项目3 研究网络营销环境与市场 第1课时（同步教案）《网络营销实务》中财版（第二版）同步精品课堂

《网络营销实务》教案 课 题 项目三 研究网络营销环境与市场 课时1 课 型 理论课 课 时 2 授课班级 授课时间 授课教师 教材分析 本节课的内容是关于《网络营销实务》中的第三章任务一。课标要求是了解网络调研的优势，理解网络调研的类型，掌握网络调研的目的、方法和步骤。 学情分析 知识储备：基于前一章的学习，已掌握网络消费者的基本特征。 能力水平：能够对网络消费者的购买动机以及影响因素进行分析。 学习特点：在学习网络消费者相关知识的基础上，进一步学习网络营销环境。 学习目标 知识目标：了解网络调研的优势，理解网络调研的类型，掌握网络调研的目的、方法和步骤。 能力目标：能够根据实际情况选择合适的调研方法，并且能够实施调研。 素质目标：具备协同创新能力，能够采取多种方式开展调研。 学习重难点 1．本章重点 （1）网络调研的优势 （2）网络调研的类型 （3）网络调研的目的 （4）网络调研的方法 （5）网络调研的步骤 2．本章难点 能够区分三种调研类型。 教学方法 讲授法、讨论法 课前准备 教师准备：教学课件 学生准备：课前预习 教学媒体 多媒体教室 教学过程 教学环节 教师活动设计 学生活动设计 设计意图 活动一： 创设情境 生成问题 1. 情境导入 小于是一名电子商务专业的学生，在他的家乡有很多农户种植苹果、桃子、石榴、蓝莓等水果。暑假回家，他发现很多水果销量并不好，果农们每年的收入很低，于是他计划利用所学的电子商务专业知识帮助果农们卖水果。 经过充分的网络调研之后，小于给不同的产品进行定价，确定了包装和物流，开设“新新果农”淘宝店来销售水果，小于创业团队终于放手一搏了。在当地政府设立的返乡创业基金等项目的支持下，加上自筹资金，正式走上了创业路 2.展示学习目标 1、阅读导入情景，思考教师提问，认真回答。 提问： 1.根据你的了解，目前可以进行网络问卷调研的平台有哪些？ 2.小于开展调研时采用了哪些调研方法？ 2、查看并记住本节任务的学习目标。 1.通过案例导入，问题提问，让学生对调研有初步的认识和了解，有利于学生积极探索问题的答案，激发学习兴趣。 2.通过课件展示本节任务，让学生明确课堂任务。 活动二： 调动思维 探究新知 1、 网络调研 1、定义 网络调研的目的是解决网络市场细分和网络市场定位的重要手段，是为开展网络营销的奠定合理的前提和基础。 2、 优势 （1）信息收集过程的互动性 （2）信息的及时性和共享性 （3）调研的便捷性和经济性 （4）调研结果可靠性和客观性 3、类型 （1）描述性调研：解决“是什么”的问题。 （2）因果性调研：解决“为什么”的问题 （3）预测性调研：解决“做什么”的问题 4、目的 （1）行业市场分析 行业背景：了解行业发展状况，预测行业发展前景 细分市场前景与状况：支撑项目可操作性和可执行性 （2） 目标用户分析 为了更好的理解用户，将用户的目标、需求与商业宗旨相匹配，能够帮助企业定义产品的目标用户群。 （3）竞争对手分析 通过分析竞争对手的产品特色、运营方式、市场地位、价格策略、网络促销等信息，可以得到很多的借鉴和规避直接的品牌对撞。 学习网络调研的定义、优势和类型 (1) 听课、理解网络调研的三种类型，思考：企业开展新品网络促销通常需要开展什么类型的调研？ (2)找几份调查问卷，让学生分析每份调查问卷的调研目的是什么。 通过听课、问题思考来对所学知识加深理解，学以致用，提高学生的学习兴趣。 活动三： 调动思维 探究新知 二、掌握网络调研的方法 1、网络直接调研 (1)数据统计法 (2)专题讨论法 (3)网络问卷法 (4)网络A/B测试法 2.网络间接调研 (1)利用搜索引擎查找资料 (2)访问相关网站收集资料 (3)利用网上数据库查找资料 三、实施网络调研的步骤 (1)网络调研的目的和任务 (2)确定网络调研对象：明确向谁调研和有谁来提供资料的问题 (3)设计调研活动 (4)确定调查时间和调查期限 (5)网络调研的参与人员 (6)项目预算与活动效果预估 (7)撰写报告：调研的最后一个步骤 学习网络调研的方法和步骤 （1）听课，理解每一种调研方法含义，由此确定每种调研方法的优缺点。 （2）重点区分网络调研对象和网络调研的参与人员。 通过听课来理解所学知识点，然后进行相应的案例分析，提高学生分析问题的能力。 活动四： 巩固练习 素质提升 根据所学知识点，完成课件22页实战演练，加深对知识的理解和应用。 学生小组讨论，根据本节所学知识来对问题进行分析。 学以致用，加深对知识的理解。 课堂小结 作业布置 1.课堂小结： 1.网络调研的优势 2．网络调研的类型 3．网络调研的目的 4.网络调研的方法 5.网络调研的步骤 2.作业： 课后习题巩固 板书设计 （1）行业市场分析 （3） 目标用户分析 （3）竞争对手分析 掌握网络调研的方法 1、网络直接调研 (1)数据统计法(2)专题讨论法(3)网络问卷法 (4)网络A/B测试法 2.网络间接调研 (1)利用搜索引擎查找资料 (2)访问相关网站收集资料 (3)利用网上数据库查找资料 三、实施网络调研的步骤 (1)网络调研的目的和任务 (2)确定网络调研对象：明确向谁调研和有谁来提供资料的问题 (3)设计调研活动 (4)确定调查时间和调查期限 (5)网络调研的参与人员 (6)项目预算与活动效果预估 (7)撰写报告：调研的最后一个步骤 1、网络调研的定义 市场细分和市场定位的基础和前提 2、优势 （1）信息收集过程的互动性 （2）信息的及时性和共享性 （3）调研的便捷性和经济性 （4）调研结果可靠性和客观性 3、类型 （1）描述性调研：解决“是什么”的问题。 （2）因果性调研：解决“为什么”的问题 （3）预测性调研：解决“做什么”的问题 4、目的 （1）行业市场分析 教学反思 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$