第7章 抽样设计（教学设计）-《市场调研与预测》（高教版）

第7章 抽样设计（教学设计） 一、本章学习目的及要求 1．掌握抽样设计的有关概念； 2．把握抽样设计的原则与步骤； 3．掌握各种抽样方法的特点、适用情况和具体操作步骤； 4．掌握入户调查的抽样过程并能加以运用； 5．把握影响抽样误差和样本容量的各种因素； 6．针对实际情况能合理确定样本容量并能有效控制抽样误差； 7．了解不同组织形式下的抽样指标计算的不同方法； 8．能针对一个具体的调查项目设计合理的抽样方案。 二、本章内容提要 抽样调查是从符合调查目的和要求的全部个体中选取部分个体对之进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动，它具有灵活、快捷、经济、准确的优点，广泛应用于市场调研的每个领域。虽然不同的抽样方法具有不同的操作要求，但其步骤通常包括界定总体、制定抽样框、决定抽样方案、确定样本容量、实际抽取样本、评估样本质量。 在进行抽样设计时，应遵循一定的原则。美国著名的抽样专家科什（Kish）教授提出一个优秀的抽样设计所应该满足目的性原则、可测性原则、可行性原则、经济性原则。由于这四条原则之间存在着一定的制约关系，甚至会相互冲突，因而实际的抽样设计就成为调查研究者在这四条标准中进行取舍和保持平衡的过程。 根据抽取样本的原则和具体方式，可以把抽样分为概率抽样与非概率抽样两大类。概率抽样是依据概率论的基本原理，按照随机原则进行的抽样，因而它能够避免抽样过程中的人为误差，保证样本的代表性。经常采用的概率抽样包括简单随机抽样、分层抽样、系统抽样、整群抽样、多阶段抽样以及其它一些概率抽样方法。非概率抽样则主要是依据调查研究者的主观意愿、判断或是否方便等因素来抽取样本，它不考虑抽样中的等概率原则，因而往往产生较大的误差，难以保证样本的代表性。非概率抽样的优点主要表现在省时、省力、省钱、抽样过程比较简单，其方法主要有判断抽样、方便抽样、滚雪球、配额抽样。 入户调查是经常组织的调查方式，其抽样过程包括建立抽样框和确定调查对象。建立居委会住户抽样框的方法是：以居委会的行政区域为界限，画出该居委会的住宅分布路线图，同时依一定的顺序，抄写出区域内各住户的详细地址。这些地址和线路图就是一份完整的抽样框。在现有抽样框的基础上，按照抽样要求，逐一抽取样本户。进行户内抽样时，可以采取抽签法和随机数字表法，实际中往往采取“Kish选择法”。 抽样误差是指所选样本的结果不能完全代表总体而导致的误差，即用样本估计总体而产生的误差。其误差大小主要受被研究总体各单位标志值的变异程度、样本容量、选择的抽样方法等因素的影响。为控制抽样误差，在抽样时应准确选定抽样方法、正确确定样本数目，同时应加强对抽样调查的组织领导，提高抽样调查工作的质量。 样本量的确定较复杂，要从定性、定量两方面分析，充分考虑到被调查对象标志的差异程度，以及允许误差的大小和对调查结果可靠程度的要求。由于样本老化等原因，应在适当的时候轮换样本。 三、本章重点及难点 本章重点： 1．抽样调查样本的选取 2．等距抽样、整群抽样和分层抽样的计算方法、抽样步骤、适用范围 3．非概率抽样的特点，抽样步骤，适用的情况 4．针对一个具体的调查项目设计合理的抽样方案 本章难点： 1. 抽样调查样本的选取； 2．抽样误差的计算和控制； 3．样本容量的确定。 四、重点讲述内容 第一节 抽样设计的概念与内容 1．抽样设计的概念、总体、样本与样本容量、抽样与抽样框、参数值与统计值、抽样误差与非抽样误差的概念， 2．抽样的类型； 3．抽样设计的步骤。 第二节 概率抽样 1．概率抽样的概念、概率抽样的类型； 2．概率抽样的特点、常用的各类概率抽样（简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样、PPS抽样）的特点，抽样步骤，适用的情况； 第三节 非概率抽样 1．非概率抽样的概念、类型及特点； 2．常用的各类非概率抽样（方便抽样、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样）的特点，抽样步骤，适用的情况。 第四节 入户调查的抽样过程 1．入户调查的抽样过程 第五节 抽样误差与样本容量 1．调查误差的概念、抽样误差和非抽样误差的概念； 2．控制抽样误差的有关措施； 3．样本设计误差的处理，测量误差的处理； 4．影响样本容量的因素， 5．确定样本容量的方法。 学科网（北京）股份有限公司 $$