8移动电商视觉营销的信任定律（课件）《移动视觉营销》（人民邮电出版社）

移动电商视觉营销的信任定律 第八章 1 学习目标 掌握店标、店招的营销感设计的方法 掌握如何设计首屏和促销活动区 掌握营销活动页的设计方法 了解回头客营销中情感的视觉表现 内容导读 一、移动电商重点版块的营销感 设计 二、营销活动页设计 三、回头客营销中情感的视觉表现 3 一、移动电商重点版块的营销感设计 营销感店标设计 1 2 消费者喜爱的店招设计 3 首屏设计的吸睛法则 4 促销活动区设计 4 一、移动电商重点版块的营销感设计 在店标制作之前及制作完成以后，我们应该充分考虑以下几个问题。 （1）能不能说明商品？能不能通过它看出来店铺是卖什么的？ （2）能不能说明价位、定位、以及主流商品什么价位？ （3）能不能说明对应消费人群？ （4）能不能代表自己的店铺，和其他品牌差异的地方在哪？ （5）是否能够充分地加以利用？ （6）是否容易传播？ 营销感店标设计 1 5 一、移动电商重点版块的营销感设计 【案例1】五金冠母婴移动店铺店标 营销感店标设计 1 店铺名称：朵朵云五金冠母婴店 优点：店铺优势最大化，为营销服务；颜色和字体运用适宜，为营销加分。 6 一、移动电商重点版块的营销感设计 【案例2】时尚休闲男装品牌移动店铺店标 商品模特图 PANMAX店标 营销感店标设计 1 店铺名称：PANMAX旗舰店 优点：形象表达高度一致。 7 一、移动电商重点版块的营销感设计 营销感店标设计 1 【案例1】店标和主营商品不符 这家店铺是卖母婴用品的，但只看店标和主营商品没有任何关联。 8 一、移动电商重点版块的营销感设计 营销感店标设计 1 【案例2】字体和样式太复杂 这个店标因文字太大而显示不全，而这些不完整的文字也塞满了整个空间。这样整体感觉就是过于复杂，拥挤，看不清内容。 9 一、移动电商重点版块的营销感设计 2 消费者喜爱的店招设计 自我 定位 1 精确 提炼 2 传达 3 10 一、移动电商重点版块的营销感设计 2 消费者喜爱的店招设计 【案例1】突出商品或品牌优势，制造兴趣点和记忆点 这个店招设计得比较合理，左侧是韩后品牌的代言人，能够带给消费者一定的信任感，右侧是品牌的广告语“年轻不怕黑”。 11 一、移动电商重点版块的营销感设计 2 消费者喜爱的店招设计 【案例2】打造自己和别人的不同——强调店铺与众不同的优势 　强调店铺的优势 12 一、移动电商重点版块的营销感设计 3 首屏设计的吸睛法则 展示品牌形象的内容 1 展示强推商品 2 展示主题活动的首屏 3 13 一、移动电商重点版块的营销感设计 3 首屏设计的吸睛法则 展示品牌形象的内容 1 这个首焦选用品牌代言人代言形象，非常贴合16~25岁的年轻人消费群体。因为左侧是悦诗风吟的几个明星系列产品，所以消费者很容易联想到品牌 14 一、移动电商重点版块的营销感设计 3 首屏设计的吸睛法则 展示强推商品 2 这是阿芙精油的强推商品之一——玫瑰纯露。玫瑰纯露几乎是用纯露的顾客人手一瓶的产品，和国外进口大牌相比，阿芙的这个纯露价格稍低，比较有竞争力，所以经过首屏推荐会很容易达成交易 15 一、移动电商重点版块的营销感设计 3 首屏设计的吸睛法则 展示主题活动的首屏 3 这是一个店内主题活动首屏图，主题活动的名字叫“新年新衣”，是通过一件红羽绒服的记忆唤起顾客温暖的感觉，且“新年新衣”的文案设计也能激发家长为孩子添置毛衣、棉衣的购物欲望 16 一、移动电商重点版块的营销感设计 4 促销活动区设计 【案例1】购买目的明确，不需要太多推荐 医药类移动店铺促销活动区 17 一、移动电商重点版块的营销感设计 4 促销活动区设计 【案例2】商品众多，以高度聚集的形式明确展现 母婴用品店铺 18 一、移动电商重点版块的营销感设计 4 促销活动区设计 【案例3】商品相对比较单一，单价高，客件数不多 扫地机器人店铺 19 内容导读 一、移动电商重点版块的营销感 设计 二、营销活动页设计 三、回头客营销中情感的视觉表现 20 二、营销活动页设计 1.活动页布局和商品展示 2.活动氛围的渲染 21 二、营销活动页设计 1.活动页布局和商品展示 【案例1】活动与商品都很多的活动页布局 双12大促女装会场 22 二、营销活动页设计 1.活动页布局和商品展示 Banner条 23 二、营销活动页设计 1.活动页布局和商品展示 不同的布局样式 24 二、营销活动页设计 1.活动页布局和商品展示 【案例2】“双12” 活动攻略活动页布局 25 二、营销活动页设计 2.活动氛围的渲染 【案例1】只用文案填充的页头热卖氛围较弱 只用文案填充的页头 26 二、营销活动页设计 2.活动氛围的渲染 【案例2】表现“大牌”的热卖氛围 表现“大牌”的热卖氛围 27 二、营销活动页设计 2.活动氛围的渲染 【案例3】表现“快”“秒”“抢”的急促氛围 表现抢购的急促氛围 28 内容导读 一、移动电商重点版块的营销感 设计 二、营销活动页设计 三、回头客营销中情感的视觉表现 29 三、回头客营销中情感的 视觉表现 VIP会员制度的情感表现 1 2 添加娱乐版块，增添互动体验 3 视觉传达的互动体验 4 具有亲和力的情感表现 30 三、回头客营销中情感的 视觉表现 VIP会员制度的情感表现 1 “会员中心”版块首屏截图 背景的色彩及模特的穿着都透出一种复古的感觉，显得怀旧而又文艺 31 VIP会员制度的情感表现 1 采用图形进行装饰 三、回头客营销中情感的 视觉表现 32 VIP会员制度的情感表现 1 通过色块装饰与添加表格美化页面 三、回头客营销中情感的 视觉表现 33 三、回头客营销中情感的 视觉表现 2 添加娱乐版块，增添互动体验 中奖名单与奖品展示能在一定程度上起到刺激消费者参与的作用 “点击转动”按钮突出而明显，消费者可以瞬间了解到游戏的玩法 “抽奖大转盘”版块 34 3 视觉传达的互动体验 DIY材料及步骤说明 三、回头客营销中情感的 视觉表现 35 三、回头客营销中情感的 视觉表现 4 具有亲和力的情感表现 添加个性版块 36 本章实操训练题 1．请列举几个你认为在设计上有营销感的移动端店铺并说明原因。 2．如果让你设计“双12” 营销活动页，请简述该如何进行设计。 3．请思考在添加娱乐版块时，除了设计“抽奖大转盘”外，还可以采用哪些方式。 37 $$