5移动商务品牌文案（教案）《移动商务文案写作》（人民邮电出版社）

课时内容 移动商务品牌文案 授课时间 135分钟 课时 3 教学目标 了解移动商务品牌文案的写作基础。 掌握品牌名称写作。 掌握品牌口号写作。 掌握品牌故事写作。 掌握品牌日常文案写作。 教学重点 掌握品牌名称写作。 掌握品牌口号写作。 掌握品牌故事写作。 掌握品牌日常文案写作。 教学难点 移动商务品牌文案的写作基础。 教学设计 1、 教学思路：（1）介绍移动商务品牌文案的写作基础，包括品牌文案的特点和品牌文案的类型；（2）介绍品牌名称和口号的写作方法；（3）介绍品牌故事的写作方法，包括品牌故事的撰写流程、写作要素和写作技巧；（4）介绍日常品牌文案写作方法，主要有新产品的上新文案、热点借势文案、节假日营销文案、常规文案；（5）安排练习和思考。 2、 教学手段：（1）通过“左岸咖啡”品牌案例导入讲解品牌文案的相关知识；（2）通过大量实例列举，详细介绍品牌文案的相关写作方法。 3、 教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，学员还可以在互联网上多收集一些品牌文案进行赏析。 教学内容 知识回顾：前面讲解了移动电商产品文案等知识。 讨论问题：1、移动商务品牌文案有什么特点？ 2、如何写好品牌故事文案？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 案例导入 // 5.1 移动商务品牌文案的写作基础 5.1.1 品牌文案的特点 5.1.2 品牌文案的类型 // 5.2 品牌名称与口号写作 5.2.1 品牌名称写作 5.2.2 品牌口号写作 // 5.3 品牌故事写作 5.3.1 品牌故事的撰写流程 5.3.2 品牌故事的写作要素 5.3.3 品牌故事的写作技巧 // 5.4 日常品牌文案写作 5.4.1 品牌新产品上新文案 5.4.2 热点借势文案 5.4.3 节假日营销文案 5.4.4 常规文案 // 5.5 边学边练 5.5.1 分析OPPO 品牌文案 5.5.2 分析品牌故事文案 // 5.6 思考与提高 小结 1、 掌握品牌名称写作 2、 掌握品牌口号写作 3、 掌握品牌故事写作 4、 掌握品牌日常文案写作。 思考及作业 想一想： 1．品牌文案有哪些特点？请简要谈谈你的理解。 2．品牌文案有哪几种类型？阐述它们的写作方法。 3．品牌文化故事包含哪些写作要素？有哪些写作上的技巧？ 4．下图所示为锤子手机的一款文案，看图思考这是品牌文案中的哪类文案？你认为这篇文案好吗？如果好，请试着分析它的写作技巧。如果不好，请说明理由。 学科网（北京）股份有限公司 $$