5移动电商视觉营销的信任定律（课件）《移动视觉营销》（人民邮电出版社）

移动电商视觉营销的信任定律 第五章 1 学习目标 了解移动电商VI设计标准 了解移动电商专属VI包括哪些特性 掌握打造单品的专属形象的方法 掌握对店铺进行全方位的包装和宣传的方法 内容导读 一、使用移动电商VI标准 二、 便于识别的移动电商专属VI 三、 打造单品的专属形象 四、 店铺全方位的包装和宣传 3 一、使用移动电商VI标准 2.主色调使用 标准 3.标签使用 标准 4.字体使用 标准 5.海报广告类 展示标准 6.店铺框架 设计标准 7.商品展示页 标准 1.徽标使用 标准 8.商品主图 标准 9.商品摄影 标准 4 一、使用移动电商VI标准 1.徽标使用 标准 徽标禁止侵入区 5 一、使用移动电商VI标准 1.徽标使用 标准 徽标颜色变化 6 一、使用移动电商VI标准 保持不变的品牌徽标 1.徽标使用 标准 7 一、使用移动电商VI标准 2.主色调 使用标准 统一的店铺主色调 8 一、使用移动电商VI标准 3.标签使用 标准 标签统一 标签不统一 9 一、使用移动电商VI标准 4.字体使用 标准 10 一、使用移动电商VI标准 5.海报广告 类展示标准 “茵曼”海报图片 11 一、使用移动电商VI标准 6.店铺框架 设计标准 店铺促销海报区域 是用来吸引消费者停留的区域，因此放在店铺最显眼的顶端位置 优惠券区域 优惠券放在了店铺靠前的位置，以吸引消费者购买 分类导航区域 让消费者能够快速找到自己想要购买的商品种类 12 一、使用移动电商VI标准 6.店铺框架 设计标准 爆款推荐展示区域 把爆款推荐的产品也放在比较靠前的位置，以引起消费者的关注 分类商品展示区域 相对于爆款商品类型而言，其需要引起消费者关注的作用不是特别明显，因此位置也比较靠后 13 一、使用移动电商VI标准 7.商品展示 页标准 产品介绍部分——模特展示 商品细节部分——细节展示 14 一、使用移动电商VI标准 7.商品展示 页标准 商品展示图部分——组合展示 搭配及尺码部分——搭配信息 15 一、使用移动电商VI标准 8.商品主图 标准 SK-II品牌Pitera经典系列产品，商品都为正面拍摄，且都进行了统一的背景处理，以此突显商品的特点 16 一、使用移动电商VI标准 9.商品摄影 标准 同一商品不同色彩属性的商品展示图 17 一、使用移动电商VI标准 9.商品摄影 标准 商品展示图摄影标准 18 内容导读 一、使用移动电商VI标准 二、便于识别的移动电商专属VI 三、 打造单品的专属形象 四、 店铺全方位的包装和宣传 19 二、便于识别的移动电商 专属VI 品牌VI的独一性 01 VI设计的传递性 02 保持VI设计的领先性 03 20 二、便于识别的移动电商 专属VI 品牌VI的独一性 01 ①坚果是松鼠的主要食物，可以让消费者看第一眼就能联想到该品牌的商品类别。 ②松鼠的形象很萌、很有趣，当买家看到如此可爱的松鼠，怎能不动心？ ③它非常便于识别，容易让人记住。松鼠可以在品牌推广中塑造一个活泼可爱、具有亲和力的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象 21 二、便于识别的移动电商 专属VI VI设计的传递性 02 ①Anta在希腊语中译为“大地之母”，体现了无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，Anta喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。 ②鲜红色代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，寓意追求卓越、超越自我的理念 22 二、便于识别的移动电商 专属VI 保持VI设计的领先性 03 23 内容导读 一、使用移动电商VI标准 二、便于识别的移动电商专属VI 三、打造单品的专属形象 四、 店铺全方位的包装和宣传 24 三、打造单品的专属形象 01 找准商品的专属宣传特色 02 品牌精神与单品特点结合 03 打造专属的精神与文化 25 三、打造单品的专属形象 01 找准商品的专属宣传特色 专属宣传特色 26 三、打造单品的专属形象 02 品牌精神与单品特点结合 可爱的店铺风格 突显了可爱的风格 27 单品说明信息 三、打造单品的专属形象 02 品牌精神与单品特点结合 商品有着可爱的造型，这是店铺品牌的定位，商品图片也采用了暖色调配合商品的气质 商品说明文字也选择了较为符合店铺风格的字体，并对重点文字进行修饰，一些装饰图案的使用也突显了商品与品牌的可爱感 28 三、打造单品的专属形象 03 打造专属的精神与文化 韩都衣舍首页 29 内容导读 一、使用移动电商VI标准 二、便于识别的移动电商专属VI 三、打造单品的专属形象 四、店铺全方位的包装和宣传 30 四、店铺全方位的包装和宣传 促销活动的策划与实施技巧 1 对商品进行合理分类 2 利用辅助信息提升购物体验 3 31 四、店铺全方位的包装和宣传 促销活动的策划与实施技巧 1 活动准备 目标人群 投放位置 活动力度 活动目的 信息传达明确 设计图片清晰 活动力度大 配套服务完善 最终效果 促销活动策划 32 四、店铺全方位的包装和宣传 促销活动的策划与实施技巧 1 促销活动主题 33 四、店铺全方位的包装和宣传 促销活动的策划与实施技巧 1 引流推广 活动页面 购买流程 简单方便 增加引流 关闭入口 目标人群 投放地点 活动强度 信息传达 活动氛围 后续服务 成交 深度访问 促进关联销售 促销活动的具体操作环节 34 四、店铺全方位的包装和宣传 对商品进行合理分类 2 商品分类的方法 分类依据 基础分类法 根据商品的自有属性类别进行分类。例如，对服装类商品，外套、毛衣、衬衫、内衣就可以成为分类的依据。这种分类方法的好处是简单实用，方便消费者查找 品牌分类法 按照商品的品牌分类，每个品牌有一个自有空间。分类时要注意比重，分类的依据可以是品牌的重要性，也可以是主营和副营品牌 数据分析分类法 需要借助数据工具分析，可以借助电商平台提供的流量分析工具查看分类页面的访问情况或消费者搜索词汇的频度，将访问或搜索频度较高的类型列为一类 商品分类的方法 35 四、店铺全方位的包装和宣传 对商品进行合理分类 2 按商品 品牌分类 36 四、店铺全方位的包装和宣传 对商品进行合理分类 2 按价格区间分类 37 四、店铺全方位的包装和宣传 对商品进行合理分类 2 使用图标来对信息进行说明 38 四、店铺全方位的包装和宣传 利用辅助信息提升购物体验 3 优惠券的多样化让消费者有了更多的选择，享受更高的折扣，比打折更能吸引消费者的注意 在店铺首页的最底端添加“掌柜说”这一服务信息，告知消费者发货时间，既能减少客服的工作量，又能在一定程度上避免交易纠纷 39 本章实操训练题 1．阐述如何利用移动电商VI标准进行视觉设计。 2．请分析如何利用店铺品牌来促进商品销售。 3．如果你要为童装设计单品图片，该如何打造单品的专属形象。 40 $$