项目一任务1 拍摄前的准备《商品拍摄与素材编辑》同步精品课件

项目一 毛绒玩具商品的拍摄与素材编辑 商品拍摄与素材编辑 任务一 拍摄前的准备 在进行商品拍摄前期，我们需要提前做一些准备工作，以便拍摄时能高效顺利地进行。 本项目包括有以下几点： 目 录 认识商品 活动1 分析商品卖点 活动2 确定拍摄风格和道具 活动3 《熊出没》是一部非常受欢迎的中国电视动画片。毛绒玩具作为儿童玩具市场的一大类别，在市场上拥有广阔的发展前景。孩子们喜欢可爱的玩具，而他们对《熊出没》角色的喜爱又为这类毛绒玩具提供了独特的销售优势。 01 认识商品 商品拍摄与素材编辑是指通过运用摄影技术、图片美化技巧以及图文编排设计形成商品详情页的一系列专业技术工艺流程。 商品拍摄与素材编辑的起源与发展 商品拍摄的起源可以追溯到19世纪初的摄影术诞生之时。在早期，商品拍摄主要采用针孔相机，随着技术的发展，商业摄影逐渐采用了更先进的相机设备，使得商品拍摄变得更加方便和高效。 商品拍摄与素材编辑的起源与发展 01 认识商品 随着电子商务的兴起，商品拍摄在电子商务网站上的重要性也日益增加。 如今，几乎所有在线购物平台都要求商家提供高质量的商品照片，以提供给消费者一个更真实的购物体验。 商品拍摄与素材编辑的起源与发展 商品拍摄与素材编辑的起源与发展 01 认识商品 玩具产业是指以生产、制造各类玩具为主要内容的产业。 我国玩具产业概况 我国玩具产业概况 01 认识商品 唐朝时期 出现以棉花、纺织品为填充材料的手工制作的玩具，被认为是中国毛绒玩具的起源。 上世纪20年代 上海、天津等地开始生产填充玩具，如填充布娃娃和填充动物玩具，但这些玩具主要由手工制作，工艺简单。 改革开放后 中国的毛绒玩具逐渐从粗制滥造的阶段转向品牌建设和技术创新。一些知名的毛绒玩具企业相继兴起，并迅速崛起为国内外市场的主要供应商。中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多。全世界超过 70%的玩具产品产自中国。 我国玩具产业概况 01 认识商品 近年来，随着人民生活水平的提高和儿童消费市场的不断扩大。同时，电商平台的兴起也为毛绒玩具行业带来了新的销售渠道。 我国玩具产业概况 01 认识商品 1. 商品拍摄的基本要求 （1）体现商品的三大要素 将商品的形态、色彩及质感三个要素充分表现出来，但不能夸张。拍摄时要表现出它们的物理特征，还要表现出嗅觉和味觉特征。 （2）传达商品特性 在拍摄商品时，要准确定位商品的特点和风格，最大限度地体现商品的特色，商品的设计思想和市场定位，给消费者传递准确的信息。 （3）准确呈现商品的细节 细节图要真实地表现商品，在后期处理上只进行必要的修饰。使用细节图是全方位表现商品各种外观性能的最好方法。 （4）直接明了，简单易懂 真实客观地反映商品，让消费者在最短的时间内了解商品，最大限度地加强商品或服务与消费者之间的联系，最终实现销售，同时提升品牌的影响力。 玩具拍摄与素材编辑的要求 01 认识商品 保证图片简明清晰 让消费者能够在有限的时间内接收更多的商品信息 避免杂乱无序 分清设计的主次，同时还需要具有层次性 明确目标消费者群体 结合他们的个人需求和年龄特色，选择一些易于被他们接受的色彩和文字传播形式进行视觉设计 玩具拍摄与素材编辑的要求 2. 图片后期处理要求 01 认识商品 吸光类商品指的是诸如棉麻纺织品和毛纺制品等不会反射太多光线的商品，常见的有木制品、毛巾、呢子大衣、毛绒玩具等。