模块四 创业实施篇（教学设计）-《财经应用文写作（第二版）》同步教学（清华大学出版社）

教　案　首　页 课次 14 学时 2 教学周次 第7 周 地点 教室 授课章节（单元）名称 模块四 创业实施篇 教学目标 知识目标 通过案例使学生了解创业过程中商业信息沟通文种作用及需求的时间点，了解商业广告用语的特性及创业项目的目标客户群对广告的影响；借助让学生创业团队根据创业项目宣传的需要完成一部宣传项目或产品或团队的商业广告，使学生掌握商业广告的类型、结构、内容、撰写要点. 能力目标 让学生掌握商业广告类型、内容、撰写要点，了解商业广告语言文字的要求，了解财经新闻写作要点。通过课堂讲解、案例及学生的实操过程融入法制元素，培养学生遵纪守法意识。 情感目标 商务信息沟通文书融入个人品质元素、职业道德元素、创新元素和爱国主义元素，使学生意识到商务沟通的过程中传递正能量，不做虚假宣传，用创新去吸引人，用优美的文字，和清晰的说明给客户带来更多的便利。 教学重点 重点：对广告文案的创作、合同条款、经济分析报告 教学难点 难点：广告创意、合同用语的严谨、公文的规范 教学方法手段媒介 教学方法：讲授、讨论、演示、指导教学、自主学习、读书、问题教学等 教学媒介：教科书、板书、多媒体 教　学　设　计 环节 教学过程 备注 课前回顾（时间分配） 营销策划书和产品说明书的结构、内容、写作要点5min 问题导入（时间分配） 由上节课思考：酒香也怕巷子深导入本次课内容 10min 翻转课堂+案例 知识讲授（时间分配） 1、 广告的含义 、特点、 分类 15min 案例+多媒体+讲解 1. 含义 商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而获得商务利益的宣传方式和手段。其目的在于影响消费者的消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益。 2.特点 真实性、针对性、鼓动性、新颖性、思想性、简洁性 3.广告的类别 按内容可分为： 商品广告、企业形象广告 按传播媒介可分为：新闻媒体广告、网络广告、灯光广告、实物广告、招牌广告 按体式可以分为：独白式、对话式 、情节式 2、 广告的结构和写作 40案例+多媒体+讲解 （一）文章式 包括标题、正文、标语（广告口号）、随文四大基本部分。 1.标题 直接标题——开门见山 如：维维豆奶，欢乐开怀。 芬必得止头疼，一天都轻松 间接标题——委婉曲折 如：寒冷与宁静的联想 ——电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前程 ——齐鲁鞋业广告标题 足下见雅丽，步伐显青春 ——雅丽拖鞋广告标题 双脚不再生“气” ——西安达克宁脚气药广告 复合式标题——直接标题和间接标题的综合运用。 案例：天府花生广告的标题 四川特产，口味一流 天府花生 越剥越开心 案例：引题——滴滴精纯，风味顶好 　　 正题——顶好清香油 　　 正题——脚癣一次净 　 副题——三十分钟治愈脚气，无效退款 　　 引题——只要青春不要痘 　　 正题——奇效痘立消 2. 广告正文 正文的结构 引言+主体+结尾 案例： 费列罗式女人，越欣赏越懂欣赏! 是否细想过， 哪一颗巧克力才能代表你的品味、你的特质?费列罗便是你的不二选择! 费列罗式女人应有如那精巧金蓓蕾般高贵、典雅的外表;应有那镶嵌着碎榛仁的外层巧克力般初看粗糙细看朴质坚强的性格;更应有那薄而脆的威化层般爽朗不羁的豪情;至于那颗完整的原粒榛果，便是女人心底里最完整的那份坚持和爱!FERRERO ROCHER 不是价值不菲的，但她不是任何人也能得到;FERRERO ROCHER 不是锋芒毕露的，但她能找到属于自身的价值; FERREROROCHER不只是巧克力，她的内涵等待你来挖掘! 身为费列罗式女人的你，该为自己献上一盒FERRERO ROCHER ! 欣赏费列罗式女人的你，值得为她送上一盒FERRERO ROCHER ! 正文的写作方式 （1）直述式 如：广西永福制药厂广告 永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、乙肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压的功效. 如：戴森吸尘器广告 （2）描述式 如：麦斯威尔咖啡广告正文 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！ （3）叙述式 如：DIPLOMA奶粉广告正文 亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。 （4）证言式 如：汰渍洗衣粉的电视广告 家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！ 旁白：全新汰渍洗衣粉，清洁、清爽、清香。 3.标语——广告口号 单句标语： 味道好极了——雀巢咖啡广告语 给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司广告语 吃饭就是香——哇哈哈广告语 农夫山泉有点甜——农夫山泉广告语 对句标语： 永久自行车的“骑车九十九，还是骑永久” 格力空调的“好空调，格力造” 海飞丝洗发水的“头屑去无踪，秀发更出众” 滴滴香浓，意犹未尽——麦斯威尔咖啡广告语 4.随文：广告文案的附属文字内容包括企业名称、公司名称、商标、权威机构的认证标识、电话等 （1） 片段式商业广告文稿 1.对话 2.解说 3.片段文字介绍 （三）独句式商业广告文稿 1.有标题 2.无标题 （四）词组或独词式商业广告文稿 三、广告的写作要求 1.要实事求是 2.主题突出（主题） 3.要在深入进行市场分析的基础上引用真实的数据 4.创意新颖 5.语言要生动、简洁、有感染力 课程思政：中国文字博大精深，增强文化自信，好好运用文字。 启发探究及讨论（时间分配） 软文的意义和软文广告在现代社会中哪些比较好的文案会引起你的共鸣？ 10min 拓展（时间分配） 软文的含义、分类、基本要素及结构 10min 案例+多媒体+讲解 1. 含义 软文：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。 2. 分类 新闻型软文、行业型软文、用户型软文 3. 软文的基本要素及结构 基本要素： 对谁说、说什么、为何说、何时说、何处说——5W+1H 5W（Whom、What、Why、When、Where） 1H（How） 结构： 标题、导语、主体、背景、结尾 课程小结及布置作业（时间分配） 作业：每个团队为自己的团队制作一份广告 5min 板书设计 主板书： 1、 广告的含义 、特点、 分类 2、 广告的内容 3、 写作要点 副板书（灵活调整）： 教学反思 学科网（北京）股份有限公司 $$