《商品拍摄与素材编辑》教材

1 电子商务专业 商品拍摄与素材编辑 2 前言 随着电子商务的发展，催生了很多新的职业，各种电商平台也应运而生，代 表性的品牌有淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等平台，网上商店都需要通过商品 图片及文字描述来进行商品的展示，商品图片的质量，关系到消费者对商品的第 一印象，也是决定消费者是否购买商品的重要因素之一。因此，一张清晰、完整 的商品图片就成为消费者了解商品，激发其购买欲望的直接依据。基于商品拍摄 对网店的重要性，以及电商行业对图片素材后期的编辑需求，我们编写了本书。 商品拍摄与素材编辑是中等职业教育电子商务专业的一门核心课程，是电子 商务专业学生就业、创业必须掌握的技能。本书以常见商品拍摄与素材编辑为主 要切入点，采用项目化教学的方式展开教学，通过八个实战项目任务，将理论和 实践相结合，全面、系统地讲解了商品拍摄前期准备、商品拍摄和后期处理全过 程内容，详细地介绍商品图片的拍摄和后期处理所涉及到的知识，由浅入深，层 层深入，通过本书的学习，读者可以较为全面地掌握商品拍摄与素材编辑的基本 知识和技能，为今后的商品拍摄与图片处理工作打下良好的基础。 3 目录 项目一毛绒玩具商品的拍摄与素材编辑 ....................................... 1 任务 1 拍摄前的准备 ................................................. 1 活动 1 认识商品 ................................................. 1 活动 2 分析商品卖点 ............................................. 7 活动 3 确定拍摄风格和道具 ...................................... 13 任务 2 商品的拍摄 .................................................. 16 活动 1 选择摄影器材 ............................................ 16 活动 2 搭建拍摄场景 ............................................ 22 活动 3 商品拍摄 ................................................ 28 任务 3 图片素材编辑 ................................................ 37 活动 1 图片分析 ................................................ 37 活动 2 图片修复处理 ............................................ 44 项目二 陶瓷商品的拍摄与素材编辑 ......................................... 57 任务 1 拍摄前的准备 ................................................ 57 活动 1 认识商品 ................................................ 57 活动 2 分析商品卖点 ............................................ 60 活动 3 确定拍摄风格和道具 ...................................... 62 任务 2 商品的拍摄 ................................................. 64 活动 1 选择摄影器材 ............................................ 64 活动 2 搭建拍摄场景 ............................................ 67 活动 3 商品的拍摄 .............................................. 70 任务 3 图片素材编辑 ................................................ 72 活动 1 分析图片 ................................................ 72 活动 2 处理图片 ................................................ 74 项目三 水果商品拍摄与素材编辑 ........................................... 80 任务 1 拍摄前的准备 ................................................ 