《电子商务基础与实务》网络营销（1）-知识点训练 重庆市电子商务类专业考纲百套卷第20卷（原卷版+答案版）

编写说明：《电子商务类考纲百套卷》，依据重庆市中职毕业生参加高职分类考试招生专业综合理论考试《电子商务类考试说明》编写。本套试卷共80份，由三个部分组成。第一部分是根据考试说明的各章节的要求，编写了54份知识点训练卷，第二部分是针对每门课程的重点内容，编写的16份常考题训练卷，第三个部分是参考近几年重庆市电子商务类专业理论考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《电子商务类考纲百套卷》第20卷，是知识点训练卷，按课程一：电子商务基础与实务（七）网络营销的四点范围要求编写。其内容包括：1.了解网络营销的概念。2.掌握网络营销的策略及特点。3.了解网络环境下商业信息的传播方式。4.了解网络广告策划的原则和内容。按各部分的掌握、了解要求编写。 重庆市《电子商务类考纲百套卷》 第20卷 课程一 电子商务基础与实务 （七）网络营销（1） 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 从每个小题的四个备选答案中，选出一个最符合题目要求的。 1. 下列不属于网络营销定价策略的是( ) A. 低价策略 B. 使用定价策略 C. 免费策略 D. 产品策略 2. 网络广告所针对的对象是( ) A. 网络广告媒介 B. 网络广告主 C. 网络广告受众 D. 网络广告效果 3. 互联网上进行信息资源搜索和定位的基本工具是( ) A. 电子邮件 B. 新闻组 C. 搜索引擎 D. 在线调查表 4. 企业可以通过互联网向客户展示商品目录，并提供相关商品信息的查询服务，可以与客户进行双向互动式沟通，可以收集市场情报，可以进行商品测试和消费者满意度调查等体现了( ) A. 跨时空 B. 人性化 C. 高效性 D. 互动性 5. 下列属于网络商务信息的优点的是( ) A. 时效性强 B. 不便于储存 C. 传播广泛 D. 准确性偏低 6. 网络营销就是以( )为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 A. 电话 B. 电报 C. 电子数据交换 D. 互联网 7. 网络广告以( )为载体。 A. 电子邮件 B. 互联网 C. 外联网 D. 局域网 8. 搜索引擎营销中常说的SEO 是指( ) A. 登录搜索引擎 B. 每次点击收费广告 C. 搜索引擎竞价排名 D. 搜索引擎优化 9. 网络营销的终极目标是( ) A. 最大程度地增加利润 B. 提高销售量 C. 降低业务成本 D. 加强同所有目标群体的沟通 10. Banner 广告通常以( )方式出现在网页的顶部。 A. 按钮 B. 动画 C. 图片 D. 横幅 11. 富媒体广告中，互动性最强的是( ) A. 视频广告 B. 横幅广告 C. 插屏广告 D. 短信广告 12. 网络消费者因为时代、环境、地域等要素的不同，会产生很多差异化的消费需求，差异 化需求导致差异化商务活动，要针对不同消费者的特点，采取有针对性的方法和措施。这说明网络消费者的需求特征与购买动机是( ) A. 个性消费的回归 B. 消费需求的差异性 C. 消费者的主动性增强 D. 追求购物方便与购物乐趣 13. 在网络营销中相对古老的方式为( ) A. 搜索引擎营销 B. 微信营销 C. 电子邮件营销 D. 视频营销 14. 搜索引擎营销需要以( )为基础。 A. 企业网站 B. 互联网 C. 企业内部网 D. 通信技术 15. ( )是指在互联网站点上发布的以数字符号为载体的各种经营性广告，是互联网作为 市场营销媒体最先被开发和利用的营销技术。 A. 企业广告 B. 门户广告 C. 网络广告 D. CRP 2、 判断题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。 1. 移动广告的缺点是无法提供非常有针对性的广告服务。( ) 2. 广义的网络广告是指网络中介服务商通过互联网在网页上以横幅、文本链接或电子邮件等形式发布的广告。( ) 3. 在网络营销环境中，较高的访问率意味着带来较高的购买率。( ) 4. 企业可以每天24小时随时随地向全球互联网用户提供营销服务，这体现了网络营销的全程性特点。( ) 5. 微博注重时效性，5天前发布的信息很可能就没有人再去问津。