3.1 网站内容文案的常见类型（课件）《网络编辑》（人民邮电出版社）

第3章 创作与编辑网站内容 网络编辑：内容规划 文案创作 运营推广 1 目 录 CONTENTS 3.1 网站内容文案的常见类型 3.2 网站内容的创意方法 3.3 设计内容文案的标题 3.4 文案内容的创作和编辑技巧 3.5 为网站内容设计精美的图片 3.6 为网站内容设计用户互动 3.9 本章实训 3.8 更新和维护网站内容 3.7 发布网站内容的技巧 2 3.1.1 商品文案 1. 主图文案 主图文案是商品在网站中的主要表现形式，主图文案分为以下两种形式。 图片形式的主图文案：图片形式的主图文案是以JPG、GIF、Flash等格式的图片形式呈现。 标题形式的主图文案：标题形式的主图文案也是图片和文字的结合，但是主要以文字标题为主。 3 3.1.1 商品文案 2. 详情页文案 详情页文案就是在网站中对商品的具体功能、特点等情况的详细描述文案，也称为商品描述文案。对于网络编辑创作详情页文案的要求通常是图片美观、文字简洁。 4 3.1.1 商品文案 3. 促销文案 促销文案主要用来吸引用户，刺激用户产生购买商品的欲望，增加商品的浏览量与销量。促销文案的用语相对简洁，内容简短，以突出展示商品卖点、优惠价格、促销力度等内容为主。商品促销文案通常以海报的形式出现在网站的主页中。 5 鲜活有个性 3.1.2 品牌文案 品牌文案的主要功能是通过宣传企业的品牌来促进商品的销售，优秀的品牌文案能让用户直接从文案内容中了解品牌定位、商品属性和用户类型。对于网络编辑来说，创作和编辑品牌文案需要做到以下两点。 风格清晰 3.1.3 网络推广文案 企业为了推广并宣传商品、品牌或服务，往往要通过各种网络渠道和网络平台进行，如目前较为主流的微博、微信、资讯类网站和社群等，网络编辑针对这些网络平台创作并发布的文案通常被称为网络推广文案。如图所示为3篇微博推广文案。 7 3.1.4 资讯文案 网站的资讯文案是网站进行宣传营销的一种营销策略，将图片、文字、视频和音乐等元素以内容资讯的形式呈现出来，使其成为用户可以消费的资讯，如淘宝头条和京东快报就是典型的内容营销方式。资讯文案通过文章的形式将需要营销的信息转化为为用户提供的有价值的服务，从而吸引用户点击、阅读，引起用户的购买兴趣并付诸行动。 8 3.1.5 软文 软文也称为软广告，指企业通过网络编辑的策划，在网络平台中发布的可以提升企业品牌形象和知名度，或者可以促进商品销售的一些宣传性、阐释性的文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告和案例分析等。 9 3.1.6 其他文案 由于新媒体和移动互联网技术的广泛应用，网站中的文案不仅仅局限于网站平台，还可以通过新媒体渠道进行传播，如微信公众号、朋友圈、微博和APP等。由于移动设备屏幕尺寸的限制，移动端的文案可能以纯图片、动画或视频的形式发布，这就使得文案的类型可以按照内容形式进行划分，如纯文字文案、图片文案、动画文案和视频文案等。 10 目 录 CONTENTS 3.1 网站内容文案的常见类型 3.3 设计内容文案的标题 3.4 文案内容的创作和编辑技巧 3.5 为网站内容设计精美的图片 3.6 为网站内容设计用户互动 3.9 本章实训 3.8 更新和维护网站内容 3.7 发布网站内容的技巧 3.2 网站内容的创意方法 11 3.2.1 利用发散性思维进行要点延伸 利用发散性思维进行要点延伸就是将商品特点以单点方式排列开来，再针对单点展开叙述，丰富内容文案的素材、观点，为网站内容提供资料来源。这种方法就是将商品卖点进行展开和内容的扩充，将卖点详细、扼要地描述出来。 12 02 01 03 拿一张白纸，先画一个正方形，然后用笔将其分割成九宫格，将进行的主题（商品名称等）写在正中间的格子内。 将与主题相关的联想任意写在旁边的8个格子内，尽量用直觉思考，不用刻意寻求“正确”答案。 尽量扩充8个格子的内容，同时反复思维、自我辩证，必须在规定的时间内做完，先前写下的内容也可以修改。 3.2.2 九宫格创意思考 九宫格思考法的操作步骤如下。 依顺时针方向填写 按照顺时针方向将自己所想到的要点填进方格中，在这个过程中可以了解到创作者自己内心的渴望程度。 从四面八方填写 将自己所想到的要点每次填进任意一格，不用考虑这些点之间的关系。 3.2.2 九宫格创意思考 1. 如何填写九宫格 填写方法 3.2.2 九宫格创意思考 除正中间的方格外，如果其他8个方格填不满，可能是一时没想到，创作者需要把思维拓展开来；如果这8个方格不够填，可以多填两张九宫格，然后再去粗取精，整理成一张九宫格表格。 在填完九宫格后，还需要检查一下，包括检查这些是不是必要的点，是否需要删除一些；或者其中有一两个点混杂在一起；或者有些点不够明确，还需要重新修改一下。 另外，需要注意的是，九宫格中所有的内容并不需要都表现在文案中，需要根据文案的类型进行选择。 2. 九宫格创意的注意事项 收集原始资料 内心消化 的过程 放弃拼图， 放松自己 创意出现 修正创意 1 2 3 4 5 要获得有效的、理想的创意，原始资料必须丰富。 思考和检查原始资料。 不需要网络编辑去思考任何有关联的问题，让一切顺其自然。 创意往往是在竭尽心力，停止有意识的思考后，经过一段停止搜寻的休息与放松后出现。 一个新的构想不一定很成熟、很完善，它通常需要经过加工或改造才能适合现实的情况。 3.2.3 五步创意法 3.2.4 利用头脑风暴法不断联想 1. 围绕主题进行联想 寻找该事物不同的特点和不同思考方向，根据每个特点和方向罗列相应的两三个关键字，不同的特点或方向可以再次细分并重建新的思路。 2. 通过外部刺激进行联想创意 运用头脑风暴法进行文案创意时，可以通过听歌、变换地域位置和进行记录等方式来获得灵感和联想。 17 头脑风暴是一种创造能力的集体训练法，鼓励人们打破常规思维去无拘束地思考问题，从而可以在短时间内批量产生灵感，甚至出现大量意想不到的收获。 17 $$