80 活动 1 认识商品 ................................................ 80 活动 2 分析商品卖点 ............................................ 83 活动 3 确定拍摄风格和道具 ...................................... 85 任务 2 商品的拍摄 ................................................. 87 活动 1 选择摄影器材 ............................................ 87 活动 2 搭建拍摄场景 ............................................ 90 4 活动 3拍摄商品 ................................................ 92 任务 3 图片素材编辑 ................................................ 94 活动 1 分析图片 ................................................ 94 活动 2 处理图片 ................................................ 96 项目四 运动装备商品的拍摄与素材编辑 .................................... 101 任务 1 拍摄前的准备 ............................................... 101 活动 1 认识商品 ............................................... 101 活动 2 分析商品卖点 ........................................... 103 活动 3 确定拍摄风格和道具 ..................................... 105 任务 2 商品的拍摄 ................................................ 106 活动 1 选择摄影器材 ........................................... 106 活动 2 搭建拍摄场景 ........................................... 108 活动 3 商品的拍摄 ............................................. 112 任务 3 图片素材编辑 ............................................... 116 活动 1 分析图片 ............................................... 116 活动 2 处理图片 ............................................... 117 项目五 不锈钢保温杯商品的拍摄与素材编辑 ................................ 124 任务 1 拍摄前的准备 ............................................... 124 活动 1 认识商品 ............................................... 124 活动 2 分析商品的卖点 ......................................... 127 活动 3 确定拍摄风格和道具 ..................................... 129 任务 2 商品的拍摄 ................................................ 131 活动 1 选择摄影器材 ........................................... 131 活动 2 搭建拍摄场景 ........................................... 133 活动 3 商品的拍摄 ............................................. 136 任务 3 图片素材编辑 ............................................... 139 活动 1 分析图片 ............................................... 139 活动 2 处理图片 ............................................... 