3移动商务文案的创意及写作套路（教案）《移动商务文案写作》（人民邮电出版社）

课时内容 移动商务文案的创意及写作套路 授课时间 90分钟 课时 2 教学目标 了解移动商务文案创意策略 学会写作文案关键词和标题 学会写作文案开头和结尾 学会写作文案正文 掌握如何写出优秀的移动商务文案。 教学重点 写作文案关键词和标题 写作文案开头和结尾 写作文案正文 教学难点 如何写出优秀的移动商务文案。 教学设计 1、 教学思路：（1）介绍移动商务文案创意策略的思考方法，让学员能够明白每种思考方法的特点；（2）介绍移动商务文案的关键词和标题的写作方法；（3）介绍移动商务文案的开头和结尾的写作方法；（4）介绍移动商务文案的正文写作方法；（5）介绍如何才能写出优秀的移动商务文案；（6）最后安排练习和思考。 2、 教学手段：（1）通过案例导入本章学习内容；（2）通过案例来讲解理论知识，让学员能对所学理论知识学以致用。 3、 教学资料及要求：除教材中的实例外，学员还需通过其他途径获得文案案例，并对其进行分析。 教学内容 知识回顾：前面讲解了移动商务文案岗位的需求，包括移动商务文案的岗位要求和移动商务文案的写作流程。 讨论问题：1、如何才能写出一篇合格的移动商务文案？ 2、如何写作文案的关键词和标题部分？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 案例导入 // 3.1 移动商务文案创意策略 3.1.1 百变创意——发散思维与聚合思维 3.1.2 表现形式——横向思维与逆向思维 3.1.3 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法 3.1.4 其他创意策略 // 3.2 文案关键词和标题写作 3.2.1 关键词的设计与写作 3.2.2 标题的设计与写作 // 3.3 文案开头和结尾写作 3.3.1 开头设计及写作 3.3.2 结尾设计及写作 // 3.4 文案正文写作 3.4.1 直接式 3.4.2 递进式 3.4.3 并列式 3.4.4 三段式 3.4.5 对比式 // 3.5 如何写出优秀的移动商务文案 3.5.1 创新思维 3.5.2 以受众为中心 3.5.3 主题需鲜明、突出 3.5.4 搭配创意性图片 3.5.5 适当添加流行词汇 3.5.6 尽力引发文案爆点 // 3.6 边学边练 3.6.1 训练发散思维的案例欣赏 3.6.2 分析文案的写作方式 // 3.7 思考与提高 小结 1、 学会写作文案关键词和标题。 2、 学会写作文案开头和结尾。 3、 学会写作文案正文 思考及作业 想一想： 1．优化关键词有哪些方法？若要为××品牌水杯设定关键词，请为它设置核心关键词。 提示：核心关键词必须包含“水杯”“××品牌” 2．本章介绍了标题的哪几种常见写作类型？按照任意类型举出一个例子。 3．在微信文案中，你认为下面哪种结尾能起到引导购买的作用？ （1）扫描图中二维码，了解产品详情。 （2）点击阅读原文，一键下单。 （3）话题讨论：你最愿意购买文中的哪本书？抽一人送。 （4）点击文末链接，即可领取优惠券进行下单购买，机不可失，时不再来哦！ 4．如下图所示为优衣库的一条微信文案，你觉得它的标题如何？开头吸 引人吗？结尾怎样？如果你认同，分析用到了哪些手法和技巧？如果不认同，谈 谈你的理由。 学科网（北京）股份有限公司 $$