3.2行业发展速度分析（课件）《电子商务数据分析》（电子工业出版社）

模块二 市场数据分析 《电商运营数据分析》 思维导图 市场环境分析 行业环境分析 竞争对手分析 消费者分析 2 目录 CONTENTS 3 4 5 项目三 行业环境分析 项目背景 行业环境是影响企业发展的重要因素，也是判断市场环境的基本指标。 进行行业环境分析，就是企业在进入新行业之前，对同类或相似产品企业从稳定性、集中度、发展速度和发展趋势几方面所做的数据分析。 行业稳定性与集中度分析 行业稳定性分析主要包括波动系数的计算和极差的计算，通过统计产品在某一时间段内的交易数，了解其最大差和波动范围，从而对行业发展的稳定程度有所了解； 行业集中度分析主要通过赫芬达尔指数（HHI）来反映该行业的饱和度和垄断程度，从而可以判断出行业的发展前景。 研究内容 行业发展速度分析 定基发展速度分析和不定基发展速度分析。其中，不定基发展速度分析又分为同比发展速度和环比发展速度。 通过不定基发展速度的分析，企业可以掌握本年数据与上一年数据相比较的发展变化。明确了该行业的发展变化，企业就能及时查漏补缺，调整运营策略。 行业发展趋势分析 行业发展趋势分析主要是对行业生命周期和行业销售趋势的分析。 同时，对行业销售趋势进行分析，有利于企业抓住销售旺季，不断改进营销策略，实现销售额的持续增长。 学习目标 1.熟悉定基发展速度的内涵及计算公式； 2.能够区分同比和环比发展速度； 3.了解行业生命周期的内涵及判断依据。 知识目标 1.能够结合波动系数和极差完成行业稳定性分析； 2.能够根据获取的数据进行行业集中度分析； 3.能够进行行业销售趋势分析。 技能目标 1.熟悉与反垄断相关的法律法规，在运营店铺时做到公平竞争。 素养目标 任务二 行业发展速度分析 预备知识——定基发展速度分析 定基发展速度在实际工作中多用于以企业当年某一月份利润为固定基期，分析企业当年其他月份的发展速度。 其计算公式如右图所示： 预备知识——不定基发展速度分析 不定基发展速度分析是指不设定固定基期，一般围绕同比和环比发展速度分别进行分析。 同比发展速度是指同类指标本期与上一年同期数据相比，如今年第三季度和去年第三季度相比，其计算公式如右图： 同比发展速度分析 1 预备知识——不定基发展速度分析 不定基发展速度分析是指不设定固定基期，一般围绕同比和环比发展速度分别进行分析。 环比发展速度分析 2 环比发展速度是指同类指标本期与上期数据相比，如同年第三季度和第二季度相比，同年5月和4月相比，其计算公式如右图： 实施准备 小王计划在淘宝网开设一家女装网店，主营裤子、连衣裙、衬衫、毛衣等，为了结合这些女装品类近年来的销售情况制定网店未来的运营计划，小王分别对几个目标品类近年来的销售情况进行分析，一方面了解其市场增长率，尽可能避开弱势品类；另一方面了解品类销售趋势，以便制定合理的上新计划。 任务实施与分析 行业发展速度分析的步骤如下： 步骤1：下载并整理女装毛衣2019年1月-2020年12月的市场交易指数数据，如图3-22所示。 图3-22 整理交易数据 任务实施与分析 步骤2： 在单元格中输入需要计算的字段名，即“同比增长率”，并按照同比增长率的计算公式：同比增长率=（本期数-同期数）÷同期数×100%，计算得出女装毛衣2020年1-12月相较于2019年1-12月各个月份的同比增长率，如图3-23所示。 图3-23 计算同比增长率 任务实施与分析 步骤3： 选择2020年“月份”、“交易指数”和“同比增长率”三个单元格名称，同时按住【Ctrl】键继续选择三个项目下2020年对应的数据，创建组合图，并完善图表元素，如图3-24、3-25所示。 图3-24 创建组合图 图3-25 女装毛衣销售趋势及同比增长率 任务实施与分析 步骤4： 通过创建的组合图分析出，女装毛衣2020年相较于2019年的同比增长率相对处于增长趋势，说明市场对女装毛衣的需求量在增加。此外，女装毛衣行业的销量从6月开始逐渐升温，会一直持续到10月，随后逐渐跌落，所以6月-10月是网店争取新客户，抢占市场占有率的最佳时期。 拓展知识 行业发展速度分析主要是通过商品销售数据的计算、对比来展现某段时间内商品销售的变化速度。行业发展速度分析既能表现出产品的市场增长率，又能从一定程度上反映出各类产品的竞争力及最佳销售期，有利于企业对商品销售的后期复盘，或者及时调整商品营销策略，从而制定营销计划。 思考与总结 行业发展速度分析的意义是什么? 能力提升 小亮开了一家鞋类专营网店，为了深入了解运动鞋的销售趋势，做好商品库存储备。小王采集了近两年的运动鞋销售数据，准备对其同比发展速度进行分析，从而精准预测商品销量。请你结合下图交易数据帮助小亮完成运动鞋同比发展速度的分析。 图3-26 2019-2020年运动鞋交易指数 感谢观看！ 《电商运营数据分析》 $$