6微信文案（教案）《移动商务文案写作》（人民邮电出版社）

课时内容 微信文案 授课时间 90分钟 课时 2 教学目标 了解微信文案的写作基础。 学会写作微信文案。 教学重点 学习微信公众号文案的写作。 学习微信朋友圈广告文案的写作。 学习H5推广文案的写作。 教学难点 微信文案不同场所的不同写法。 教学设计 1、 教学思路：（1）首先介绍微信文案的写作基础；（2）然后介绍微信公众号文案的写作方法；（3）介绍微信朋友圈文案的写作方法；（4）H5推广文案的写作方法；（5）安排练习和思考。 2、 教学手段：（1）通过长安福特福睿斯汽车的微信文案案例将学员引入微信文案的写作环境中来；（2）具体讲解微信文案的相关写作方法。 3、 教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，还可以让学员自行为某品牌或产品写作一些微信文案，进行课外练习。 教学内容 知识回顾：在前面讲解了移动商务品牌文案写作的相关知识。 讨论问题：1、微信文案包括哪些内容？ 2、如何写出有创意的H5推广文案？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 案例导入 // 6.1 微信文案的写作基础 6.1.1 微信文案在电商营销中的作用 6.1.2 微信文案写作的基本要求 6.1.3 微信文案的主要表现形式 // 6.2 微信公众号文案写作 6.2.1 微信公众号标题写作 6.2.2 摘要 6.2.3 微信文案的常见写作方法 // 6.3 微信朋友圈广告文案写作 6.3.1 加入微信朋友圈广告 6.3.2 微信朋友圈广告写作要点 6.3.3 微信朋友圈广告写作注意 // 6.4 H5推广文案写作 6.4.1 确定主题 6.4.2 取个好标题 6.4.3 制作有创意的内容 6.4.4 注意排版 // 6.5 边学边练——写作一篇微信公众号营销文案 // 6.6 思考与提高 小结 1、学习微信公众号文案的写作。 2、学习微信朋友圈广告文案的写作。 3、学习H5推广文案的写作。 思考及作业 想一想： 1．简述微信文案的基本要求。 2．微信文案有哪些主要的表现形式？ 3．若是让你写作朋友圈的营销文案，你会采取哪些内容写作？ 4．微信H5文案可以从哪些方面确定主题？请举例说明。 5．结合热点事件，为“奥妙”洗衣液写作一篇微信推广文案。要求语言亲切自然，能够体现奥妙强大的去渍功能。 提示：可以当前节日作为背景进行写作。 学科网（北京）股份有限公司 $$