项目3 研究网络营销环境与市场 第1课时（同步练习）《网络营销实务》中财版（第二版）同步精品课堂

项目三 研究网络营销环境与市场 第1课时 同步练习 一、单项选择题 1.（ ）的目的是解决网络市场细分和网络市场定位的重要手段，是为开展网络营销奠定合理的前提和基础。 A.网络调研 B.市场细分 C.市场定位 D.网络推广 2.（ ）是通过调查搜集并描述事实，对市场上存在的客观情况如实的加以描述和反映，从中找出各种因素的内在联系，通过描述寻找解决问题的答案，解决是什么的问题。 A、描述性调研 B.因果性调研 C.预测性调研 D.网络调研 3.如果调研的问题是“增加门户网站的广告费用？却发现产品的销售额没有”，这属于哪种调研（ ） A、描述性调研 B.因果性调研 C.预测性调研 D.网络调研 4.（ ）关乎着项目的前景和优势,调研的目的是了解行业发展状况,预测行业发展前景。 A.行业背景分析 B.细分市场前景与状况分析 C.目标用户分析 D.竞争对手分析 5.通过分析调研的目标市场,策划目标市场中的讨论话题,通过制造话题的矛盾点,引发网络用户讨论,进而获取有用信息的调研方法是（ ） A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 6.（ ）的优点是快捷、高效、成本低、针对性强,既能节省调查员的大量走访时间,又能够利用平台的数据收集功能,快速形成统计结果。 A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 7.有一些数据分析软件能够记录网络浏览者各种行为数据,如浏览的时间、点击的内容、购买的产品等等;也能够记录网络浏览者的各种设备数据,如使用的手机/电脑类型、使用的浏览器类型等。这体现了哪一种网络调研的方法?（ ） A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 8.某网络品牌设计了两种不同的广告内容和形式在网站平台上发布,通过服务器端的访问统计软件随时检测,通过查看客户反馈信息来进行判断,以此替代传统的调研方法。该品牌采用的网络调研方式是( ) A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 9.明确向谁调研和由谁来提供资料的问题是指网络调研中的( ) A.网络调研的目的和任务 B.确定网络调研对象C.网络调研参与人员D.网络调研时间和期限 10.网络调研一方面让调研信息传递到用户的速度加快,另一方面用户向调研者反馈信息的传递速度也加快了。同时,网上调研是开放的,任何网民都可以参加投票及查看结果,这保证了网络调研的( ) A.信息搜集过程的互动性 B.信息的及时性和共享性 C.调研的便捷性和经济性 D.调研结果可靠性和客观性 二、简答题 1.简述网络调研的优势。 2.简述网络调研的类型。 3.简述网络调研的目的。 4.简述网络调研的方法。 5.简述网络调研的步骤。  原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 项目三 研究网络营销环境与市场 第1课时 同步练习答案 一、单项选择题 1.（ ）的目的是解决网络市场细分和网络市场定位的重要手段，是为开展网络营销奠定合理的前提和基础。 A、 网络调研 B.市场细分 C.市场定位 D.网络推广 答案：A 2.（ ）是通过调查搜集并描述事实，对市场上存在的客观情况如实的加以描述和反映，从中找出各种因素的内在联系，通过描述寻找解决问题的答案，解决是什么的问题。 A、描述性调研 B.因果性调研 C.预测性调研 D.网络调研 答案：A 3.如果调研的问题是“增加门户网站的广告费用？却发现产品的销售额没有”，这属于哪种调研（ ） A、描述性调研 B.因果性调研 C.预测性调研 D.网络调研 答案：C 4.（ ）关乎着项目的前景和优势,调研的目的是了解行业发展状况,预测行业发展前景。 A.行业背景分析 B.细分市场前景与状况分析 C.目标用户分析 D.竞争对手分析 答案：A 5.通过分析调研的目标市场,策划目标市场中的讨论话题,通过制造话题的矛盾点,引发网络用户讨论,进而获取有用信息的调研方法是（ ） A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 答案：B 6.（ ）的优点是快捷、高效、成本低、针对性强,既能节省调查员的大量走访时间,又能够利用平台的数据收集功能,快速形成统计结果。 A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 答案：C 7.有一些数据分析软件能够记录网络浏览者各种行为数据,如浏览的时间、点击的内容、购买的产品等等;也能够记录网络浏览者的各种设备数据,如使用的手机/电脑类型、使用的浏览器类型等。这体现了哪一种网络调研的方法?（ ） A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 答案:A 8.某网络品牌设计了两种不同的广告内容和形式在网站平台上发布,通过服务器端的访问统计软件随时检测,通过查看客户反馈信息来进行判断,以此替代传统的调研方法。该品牌采用的网络调研方式是( ) A.数据统计法 B.专题讨论法 C.网络问卷法 D.网络A/B测试法 答案：D 9.明确向谁调研和由谁来提供资料的问题是指网络调研中的( ) A.网络调研的目的和任务 B.确定网络调研对象 C.网络调研参与人员 D.网络调研时间和期限 答案：B 10.网络调研一方面让调研信息传递到用户的速度加快,另一方面用户向调研者反馈信息的传递速度也加快了。同时,网上调研是开放的,任何网民都可以参加投票及查看结果,这保证了网络调研的( ) A.信息搜集过程的互动性 B.信息的及时性和共享性 C.调研的便捷性和经济性 D.调研结果可靠性和客观性 答案：B 二、简答题 1.简述网络调研的优势。 答案：（1）信息收集过程的互动性 （2）信息的及时性和共享性 （3）调研的便捷性和经济性 （4）调研结果可靠性和客观性 2.简述网络调研的类型。 答案：（1）描述性调研 （2）因果性调研 （3）预测性调研 3.简述网络调研的目的。 答案：（1）行业市场分析 （2） 目标用户分析 （3）竞争对手分析 4.简述网络调研的方法。 答案：网络直接调研 (1)数据统计法(2)专题讨论法(3)网络问卷法 (4)网络A/B测试法 网络间接调研 (1)利用搜索引擎查找资料 (2)访问相关网站收集资料 (3)利用网上数据库查找资料 5.简述网络调研的步骤。 答案：(1)网络调研的目的和任务 (2)确定网络调研对象 (3)设计调研活动 (4)确定调查时间和调查期限 (5)网络调研的参与人员 (6)项目预算与活动效果预估 (7)撰写报告  原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$