这类商品的材质感本身比较强，即使是正顺光拍摄都能表现它的质感，但前侧光能更好地表现商品的材质感。布光的重点，除了表现其材质感，还要用均匀的光线使商品毫无保留地呈现出来。 认识商品材质 认识商品材质 01 认识商品 吸光体可分为表面粗糙吸光体和表面光滑吸光体两种。 认识商品材质 表面粗糙吸光体，如粗陶制品等； 表面光滑吸光体，如部分塑料制品和表面上过油漆的物体等。 吸光体一般都有光泽，也会反射少量定向光线。 认识商品材质 01 认识商品 商品卖点分析的角度 02 分析商品卖点 商品的整体 整体图可以从商品的正面、背面和侧面分别展示。 商品卖点分析的角度 02 分析商品卖点 商品的细节 细节图要充分体现产品的卖点，要能吸引客户的注意。找出这款产品的几个卖点，就相当于为客户找到了几个购买的理由。 （1）商品的功能 商品卖点挖掘的时候，本身功能的突出展现是第一步要做的工作。 （2）商品的外观 商品的外观形态包括外形、款式、色泽、结构、尺寸和透明度。 （3）商品的材质 商品材质的好坏在消费者选择商品时起决定性作用。 （4）商品的工艺 加工的人和加工的工艺不同也会产生很多不同的卖点。 （5）商品的品牌 对商品进行品牌化的打造和挖掘。 商品卖点分析的角度 02 分析商品卖点 （1）商品的功能 商品的功能是商品能够给使用者带来的用处和用途。现在商品的设计已经不单单满足实用的需求，同时也需要满足人们审美、方便、舒适、安全等需求。通过图片展示商品功能时，需要详细了解商品的功能特点，并根据功能特色搭配道具，选择拍摄区域，再进行商品细节图片的拍摄。 商品卖点分析的角度 商品的细节 02 分析商品卖点 （2）商品的外观 商品的外观形态包括外形、款式、色泽、结构、尺寸和透明度。通过综合考虑这些信息，合理搭建商品的拍摄环境以及布景，并且布置合适的灯光。 商品的外观展示首先需要有全景图展示商品的全貌，如果有多种颜色选择，则需要拍摄全家福照片。 商品卖点分析的角度 商品的细节 02 分析商品卖点 （3）商品的材质 当今人们追求健康、在选择商品时，都非常重视商品的材质是否达标、环保。因此，环保，在拍摄时，可以通过光泽、纹理体现商品的质感，以表现材质的优良。 商品本身的组成材质就是衡量商品价值的重要因素。要突出商品的价格，就要对商品材质进行全面的诠释。 商品卖点分析的角度 商品的细节 02 分析商品卖点 （4）商品的工艺 在款式和材质基本相同的情况下，加工的人和加工的工艺不同也会产生很多不同的卖点。例如，女士真皮包包制作过程中，一般来说手工的要比机械制作的更具有价值，所以很多商家都喜欢标榜自己的商品是手工制作的。 商品卖点分析的角度 商品的细节 02 分析商品卖点 （5）商品的品牌 很多标类商品通过拍摄标签或水洗标来体现商品的材质，也可以体现出商品的规范性，容易使消费者产生信任感。 除此之外，商品的卖点挖掘还可以从风格、外形、情感、促销、价格、历史、服务等方面考虑。 商品卖点分析的角度 商品的细节 02 分析商品卖点 首先，确定毛绒玩具的卖点和特色。明确卖点将有助于指导拍摄和宣传活动。通过分析，我们得出熊出没毛绒类玩具的卖点有以下： 1.可爱和亲切的外观 2.软绵绵的触感 3.收藏和装饰 4.高品质和安全性 5.礼品和赠品 6.知名IP 02 分析商品卖点 1.可爱和亲切的外观 毛绒类玩具通常具有可爱和亲切的外观设计。这种可爱的外观可以吸引孩子们和年轻人的注意力，让他们产生亲近和喜爱的感觉。 02 分析商品卖点 2.