( ) 6. 网络广告效果评估依靠技术手段，与传统广告评估相比，耗费的成本较高。( ) 7. 在选择网络广告时，应根据自己的产品情况、经济能力选择合适的网站、广告位和时段进行投放。( ) 8. 百度是最典型的元搜索引擎。( ) 9. 市场营销就是推销。( ) 10. 网络商品直销是指消费者和生产者，或需求方和供应方直接利用网络形式所开展的买卖活动。( ) 11. 绝大多数的广告主都是企业。( ) 12. 网络广告的效果体现在客户信任度的增加上。( ) 13. 百度是最典型的目录式搜索引擎。( ) 14. 电子商务强调交易方式和交易全过程；网络营销注重以互联网为主要手段的营销活动， 主要研究的是交易前的各种宣传活动。( ) 15. 网络营销独立于传统营销而存在，两者没有任何关系。( ) 3、 简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分） 1. 简述网络营销的概念。 2. 网络营销与电子商务有哪些联系？ 3. 什么是促销策略？ 4. 简述核爆式营销的定义及其特性。 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：《电子商务类考纲百套卷》，依据重庆市中职毕业生参加高职分类考试招生专业综合理论考试《电子商务类考试说明》编写。本套试卷共80份，由三个部分组成。第一部分是根据考试说明的各章节的要求，编写了54份知识点训练卷，第二部分是针对每门课程的重点内容，编写的16份常考题训练卷，第三个部分是参考近几年重庆市电子商务类专业理论考试真题，编写了10份专业综合训练卷。 本试卷是《电子商务类考纲百套卷》第20卷，是知识点训练卷，按课程一：电子商务基础与实务（七）网络营销的四点范围要求编写。其内容包括：1.了解网络营销的概念。2.掌握网络营销的策略及特点。3.了解网络环境下商业信息的传播方式。4.了解网络广告策划的原则和内容。按各部分的掌握、了解要求编写。 重庆市《电子商务类考纲百套卷》 第20卷 课程一 电子商务基础与实务 （七）网络营销（1） 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 从每个小题的四个备选答案中，选出一个最符合题目要求的。 1. 下列不属于网络营销定价策略的是( ) A. 低价策略 B. 使用定价策略 C. 免费策略 D. 产品策略 【答案】D 2. 网络广告所针对的对象是( ) A. 网络广告媒介 B. 网络广告主 C. 网络广告受众 D. 网络广告效果 【答案】C 3. 互联网上进行信息资源搜索和定位的基本工具是( ) A. 电子邮件 B. 新闻组 C. 搜索引擎 D. 在线调查表 【答案】C 4. 企业可以通过互联网向客户展示商品目录，并提供相关商品信息的查询服务，可以与客户进行双向互动式沟通，可以收集市场情报，可以进行商品测试和消费者满意度调查等体现了( ) A. 跨时空 B. 人性化 C. 高效性 D. 互动性 【答案】D 5. 下列属于网络商务信息的优点的是( ) A. 时效性强 B. 不便于储存 C. 传播广泛 D. 准确性偏低 【答案】A 6. 网络营销就是以( )为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 A. 电话 B. 电报 C. 电子数据交换 D. 互联网 【答案】D 7. 网络广告以( )为载体。 A. 电子邮件 B. 互联网 C. 外联网 D. 局域网 【答案】B 8. 搜索引擎营销中常说的SEO 是指( ) A. 登录搜索引擎 B. 每次点击收费广告 C. 搜索引擎竞价排名 D. 搜索引擎优化 【答案】D 9. 网络营销的终极目标是( ) A. 最大程度地增加利润 B. 提高销售量 C. 降低业务成本 D. 加强同所有目标群体的沟通 【答案】A 10. Banner 广告通常以( )方式出现在网页的顶部。 A. 按钮 B. 动画 C. 图片 D. 横幅 【答案】D 11. 富媒体广告中，互动性最强的是( ) A. 视频广告 B. 横幅广告 C. 插屏广告 D. 短信广告 【答案】A 12. 网络消费者因为时代、环境、地域等要素的不同，会产生很多差异化的消费需求，差异 化需求导致差异化商务活动，要针对不同消费者的特点，采取有针对性的方法和措施。这说明网络消费者的需求特征与购买动机是( ) A. 