第十一章 电子商务与网络营销 复习（教案）-《市场营销知识》同步教学（高教版）

《市场营销知识》教案 授课教师 授课时间 授课班级 课题 第十一章 电子商务与网络营销 总课时 92 教材分析 教学目标：通过学习，使学生能够掌握第十一章的要点。 教学重点：第十一章的要点 教学难点：第十一章的要点 教学方法：讲练结合法 所用课时：1节 教学内容及步骤： 一、导入新课：复习要认真。 二、明确学习目标： 掌握第十一章的要点。 三、知识学习： 复习第十一章 （一）单选题： 1、电子商务分为B to C、B to B、B to G、C to G是按照（ C ）分类的。 A、交易对象 B、商务活动内容 C、使用网络类型 2、网络营销是以（ B ）为基础来实现营销目标的一种市场营销方式。 A、广域网（WAN） B、内联网（Intranet） C、外联网（Extranet） D、局域网（LAN）E、互联网（Internet） 3、在网上市场调查中，（ B ）的出现是统计调查的一种新情况。 A、网上问卷调查法 B、专题讨论法 C、主动调查法 D、被动调查法 4、网络产品按照产品的形态不同，可以分成三大类：实体产品、软体产品和（ A ）。 A、在线服务 B、免费品 C、网络营销服务 （二）、多选题： 1、电子商务按照交易对象可以分为（ ABD）。 A、B to C B、B to B C、B to G D、C to G E、Internet F、Intranet 2、电子商务的主要功能有（ BCD ）。 A、交易活动管理 B、市场调研 C、客户关系管理 D、咨询判断 E、网上订购 F、网上支付 3、网络营销的主要功能有（CD）。 A、信息搜索 B、信息发布 C、商情调查 D、客户关系管理 E、销售渠道开拓 F、网上支付 4、网络营销的特点是（ABCDEF）。 A、无形化 B、标准化 C、个性化 D、低成本 E、全球化 F、安全化 5、网上市场调查常用的方法是（ABD）。 A、网上问卷调查法 B、专题讨论法 C、站点法 D、电子邮件法 6、网络产品按照产品的形态不同，可以分成（BD）。 A、实体产品 B、软体产品 C、在线服务 D、网络营销服务 7、网络产品在定价上呈现出几个特点是（ AD ）。 A、全球性 B、顾客主导定价 C、低价位定价 D、折扣定价策略 8、网络营销渠道策略有（ACD ）。 A、网络直接销售 B、网络间接销售 C、双道法 9、网络营销促销策略有（BCD）。 A、网络广告 B、网络营销站点推广 C、网上促销 D、网络公共关系 E、人员推销 （三）、判断题： 1、广义的电子商务是指利用Internet开展的商业贸易活动。（√ ） 2、电子商务可提供网上交易和管理的全过程的服务。（ X ） 3、网络营销是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易），但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提。（ √ ） 4、被动调查法，即调查者被动地等待调查样本造访，完成统计调查的方法。被动调查法的出现是统计调查的一种新情况。（ √ ） 5、低价位定价是网络营销定价的显著特点之一。（ √ ） 6、所谓双道法，是指企业同时采用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道，以实现产品最大限度的销售。（ X ） 7、公共关系就是在网上虚拟市场，利用有效的促销工具刺激顾客增加产品购买和使用。（ √ ） 8、网络营销站点推广是广告主以付款方式用网络媒体传播企业或产品信息，宣传企业形象的活动。（√ ） 四、技能学习： 考核学生记忆的情况。 五、态度养成： 培养学生积极向上的工作态度。 时间 1’ 2’ 20’ 15’ 课堂小结 复习第十一章 1′ 板书设计 第十一章 作业 抄写习题。 1′ 教学反思 学生较认真。 学科网（北京）股份有限公司 $$