141 项目六 服装类商品的拍摄与素材编辑 ...................................... 148 任务 1 拍摄前的准备 ............................................... 148 活动 1 认识商品 ............................................... 148 活动 2 分析商品卖点 ........................................... 152 活动 3 确定拍摄风格和道具 ..................................... 154 任务 2 商品的拍摄 ................................................ 159 5 活动 1 选择摄影器材 ........................................... 159 活动 2 搭建拍摄场景 ........................................... 167 活动 3 商品的拍摄 ............................................. 179 任务 3 图片素材编辑 ............................................... 185 活动 1 分析图片 ............................................... 185 活动 2 图片修复处理 ........................................... 187 项目七 数码产品的拍摄与素材编辑 ........................................ 201 任务 1 拍摄前的准备 ............................................... 201 活动 1 认识商品 ............................................... 201 活动 2 分析商品卖点 ........................................... 204 活动 3 确定拍摄风格和道具 ..................................... 206 任务 2 商品的拍摄 ................................................ 208 活动 1 选择摄影器材 ........................................... 208 活动 2 搭建拍摄场景 ........................................... 210 活动 3 商品的拍摄 ............................................. 214 任务 3 图片素材编辑 ............................................... 219 活动 1 图片的分析 ............................................. 219 活动 2 处理图片 ............................................... 221 项目八 玻璃制品的拍摄与素材编辑 ........................................ 230 任务 1 拍摄前的准备 ............................................... 230 活动 1 认识商品 ............................................... 230 活动 2 分析商品卖点 ........................................... 234 活动 3 确定拍摄风格和道具 ..................................... 236 任务 2 商品的拍摄 ................................................. 239 活动 1 选择摄影器材 ........................................... 239 活动 2 搭建拍摄场景 ........................................... 241 活动 3 商品拍摄 ............................................... 246 任务 3 图片素材编辑 ............................................... 252 活动 1 图片分析 ............................................... 