4移动电商产品文案（教案）《移动商务文案写作》（人民邮电出版社）

课时内容 移动电商产品文案 授课时间 135分钟 课时 3 教学目标 了解移动电商产品文案的写作基础 掌握产品标题的提炼与写作 学会写作产品主图文案 学会写作产品详情页文案 教学重点 掌握产品标题的提炼与写作。 掌握写作产品主图文案。 掌握写作产品详情页文案。 教学难点 掌握产品标题的提炼与写作。 教学设计 1、 教学思路：（1）介绍移动电商产品文案的写作基础，包括文案组成和写作核心；（2）介绍产品标题文案的写作方法，包括产品标题的作用、模板的写作角度；（3）介绍产品主图文案的写作方法；（4）介绍产品详情页文案的写作方法，包括详情页的功能、原则、写作方法、写作技巧；（5）安排练习和思考。 2、 教学手段：（1）通过案例导入本章所学知识；（2）内容由浅及深，从详情页的基本组成来介绍相关文案的写作方式。 3、 教学资料及要求：除教材中的实例外，学员可以结合淘宝、天猫中真实的网店详情页，查看其文案写作内容。 教学内容 知识回顾：在前面讲解了移动商务文案的创意及写作套路的相关知识。 讨论问题：1、移动电商产品文案包括几部分？ 2、产品文案写作有何要求？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 案例导入 // 4.1 移动电商产品文案的写作基础 4.1.1 移动电商产品文案组成 4.1.2 写作核心——提炼产品卖点 // 4.2 产品标题文案写作 4.2.1 产品标题的作用 4.2.2 从搜索的角度写作产品标题 4.2.3 产品标题的模板 4.2.4 标题写作的注意事项 // 4.3 产品主图文案写作 4.3.1 主图分别对应产品的哪些特点 4.3.2 主图文案写作 // 4.4 产品详情页文案写作 4.4.1 产品详情页的功能与原则 4.4.2 产品详情页的写作方法 4.4.3 产品详情页写作技巧 // 4.5 边学边练——写作耳机产品详情页文案 // 4.6 思考与提高 小结 1、 掌握产品标题的提炼与写作。 2、 学会写作产品主图文案。 3、 会写作产品详情页文案。 思考及作业 想一想： 1．如何提炼产品卖点？ 2．若想取一个好的产品标题，该标题应具备怎样的属性？ 3．移动电商产品的主图文案写作应注意哪些方面？ 4．产品详情页文案可以从哪些方面入手写作？ 5．下图所示为一款饮料产品的商标信息和一款鞋产品的属性文案，请根据信息分别拟定一个恰当的产品标题。 6．选择一款自己熟悉的产品，谈谈你会从哪些方面撰写其产品详情页文案？将你的思路写在纸上。 提示：文中已有实例，可参考其写法，本题意在考察读者的写作思路及对产品文案写作的把握程度。 学科网（北京）股份有限公司 $$