任务三 关键词的挖掘和整理（课件）-《电子商务基础理实一体化》同步教学（机工版）

任务三 关键词的挖掘和整理 关键词的挖掘 关键词的整理 01 02 CONTENTS 目录 2 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 3 关键词的挖掘 01 关键词的挖掘  （零）熟悉产品 在关键词挖掘之前，我们应该先充分了解产品的属性和详情，只有这样，我们才能会想到更多的维度去挖掘关键词。 充分了解产品的参数、属性以及卖点，根据产品介绍提炼核心关键词、属性关键词、引导关键词等。 4 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 关键词的选取方法很多，主要有以下几类： 直通车-系统推荐词 直通车-流量解析 卖家中心 —生意参谋 淘宝下拉框 百度搜索推广 关键词规划师 淘宝官方 关键词词典 01 02 03 04 05 06 从买家的咨询中 获取 07 关键词的挖掘 新建计划上新宝贝，并添加完创意之后，系统会根据产品的类目、标题、创意标题、产品属性等给系统推荐一些关键词。 （一）直通车-系统推荐词 6 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 其中系统推荐词是最常用的，系统都会给予分类，打标词是重点分析的，我们看下每个标的具体含义： 同行词 同类店铺所购买的、投入产出比较高的关键词 热搜词 展现指数较高的关键词 手机标 质优词 点击转化率和投入产出较高的关键词 潜力词 有一定展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词 锦囊词 展现在无线端自然搜索排序中推荐的关键词 置左词 有机会在淘宝网电脑版搜索结果中左侧展示 飙升词 近期搜索量快速增长的关键词 有机会在手机淘宝和淘宝客户端搜索结果中展示的关键词 7 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 那么该怎么对这些词进行选取呢？ 1.可以通过系统的指数筛选功能来选择关键词 8 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 2、结合以往经验 打标词是相对优质的，但是并不意味着打标的关键词都添加，具体要分析每个打标词的含义，不同推广时期着重培养不同类关键词。 在计划推广初期注重引流的精准性，所以这个时期多投放“优”“潜”“左”打标词，前期能控制有限的费用达到更好的产出，好的排名能给店铺注入大批流量； “同”关键词要分析是否跟自身宝贝相关，如果可以，就尝试投放，观测在计划中的表现，如果跟宝贝不相干，那需要经过测试。 如果你计划主攻无线端，那么就可以多投放“锦”和手机标关键词，更符合无线端用户群搜索习惯，投放效果也会更好。 9 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 选取关键词时还可以根据需求对这些指标进行筛选，类目大、关键词多的可以选取相关性满格，展现指数在1K-7K之间，竞争指数低于400，点击率大于2的；类目小、关键词少的可以把条件放宽一点，但是最终选出来的词都要在6分以上，条件好的可以更高。 10 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 （二）直通车-流量解析 进入直通车，在左侧菜单栏有个工具选项，下拉框里有“流量解析”： 在这里输入宝贝的主要关键词，点击查询之后会有出现一些信息，包括“市场数据分析”“推广词表下载”“数据透视”“线上推广排名”，添加关键词时可以根据“推广词表下载”中“相关词分析”和“相关类目下的热门词”提供的关键词进行添加，选择一些合适的进行测试。 11 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 （三）卖家中心—生意参谋  进入生意参谋主页面之后，在导航栏里有“流量”这个选项，点开之后在左侧的菜单栏有“选词助手”，通过选词助手，我们可以查找自己店铺的引流关键词和行业相关搜索关键词。 12 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 （四）淘宝下拉框 打开淘宝网首页，在搜索框里输入和宝贝相关的关键词，下拉框会出现一些关键词相关的长尾词，当然，这些词对于你的账户不会都合适，需要添加进去之后，看看词分的高低，词分高的保留，词分太低就不要了。 13 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 搜索宝贝关键词，下面会出现相关的宝贝，这些宝贝和你的宝贝属于相同行业，观察排行前几的宝贝，看看他们的标题中有哪些热搜词或者潜力词，添加到直通车中进行筛选、测试。 14 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 （五）百度搜索推广-关键词规划师 百度推广的关键词规划师能够根据你的搜索词，提供推荐关键词和词包，因为百度推广“商品批发”的字样比较多，因此需要合理选择百度推广的关键词，留下适合的。 15 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 （6）淘宝官方-关键词词典 淘宝官方会定期更新TOP20W词汇表，涵盖各大行业类目，适合在进行关键词挖掘的时候，进行参考研究，但这里的搜索词多属于通用的热门词，精准度往往不高。 16 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的挖掘 （7）从买家的咨询中获取 在买家与客服的日常沟通中，也会存在着大量的潜在优质关键词，可以通过查看聊天记录或者客服部门统计的常见问题中，分析挖掘关键词。 17 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 18 关键词的整理 02 关键词的整理 关键词的整理主要使用excel，具体的整理方法因人而异，没有统一的标准，常见步骤有： 按照不同的来源将关键词放置在不同的sheet表中，进行关键词粗选，粗选的主要内容有去重、去无效词、去限制词、禁用品牌词等。 通过Excel表格的去重复功能，去掉重复的关键词，提高关键词整理效率。 重新建立excel，按照关键词分类方法，对关键词进行分类保存，供直通车选词和制作创意时使用。 定期进行关键词的挖掘，不断整理关键词词表，对每一个商品建立一个合适的关键词词库。 19 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的整理 关键词词库一般具有的因素有： 关键词 A 竞争度 C 搜索人气 B 点击率 D 转化率 E 20 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词的整理 关键词词库一般具有的因素有： 21 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 谢谢观看 $$