2移动电商视觉营销中色彩的运用（课件）《移动视觉营销》（人民邮电出版社）

移动电商视觉营销中色彩的运用 第二章 1 学习目标 了解移动电商常见的配色方法 了解移动端店铺风格的形成要素 掌握营销策略对图片的影响 内容导读 一、移动电商常见的配色方法 二、 移动端店铺风格的形成要素 三、 移动端店铺的营销策略决定 图片颜色 3 一、移动电商常见的配色方法 70% 25% 5% 主色 辅色 点缀色 配色比例 4 一、移动电商常见的配色方法 同类色搭配 01 对比色搭配 04 邻近色搭配 02 店铺配色误区 05 互补色搭配 03 5 一、移动电商常见的配色方法 同类色搭配 01 30° 6 一、移动电商常见的配色方法 同类色搭配 01 以黄色作为家居用品店铺的主色调，给人以温馨的感觉 以同色系的土黄色作为该页面的辅助色，既能与主色调相呼应，又能使整个页面的色彩富有节奏感 7 一、移动电商常见的配色方法 邻近色搭配 02 60° 8 一、移动电商常见的配色方法 邻近色搭配 02 使用蓝色作为食品店铺的背景色，使整个页面的色彩富有层次感 浅绿色给人以清新、自然的感觉，适合食品类店铺使用。它与蓝色又是相邻色，使用这种方法配色既能使整个页面丰富起来，又不会产生凌乱的现象 9 一、移动电商常见的配色方法 互补色搭配 03 10 一、移动电商常见的配色方法 互补色搭配 03 绿色属于冷色系，给人清新、舒爽的感觉，非常适合作为圣诞节气氛的主色调 红色与绿色为互补色，使用红色作为辅助色，使整个页面看起来对比鲜明，能够引起消费者的注意 11 一、移动电商常见的配色方法 对比色搭配 04 120° 12 一、移动电商常见的配色方法 对比色搭配 04 粉红色为浅黄色的对比色，在该页面中与浅黄色形成鲜明的对比，具有较强的视觉冲击力 13 一、移动电商常见的配色方法 店铺配色 误区 05 背景和文字内容对比不强烈 1 色彩过多 2 过分强调色彩的刺激度 3 14 一、移动电商常见的配色方法 店铺配色 误区 05 背景和文字内容对比不强烈 1 15 一、移动电商常见的配色方法 店铺配色 误区 05 色彩过多 2 16 一、移动电商常见的配色方法 店铺配色 误区 05 过分强调色彩的刺激度 3 颜色刺眼 17 内容导读 一、 移动电商常见的配色方法 二、移动端店铺风格的形成要素 三、 移动端店铺的营销策略决定 图片颜色 18 二、移动端店铺风格的形成要素 店铺的主要风格  一 产品的情绪 二 店铺主题气氛 三 店铺的包装色彩 四 巧用VI配色 五 19 二、移动端店铺风格的形成要素 店铺的主要风格  一 简约清爽型 商业型 20 二、移动端店铺风格的形成要素 店铺的主要风格  一 炫酷型 可爱型 特色型 21 二、移动端店铺风格的形成要素 产品的情绪 二 韩式风格 淑女风格 22 二、移动端店铺风格的形成要素 产品的情绪 二 嬉皮风格 波西米亚风格 23 二、移动端店铺风格的形成要素 产品的情绪 二 田园风格 民族风格 24 二、移动端店铺风格的形成要素 产品的情绪 二 中国风格 商务休闲风格 25 二、移动端店铺风格的形成要素 产品的情绪 二 运动休闲风格 英伦风格 时尚休闲风格 26 二、移动端店铺风格的形成要素 店铺主题气氛 三 国庆节 主题 七夕节 主题 27 二、移动端店铺风格的形成要素 店铺的包装色彩 四 时尚服装主题色 数码产品主题色 28 二、移动端店铺风格的形成要素 巧用VI配色 五 单色VI的应用 双色VI的应用 多色VI的应用 29 内容导读 一、 移动电商常见的配色方法 二、移动端店铺风格的形成要素 三、移动端店铺的营销策略决定 图片颜色 30 1 2 价格策略对图片颜色的影响 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 3 促销策略对图片颜色的影响 产品策略对图片颜色的影响 31 1 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 产品策略对图片颜色的影响 1 爆款产品 2 高利润产品 3 赠品 32 1 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 产品策略对图片颜色的影响 1 爆款产品 母婴爆款产品图 男装爆款产品图 女装爆款产品图 33 1 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 产品策略对图片颜色的影响 2 高利润产品 母婴高利润产品图 男装高利润产品图 女装高利润产品图 34 1 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 产品策略对图片颜色的影响 3 赠品 赠品的商品图片 35 2 价格策略对图片颜色的影响 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 01 错觉折扣——给消费者不一样的感觉 02 超值一元——舍小取大的促销策略 03 临界价格——消费者的视觉错误 04 降价加打折——给消费者双重实惠 05 限时抢购——让消费者蜂拥而至 36 2 价格策略对图片颜色的影响 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 01 错觉折扣——给消费者不一样的感觉 商品图与背景图同色系 37 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 02 超值一元——舍小取大的促销策略 2 价格策略对图片颜色的影响 38 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 03 临界价格——消费者的视觉错误 临界价格商品图片 2 价格策略对图片颜色的影响 39 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 04 降价加打折——给消费者双重实惠 双重优惠 2 价格策略对图片颜色的影响 40 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 05 限时抢购——让消费者蜂拥而至 2 价格策略对图片颜色的影响 41 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 3 促销策略对图片颜色的影响 爆款 打折 优惠券 42 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 3 促销策略对图片颜色的影响 爆款 43 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 打折 3 促销策略对图片颜色的影响 44 三、移动端店铺的营销策略决定图片颜色 优惠券 3 促销策略对图片颜色的影响 45 本章实操训练题 1．请为四种常见的配色方法各举一例。 2．如果你要为移动端男装店铺设计首页， 简述自己的店铺风格设计思路。 3．找出几张商品促销图，请分析它们属于哪种营销策略。 46 $$