1移动商务文案概述（教案）《移动商务文案写作》（人民邮电出版社）

课时内容 移动商务文案概述 授课时间 90分钟 课时 2 教学目标 认识移动商务文案。 了解移动商务文案的类型。 了解移动商务文案的载体。 学会以互联网思维打造移动商务文案。 教学重点 了解移动商务文案的类型。 了解移动商务文案的载体。 教学难点 学会以互联网思维打造移动商务文案。 教学设计 1、 教学思路：（1）介绍移动商务文案的产生、作用，以及移动商务文案与电子商务文案的区别，使读者对移动商务文案有一定的认识；（2）介绍移动商务文案包含哪些类型，让读者对移动商务文案的类型有全面的了解；（3）介绍移动商务文案的有电商平台、微博、微信、电子邮件和短信等平台；（4）讲解如何以互联网思维来大招移动商务文案；（5）最后安排练习、思考与提高。 2、 教学手段：（1）由浅入深，以案例引入理论知识，并在讲解过程中进行举例说明；（2）分小点讲解理论知识，并用大量案例进行说明。 3、 教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以多查看经典的文案，并对其进行赏析，借鉴经验。 教学内容 讨论问题：1、文案对于商家和企业来说有什么作用？ 2、如何写出适合当前需要的移动商务文案？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 案例导入 // 1.1 认识移动商务文案 1.1.1 移动商务文案的产生 1.1.2 移动商务文案与电子商务文案的异同 1.1.3 移动商务文案的作用 // 1.2 移动商务文案的类型 1.2.1 产品文案 1.2.2 品牌文案 1.2.3 广告文案 1.2.4 活动文案 1.2.5 内容文案 1.2.6 新媒体文案 // 1.3 移动商务文案的载体 1.3.1 电商平台 1.3.2 微博 1.3.3 微信 1.3.4 电子邮件 1.3.5 短信 // 1.4 以互联网思维打造移动商务文案 1.4.1 文案创作也是视觉营销 1.4.2 突出文案的易传播性 1.4.3 创新思维模式 1.4.4 强调用户体验 // 1.5 边学边练 1.5.1 Jeep汽车经典文案赏析 1.5.2 支付宝文案赏析 // 1.6 思考与提高 小结 1、 了解移动商务文案的类型和载体。 2、 学会以互联网思维打造移动商务文案。 思考及作业 想一想： 1. 移动商务文案的产生条件是什么？ 2. 移动商务文案与电子商务文案同属计算机互联网时代的产物，细分移动商务文案的不同具体表现在哪些方面？ 3. 移动商务文案具有哪些特点？ 4. 在学习了移动商务文案的含义与特点后，请你就自己的理解谈谈对移动商务文案与传统商务文案不同的认识。 5. 一家女装店铺20周年店庆即将到来，请设计一个关于店庆优惠促销的广告文案，文案的具体内容请可参考1.2.3节中“广告文案”的介绍进行编写（促销力度可自行斟酌，有理即可）。 练一练： 根据文案回答如下问题。 （1）你认为这样的文案好不好？为什么？ （2）这两则文案是否体现了“创新思维模式”，它是如何体现的？ （3）按上面的风格，再为“分手花店”写一则文案，你准备怎么写？ 学科网（北京）股份有限公司 $$