品主图的设计规范 主动访问式 被动访问式 主动式访问的消费者有着明确的购物需求，他们会直接在平台的首页中搜索商品的关键词或类目，然后在搜索列表中单击与心目中的商品契合度最高的图片进入到网店。 被动式访问的消费者通常没有明确的购物目标，他们大多是对网店投放的广告产生了兴趣或被激发了消费需求，从而进入网店中浏览。 消费者访问网店的形式 商品主图的设计规范 商品主图 商品主图的设计规范 背景规范 尺寸规范 在背景上，主图的背景应符合商品卖点，颜色应根据目标群体的颜色进行选择。 一般来说，主图应呈现为正方形或长方形，需要符合平台尺寸要求，在显示时才不会变形。 三、商品主图的设计形式 商品主图的设计形式 设计形式 展示全貌 场景设计 突出卖点 拼接设计 02 04 03 01 商品主图的设计形式 （一）展示全貌 利用白色背景展示商品的全貌是商品主图最常规的设计形式，大多数行业都要求至少有一张白底图。 这种设计的好处是干净、直接，可以让消费者快速了解商品的外观和颜色。 白底商品主图 商品主图的设计形式 （二）场景设计 场景设计是通过模特展示商品，或者根据商品的用途和特点搭建生活化、场景化的环境。 这种设计形式的好处是可以让消费者直观地感受商品的实际穿戴或使用效果，产生心理上的映射关系，并且间接向消费者传达商品的适用人群和档次。 场景主图 商品主图的设计形式 （三）拼接设计 拼接设计就是将多张商品图片拼合成一张商品主图。 这种设计形式的好处是信息丰富，不但可以同时显示商品的外观和实际功效，还可以让消费者对商品的可选颜色一目了然。缺点是众多图片放在一起，商品特征不够凸显。 拼接主图 商品主图的设计形式 （四）突出卖点 所谓卖点，就是指商品具备的别出心裁或与众不同的特色，既可以是商品的款式、形状、材质，也可以是商品的价格等。 店铺的商品图片可以添加商品的核心卖点或者是打折促销信息，这些信息对于消费者来说具有极大的吸引力。 突出卖点的主图 四、商品主图的设计要点 商品颜色 商品主图使用纯色背景常常可以烘托出商品的颜色。 商品清晰度 作为商品的主图，清晰度是最重要的。 图片场景 点击率在2%以上的抽样图片中，有50%使用的是生活背景。 商品主图的设计要点 促销信息 促销信息要尽量明确、字体统一，应尽量保持在10个字以内。 模特展示 使用模特对商品进行展示，更直观地向消费者呈现商品的效果。 创意卖点 商品主图卖点的基本点，一个是商品定位，另一个是消费者特点分析。 商品主图的设计要点 商品主图的设计要点 促销信息 谢谢观看 21 $$