任务3 认识直通车（课件）-《电子商务基础理实一体化》同步教学（机工版）

《电子商务基础理实一体化》 同步教学（机工版） 任务3 认识直通车 什么是直通车 直通车的优势 直通车开车条件 直通车展示位置 01 02 03 04 CONTENTS 目录 3 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 4 什么是直通车 01 什么是直通车 淘宝直通车 淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，包含搜索关键词推广和非搜索定向等不同的推广方式，卖家可以用直通车进行单品推广和店铺推广。 卖家设置与推广商品相关的关键词和出价，在买家搜索相应关键词时，商品推广获得展现，实现精准营销，卖家按所获流量（点击数）付费。卖家加入淘宝/天猫直通车，即默认开通搜索营销。 5 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 6 直通车的优势 02 直通车的优势 淘宝网卖家信用二心级（十一笔交易好评）或以上店铺动态评分各项分值均在4.4分或以上，满足类目条件即可加入。 准入门槛低 直通车的优势 最大的购物搜索引擎 电脑用户 手机用户 平板用户 每天超3亿买家使用，有超百亿的展示流量，有充分的曝光与展示机会。 全域覆盖 直通车的优化 锁定买家，超准流量 买家 直通车 商品 通过关键词锁定买家，通过人群、地域、时间使投放更加精准 直通车的优势 当买家主动搜索时，在最优位置展示您的宝贝，超准推荐给每一位潜在买家！在展示位上免费展示 黄金位置免费展示 c oming soon 直通车的优势 当买家点击才付费，自由设置日消费限额、投放时间、投放地域，有效控制花销，合理掌控你的成本！ 合理控制成本 12 直通车开车条件 03 直通车开车条件 2 4 1 3 5 店铺状态正常(店铺可正常访问) 近30天内成交金额大于0 未在使用阿里妈妈或其关联公司其他营销产品服务时因严重违规被中止或终止服务（包括但不限于钻石展位、淘宝客、网销宝全网版\1688版等） 用户状态正常（店铺账户可正常使用） 淘宝店铺的开通时间不低于24小时 天猫卖家和飞猪商家、飞猪国际商家 直通车开车条件 店铺如因违反《淘宝规则》《天猫规则》、《飞猪规则》、《飞猪国际服务条款规则》中相关规定而被处罚扣分的需要符合相关条件。 淘宝网卖家 6 直通车开车条件 经阿里妈妈排查认定，该账户实际控制的其他阿里平台账户未被阿里平台处以特定严重违规行为处罚或发生过严重危及交易安全的情形，且结合大数据判断该店铺经营情况不易产生风险。 7 A C B 【阿里平台】包括但不仅限于：淘宝，天猫，飞猪，飞猪国际，拍卖，供销平台，村淘等； 【严重违规行为】包括但不仅限于：因骗取他人财物、出售假冒商品等严重违规行为被淘宝处以查封账号或关闭店铺的处罚等行为 【实际控制包括不仅限于】作为店铺主体、公司股东，或具有投资关系、协议或其他安排关系，以及能够实际值支配店铺或者公司的其他行为。 直通车开车条件 E D 【大数据判断该店铺经营情况不易产生风险】 包括但不仅限于：平台利用大数据技术等各类措施，对交易、商品或店铺进行多纬度、全方位的综合风险排查，获取有关可信线索和掌握相应证据以及基于各种不安要素，预判会员的商品、行为和/或交易模式不易触发使消费者权益受损的风险。 【严重危及交易安全】 包括但不仅限于：短期内因投诉量或店铺退款纠纷量过大且卖家未配合导致买家大量钱款损失的等行为； 17 直通车展示位置 04 直通车展示位置 （1）宝贝推广展示位，包括： a、电脑端：淘宝搜索关键词后页面左侧，有1-3位展示位，有提示“掌柜热卖”，页面右侧有16个竖着展示位，页面底端横着的5个展示位。每页展示21个宝贝，右侧展示1-16位，下面展示17-21位，搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推； 直通车展示位置 b、手机淘宝/手机网页版 搜索结果中，带有“HOT”字样 的宝贝。 直通车展示位置 (2）定向推广展示位： 旺旺买家版每日焦点-热卖、我的淘宝-已买到的宝贝、已买到的宝贝-物流详情页、收藏列表页等。 直通车展示位置 （3）天猫页面展示位： 天猫关键词或类目搜索，最下方掌柜热卖，5个展示位，根据电脑的屏幕显示自动调整展现位个数。注意：该展示位只展现天猫用户。 直通车展示位置 （4）淘宝站外展示位： 淘客搜索页面（http://ai.taobao.com）的搜索结果页面或定向推广展位等。 直通车展位 无线直通车展位是和自然搜索结果混排在一起的，而且不同的移动设备展示位也有所不同，具体如下图所示，其中“1”和“2”就是直通车无线展位，其他数字是自然搜索商品位。 移动设备型号 直通车无线展位 含义 iOS 1+5+1+5+1+10+1…… 每隔5或10个宝贝有1个展示位 android 1+5+1+5+1+10+1…… 每隔5或10个宝贝有1个展示位 wap 1+20+2+20+2…… 每隔20个宝贝有2个展示位 IPAD 1+5+1+15+1+20+2… 每隔5、15或20个宝贝有我们的1个或2个展示位 无线直通车展示资格分为三种： 首屏展示机会：是指有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示。 有展示机会：有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示。 无展示机会：暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示。 提高教与学的效率与效果 谢谢观看 $$