个性消费的回归 B. 消费需求的差异性 C. 消费者的主动性增强 D. 追求购物方便与购物乐趣 【答案】B 13. 在网络营销中相对古老的方式为( ) A. 搜索引擎营销 B. 微信营销 C. 电子邮件营销 D. 视频营销 【答案】C 14. 搜索引擎营销需要以( )为基础。 A. 企业网站 B. 互联网 C. 企业内部网 D. 通信技术 【答案】A 15. ( )是指在互联网站点上发布的以数字符号为载体的各种经营性广告，是互联网作为 市场营销媒体最先被开发和利用的营销技术。 A. 企业广告 B. 门户广告 C. 网络广告 D. CRP 【答案】C 2、 判断题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。 1. 移动广告的缺点是无法提供非常有针对性的广告服务。( ) 【答案】× 2. 广义的网络广告是指网络中介服务商通过互联网在网页上以横幅、文本链接或电子邮件等形式发布的广告。( ) 【答案】× 3. 在网络营销环境中，较高的访问率意味着带来较高的购买率。( ) 【答案】√ 4. 企业可以每天24小时随时随地向全球互联网用户提供营销服务，这体现了网络营销的全程性特点。( ) 【答案】× 5. 微博注重时效性，5天前发布的信息很可能就没有人再去问津。( ) 【答案】× 6. 网络广告效果评估依靠技术手段，与传统广告评估相比，耗费的成本较高。( ) 【答案】× 7. 在选择网络广告时，应根据自己的产品情况、经济能力选择合适的网站、广告位和时段进行投放。( ) 【答案】√ 8. 百度是最典型的元搜索引擎。( ) 【答案】× 9. 市场营销就是推销。( ) 【答案】× 10. 网络商品直销是指消费者和生产者，或需求方和供应方直接利用网络形式所开展的买卖活动。( ) 【答案】√ 11. 绝大多数的广告主都是企业。( ) 【答案】√ 12. 网络广告的效果体现在客户信任度的增加上。( ) 【答案】× 13. 百度是最典型的目录式搜索引擎。( ) 【答案】× 14. 电子商务强调交易方式和交易全过程；网络营销注重以互联网为主要手段的营销活动， 主要研究的是交易前的各种宣传活动。( ) 【答案】√ 15. 网络营销独立于传统营销而存在，两者没有任何关系。( ) 【答案】× 3、 简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分） 1. 简述网络营销的概念。 【答案】 网络营销是基于互联网及社会关系网连接企业、客户及公众，向客户及公众传递有价值的信息或服务，为实现客户价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理的一系列活动。 广义的网络营销：企业利用一切网络(包括社会网络、计算机网络、企业内部网、行业系统专线网及互联网、有线网络、无线网络等)进行的营销活动都可以称为网络营销。 狭义的网络营销：以互联网为主要营销媒介，为达到一定营销目标而开展的营销活动称为网络营销。 2. 网络营销与电子商务有哪些联系？ 【答案】 （1）网络营销构成电子商务。电子商务的本质是信息的交流与沟通，而网络营销的核心目标在于营造良好的网上营销环境，使企业和其目标客户之间的信息交流渠道能顺畅起来。 （2）网络营销推进电子商务。对于部分中小企业而言，实现电子商务需要跨越技术和经济的门槛；而对企业开展网络营销而言，则几乎不存在门槛。从此意义上说，网络营销比电子 商务更容易开展，但同时网络营销是推进企业电子商务进程的最重要、最直接的力量。 3. 什么是促销策略？ 【答案】 促销策略是指利用互联网向网络消费者传递有关商品的服务或信息，以引发消费者的需求，唤起消费者的购买欲望并促成购买行为的各种活动。常见的促销策略有以下几种。 （1）网上折扣：目前最常见的一种促销方式。 （2）买就送。 （3）购物送券：优惠券包括现金券、体验券、折扣券、礼品券、特价券、换购券、通用券等。 （4）积分促销策略。 4. 简述核爆式营销的定义及其特性。 【答案】 核爆式营销又称为基因营销，是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像核爆炸一样迅速传播和扩散，营销信息被快速复制并传向数以百万计的受众。 特性：①无成本②传播速度快。③高效率的接收。④更新速度快。 学科网（北京）股份有限公司 $$