软绵绵的触感 毛绒类玩具的材质通常是柔软的绒布，给人一种温暖和舒适的触感。这种触感可以给人带来安慰和安心的感觉，尤其对于孩子们来说，可以成为他们的安慰对象。 02 分析商品卖点 3.收藏和装饰 毛绒类玩具也可以作为收藏品或装饰品来使用。一些毛绒玩具具有特别的设计和限量版，可以吸引收藏家的兴趣。同时，将毛绒玩具放在房间或办公室中，可以增添一种温馨和可爱的氛围。 02 分析商品卖点 4.高品质和安全性 玩具符合相关的安全标准。这可以增加消费者对产品的信任和购买欲望。 02 分析商品卖点 5.礼品和赠品 毛绒类玩具常常作为礼品或赠品被赠送。无论是生日、节日还是其他特殊场合，毛绒玩具都是一种受欢迎的礼物选择。它们可以传达出关爱和温暖的情感，让接收者感到特别和珍惜。 02 分析商品卖点 6.知名IP 熊出没是一部非常受欢迎的动画片和电影系列，拥有广泛的粉丝群体。熊出没系列玩具可以吸引那些喜欢这个IP的消费者，他们会因为对角色和故事的喜爱而对这些玩具产生兴趣。 02 分析商品卖点 FAB法则详细介绍了所销售的产品是如何满足客户的需求，如何给客户带来利益的，运用它有助于更好地展示产品。 Feature（属性） 指产品有哪些特点和属性，即一种产品能看得到、摸得着的东西。 Advantage（作用） 指从特性引发的用途，即这种属性将会给客户带来的作用或优势。 Benefit（益处） 指作用或者优势会给客户带来的利益，将这一些作用归结到商品的特点或卖点上来，就成为我们要拍摄的点 知识拓展 02 分析商品卖点 商品拍摄风格是指商品在拍摄过程中所呈现出特定的视觉表现形式。不同的商品拍摄风格对照片的色彩、光影、构图和拍摄角度等方面有着不同的要求。 毛绒玩具商品的拍摄风格 1.软萌风格 以温馨的色调和可爱的拍摄方式为主，强调毛绒玩具的柔软和可爱感。这种风格通常采用柔和的色调和夸张的表情，以突出毛绒玩具的个性和可爱感。 2.清新风格 以清新的色调和自然的拍摄方式为主，强调毛绒玩具的清新感和舒适感。这种风格通常采用柔和的色调和自然的拍摄方式，以突出毛绒玩具的舒适和自然感。 3.时尚风格 以浓郁的色彩和大胆的构图为主，强调毛绒玩具的时尚感和设计感。这种风格通常采用大胆的色彩搭配和独特的构图方式，以突出毛绒玩具的设计感和个性。 4.质感风格 以表现毛绒玩具的质感和细节为主，强调毛绒玩具的品质和触感。这种风格通常采用细腻的拍摄方式和高质量的画面，以突出毛绒玩具的品质和触感。 03 确定拍摄风格和道具 拍摄毛绒类玩具时可以使用的道具有以下几种。 常见拍摄道具 背景布 选择适合主题的背景布，可以是纯色的布料或具有图案的布料，用来营造不同的场景和氛围。 小道具 可以使用一些小道具来增加场景的丰富性和趣味性，如花朵、树木、家具等。与毛绒玩具进行搭配，增加故事性和互动性。 道具布景 可以使用一些道具布景来搭建特定的场景，如小房子、花园、森林等。可以增加拍摄的立体感和真实感。 道具配饰 可以使用一些道具配饰来装饰毛绒玩具，如帽子、围巾、眼镜等。可以增加毛绒玩具的个性和可爱度。 背景道具 玩具车辆、假山、房屋模型等增加整个画面装饰。 03 确定拍摄风格和道具 本活动同学们已经掌握商品拍摄风格的设定，也学习了道具在拍摄中的重要性，现请同学们查看教学课件、扫二维码查看学习商品的拍摄要求、商品的拍摄原则知识，为下一节课商品的拍摄做好铺垫。 知识拓展 课堂小结 认识商品 分析商品卖点 确定拍摄风格和道具 课堂小结 商品拍摄与素材编辑 感谢观看！ $$