252 活动 2 图片修复处理 ........................................... 254 1 项目一毛绒玩具商品的拍摄与素材编辑 【项目概述】 《熊出没》是一部深受孩子们喜爱的动画片，其中的可爱角色以及幽默有趣 的情节深受广大观众的喜爱。本项目于中国动画片《熊出没》中的角色毛绒玩具 为例，讲述吸光类商品的材质属性、如何构图与布光、拍摄角度的选择和布局方 法，以展示商品的外观、功能和细节。拍摄这一类商品需体现它的品质，因为儿 童使用的玩具对质量要求是很高的，照片体现出优质产品，消费者才会放心购买。 【项目目标】 本项目学习内容认识相机、认识摄影器材、了解掌握吸光类毛绒玩具材质商 品拍摄的要求、技巧，掌握布光和场景布置；掌握拍摄的技巧；在后期制作中能 进行适当的调整和修饰，可使照片更加美观和吸引人；通过本项目的学习，掌握 毛绒玩具商品的拍摄方法和技巧，课后再结合所学内容不断练习，不断积累拍摄 经验，提高拍摄水平。 任务 1 拍摄前的准备 活动 1 认识商品 【学习任务书】 学习内容 商品拍摄与素材编辑的起源与发展 我国毛绒玩具产业概况 毛绒类玩具拍摄与素材编辑的要求 参考资源 网络素材资源 国家级中等职业教育规划教材-电子商务专业系列教材 百度百科 学习任务 1.简述商品拍摄与素材编辑的基本 要求。 2.网络搜索与学习我国玩具行业的 发展历史，并列举具有代表性的玩 具。 3.请说明商品材质的分类及其特 点? 2 困惑与建议 【活动背景】 《熊出没》是一部非常受欢迎的中国电视动画片，自首播以来引起了广大观 众的关注和喜爱，许多观众都对其中的光头强、熊大、熊二和团子等等角色产生 了强烈的喜爱和情感认同。因此，观众们希望能拥有与剧中角色相似的毛绒玩具， 作为他们的收藏品或是陪伴他们度过快乐时光的伴侣。毛绒玩具作为儿童玩具市 场的一大类别，在市场上拥有广阔的发展前景。孩子们喜欢可爱的玩具，而他们 对《熊出没》角色的喜爱又为这类毛绒玩具提供了独特的销售优势。 【活动实施】 准备所有需要拍摄的毛绒玩具，确保它们都是全新、完整和符合要求的。了 解商品的材质、了解商品拍摄的要求。 1.1 商品拍摄与素材编辑的起源与发展 商品拍摄与素材编辑是指在电子商务运作过程中，为了将商品信息以数字化 （图文、多媒体等）的形式进行描述，以便准确、清晰、详细地传递商品的具体 信息，通过运用摄影技术、图片美化技巧以及图文编排设计，完成商品拍摄、图 片处理，最终形成商品详情页的一系列专业技术工艺流程。 商品拍摄的起源可以追溯到 19 世纪初的摄影术诞生之时。当时的商业界意 识到，通过摄影可以将商品以更直观、更生动的方式展示给潜在买家，从而增加 销售机会。因此，商家开始雇佣摄影师为他们的商品拍摄照片。 在早期，商品拍摄主要采用针孔相机，这是一种简单的摄影设备，通过一个 小孔投射影像到感光材料上。随着技术的发展，商业摄影逐渐采用了更先进的相 机设备，如柔性胶片相机和数码相机，使得商品拍摄变得更加方便和高效。（见 图 1-1-2） 3 图 1-1-1老式胶片相机 图 1-1-2电子商务活动 随着摄影技术的进步，商品拍摄逐渐融入商业的方方面面。商家开始在杂志、 报纸和广告中使用商品照片，以吸引消费者的注意力。随着电子商务的兴起（图 1-1-2），商品拍摄在电子商务网站上的重要性也日益增加。如今，几乎所有在线 购物平台都要求商家提供高质量的商品照片，以提供给消费者一个更真实的购物 体验。 1.2 我国玩具产业概况 玩具产业是指以生产、制造各类玩具为主要内容的产业。 唐朝时期：出现以棉花、纺织品为填充材料的手工制作的玩具，被认为是中 国毛绒玩具的起源。 上世纪 20 年代：上海、天津等地开始生产填充玩具，如填充布娃娃和填充 动物玩具，但这些玩具主要由手工制作，工艺简单。 改革开放后：中国的毛绒玩具逐渐从粗制滥造的阶段，转向品牌建设和技术 创新。一些知名的毛绒玩具企业相继兴起，并迅速崛起为国内外市场的主要供应 商。 中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，全世界超过 70%的玩具产 品产自中国。2016年至 2021年，中国玩具出口金额持续增长，由 2016 年的 183.9 亿美元增长至 2021 年的 461.2亿美元。到 2026 年我国玩具行业市场规模预计将 达到 1,195 亿元（如图 1-1-3）。近年来：随着人民生活水平的提高和儿童消费 市场的不断扩大。同时，电商平台的兴起也为毛绒玩具行业带来了新的销售渠道。。 4 图 1-1-3 玩具行业市场规模 1.3 玩具拍摄与素材编辑的要求 1.商品拍摄的基本要求 商品图片的拍摄它是以客观、真实反映商品为目的的，在让顾客在最短的时 间内了解商品的信息。因此，商品拍摄更多的是对商品进行多角度还原，既向消 费者展示其所想获取的信息，也向消费者传递商家想展示的信息，在日常拍摄中 需注意以下几个要求。 （1）体现商品的三大要素 商品拍摄的总体要求是将商品的形态、色彩及质感三个要素充分表现出来， 但不能夸张。不能过于追求意境，而失去商品的本来面貌。同时商品拍摄要注意 色彩的统一，在色彩处理方面要注意色与色之间互相烘托，应力求简、精、纯， 避免繁、杂、乱。不同材质的商品，表面结构千差万别，拍摄时不但要表现出它 们的软硬、轻重、粗细、冷暖等物理特征，还要通过影像进一步表现出商品的嗅 觉和味觉特征。 （2）传达商品特性 商品的种类繁多，外观和功能各不相同，即使商品的使用功能相同，其结构、 形态、色彩、质感也不相同。每种商品都有自己不同于其他商品的特点和风格， 以适应消费者的不同需求和喜好。因此，在拍摄商品时，要准确定位商品的特点 和风格，最大限度地体现商品的特色，商品的设计思想和市场定位，这样拍摄的 商品图片才能给消费者传递准确的信息。 （3）准确呈现商品的细节 商品图片主要就商品的整体及细节部分的呈现，图片数量应适宜，不用过量。 细节图最重要的一个要求就是真实地表现商品，在后期处理上除了必要的修饰外， 5 不会对商品的外观、质感、形状、功能等进行过多的修饰。使用细节图是全方位 表现商品各种外观性能的最好方法，因而对细节图的处理是商家做图时的重中之 重。 （4）直接明了，简单易懂 商品拍摄以真实客观地反映商品为目的，旨在让消费者在最短的时间内了解 商品，目的是最大限度地加强商品或服务与消费者之间的联系，最终实现销售， 同时提升品牌的影响力。 2.图片后期处理要求 在进行图片后期处理的过程中，首先要保证图片简明清晰，让消费者能够在 有限的时间内接收更多的商品信息，在设计上要避免杂乱无序，需要分清设计的 主次，同时还需要具有层次性，这就需要在设计时注重视觉对比，通过清晰的层 次化的内容，延长消费者的浏览时间，满足消费者的购买需求。其次，明确商品 的目标消费者群体，结合他们的个人需求和年龄特色，选择一些易于被他们接受 的色彩和文字传播形式进行视觉设计。 1.4 认识商品材质 吸光类商品指的是诸如棉麻纺织品和毛纺制品等不会反射太多光线的商品， 常见的有木制品（图 1-1-4）、毛巾（图 1-1-5）、呢子大衣、毛绒玩具等。这类 商品的材质感本身比较强，即使是正顺光拍摄都能表现它的质感，但前侧光能更 好地表现商品的材质感。布光的重点，除了表现其材质感，还要用均匀的光线使 商品毫无保留地呈现出来。 图 1-1-4 木制品 图 1-1-5 毛巾 吸光体可分为表面粗糙吸光体和表面光滑吸光体两种。表面粗糙吸光体，如 粗陶制品等；表面光滑吸光体，如部分塑料制品和表面上过油漆的物体等。吸光 体一般都有光泽，也会反射少量定向光线。 6 吸光物体的最大特点是在光线投射下会形成完整的明暗层次,亮部和暗部的 交界部分最能显示物体的表面纹理和质感；亮部和暗部显示的肌理则较少。吸光 体的种类及光线的选择吸光体基本上可以分为两大类,一类是表面粗糙的物体 （见图 1-1-6）;另一类是表面较为光滑的吸光体（见图 1-1-7）。 图 1-1-6 表面粗糙吸光体 图 1-1-7 表面光滑吸光体 【活动评价】 不同材质、不同类别的商品的拍摄方法是有差异的，需要根据拍摄的商品对 症施法。 如果没有用心准备和精心设计而随意拍摄的商品，往往很难吸引顾客的关注， 如不熟悉产品就很难表现其重点，可能忽略一些重要的细节，所以拍摄之前先了 解、熟悉产品是很必要的。 知识拓展 扫码了解商品拍摄的流程，包括拍摄前期需要准备的 工作内容、实际拍摄中的摄影技巧以及拍摄后期的图片素 材编辑。 7 活动 2 分析商品卖点 【学习任务书】 学习内容 毛绒玩具类商品的卖点分析 制定毛绒玩具类商品的卖点 参考资源 教材相关内容 微课视频资源 淘宝商城 百度百科 学习任务 1.毛绒玩具类 商品的卖点分 析 属性 内容 拍摄点 商品的整体 商品的细节 2.熊出没玩具 商品卖点分析 卖点 内容 拍摄点 F(属性) A(作用） B(利益) 困惑与建议 【活动背景】 今天我们拍摄的是一款熊出没系列的毛绒玩具，毛绒玩具是玩具的一种，具 有造型逼真可爱、触感柔软、不怕挤压、方便清洗、装饰性强、安全性高、适用 人群广泛等特点。 【活动实施】 2.1 商品卖点分析的角度 综合来看，商品拍摄的卖点可以从以下几个角度来展示。 1.商品的整体 整体图可以从商品的正面、背面和侧面分别展示，如图 1-1-8所示。 8 图 1-1-8商品整体展示 2.商品的细节 细节图要充分体现产品的卖点，要能吸引客户的注意。找出这款产品的几个 卖点，就相当于为客户找到了几个购买的理由。 （1）商品的功能（见图 1-1-9）商品卖点挖掘的时候，本身功能的突出展 现是第一步要做的工作。 图 1-1-9 商品的功能展示 商品的功能是商品能够给使用者带来的用处和用途。现在商品的设计已经不 单单满足实用的需求，同时也需要满足人们审美、方便、舒适、安全等需求。通 过图片展示商品功能时，需要详细了解商品的功能特点，并根据功能特色搭配道 具，选择拍摄区域，再进行商品细节图片的拍摄。 （2）商品的外观 商品的外观形态包括外形、款式、色泽、结构、尺寸和透明度。在展示商品 外观时，要考虑商品的形状是否规则，软硬程度，是否有多种颜色，光泽度怎样， 以及是否透明。通过综合考虑这些信息，合理搭建商品的拍摄环境以及布景，并 且布置合适的灯光。 商品的外观展示首先需要有全景图展示商品的全貌，如果有多种颜色选择， 则需要拍摄全家福照片。例如，瑜伽垫的外观形态是长方形、质地柔韧、不透明、 9 有多种颜色可选的吸光体类型商品，尺寸比同类型产品尺寸要大。因此在拍摄时， 可以将商品摆成简单卷曲造型体现其柔韧性，并与体现其使用时场景，如图 1- 1-10所示的商品，包含单品的图片、全家福图片，规格尺寸图，比起单纯的平铺 摆放，卷曲造型更能表现商品的特点，画面更活泼、有立体感，而且展示了商品 尺寸的优势，这就是卖点。 图 1-1-10 商品全貌 （3）商品的材质 商品材质的好坏在消费者选择商品时起决定性作用。当今人们追求健康、环 保，在选择商品时，都非常重视商品的材质是否达标、环保。因此，在拍摄时， 可以通过光泽、纹理体现商品的质感，以表现材质的优良。 在对商品本身的功能进行挖掘后，下一步就要开始对组成商品的材质进行挖 掘，尤其是智能手表、化妆饰品、家居用品、家具等类目，商品本身的组成材质 就是衡量商品价值的重要因素。纯银饰品和铝合金饰品的价格肯定是不一样的， 天然有机食品的价格一定会比普通食品价格高。要突出商品的价格，就要对商品 材质进行全面的诠释，如下图 1-1-11所示。 10 图 1-1-11商品的材质展示 （4）商品的工艺 在款式和材质基本相同的情况下，加工的人和加工的工艺不同也会产生很多 不同的卖点。例如，女士真皮包包制作过程中，一般来说手工的要比机械制作的 更具有价值，所以很多商家都喜欢标榜自己的商品是手工制作的，所图 1-1-12 所示。 图 1-1-12 手工制作工艺 （5）商品的品牌 除了商品本身具有的一些特性外，还可以对商品进行品牌化的打造和挖掘 （见 1-1-13）。知名的品牌都喜欢给客户营造一种特殊的场景和环境，让客户感 受到尊崇或者有某种特殊的情感。 商品的标签、水洗标上往往会有商品的材质、使用方法、洗涤方式等内容， 很多标类商品（规格化的商品、有明确的型号）通过拍摄标签或水洗标来体现商 品的材质，也可以体现出商品的规范性，容易使消费者产生信任感。 除此之外，商品的卖点挖掘还可以从风格、外形、情感、促销、价格、历史、 11 服务等方面考虑。 图 1-1-13 商品的品牌 首先，确定毛绒玩具的卖点和特色，明确卖点将有助于指导拍摄和宣传活动。 通过分析，我们得出熊出没毛绒类玩具的卖点有以下： 1.可爱和亲切的外观：毛绒类玩具通常具有可爱和亲切的外观设计，如图 1- 1-14。这种可爱的外观可以吸引孩子们和年轻人的注意力，让他们产生亲近和喜 爱的感觉。 图 1-1-14 熊出没毛绒玩具 2.软绵绵的触感：毛绒类玩具的材质通常是柔软的绒布，给人一种温暖和舒 适的触感。这种触感可以给人带来安慰和安心的感觉，尤其对于孩子们来说，可 以成为他们的安慰对象。 3.收藏和装饰：毛绒类玩具也可以作为收藏品或装饰品来使用。一些毛绒玩 具具有特别的设计和限量版，可以吸引收藏家的兴趣。同时，将毛绒玩具放在房 间或办公室中，可以增添一种温馨和可爱的氛围。 4.高品质和安全性：玩具采用了高品质材料制作，先进的缝合工艺，耐用性 高，经过严格的质量控制和安全测试，符合相关的安全标准。这可以增加消费者 12 对产品的信任和购买欲望。 5.礼品和赠品：毛绒类玩具常常作为礼品或赠品被赠送。无论是生日、节日 还是其他特殊场合，毛绒玩具都是一种受欢迎的礼物选择。它们可以传达出关爱 和温暖的情感，让接收者感到特别和珍惜。 6.知名 IP：熊出没是一部非常受欢迎的动画片和电影系列，拥有广泛的粉 丝群体。熊出没系列玩具可以吸引那些喜欢这个 IP 的消费者，他们会因为对角 色和故事的喜爱而对这些玩具产生兴趣。 总结起来，毛绒类玩具的卖点在于其可爱和亲切的外观、软绵绵的触感、陪 伴和安慰的作用、收藏和装饰的价值以及作为礼品和赠品的适用性。这些卖点可 以吸引消费者的注意力和购买欲望，使毛绒类玩具成为受欢迎的商品。 知识拓展 FAB 法则详细介绍了所销售的产品是如何满足客户的需求，如何给客户带来 利益的，运用它有助于更好地展示产品。 Feature（属性）：指产品有哪些特点和属性，即一种产品能看得到、摸得着 的东西。这也是一个产品最容易让客户相信的一点。 Advantage（作用）：指从特性引发的用途，即这种属性将会给客户带来的作 用或优势。 Benefit（益处）：指作用或者优势会给客户带来的利益。当我们拿到一件需 要拍摄的商品时，首先需要考虑这个商品会给客户带来哪些利益，这些利益是由 哪些作用决定的，然后把这些作用归结到商品的特点或卖点上来，就成为我们要 拍摄的点了。 【活动评价】 正确的商品卖点可以吸引消费者的注意力和购买欲望，帮助品牌提升销售和 市场竞争力。 13 活动 3 确定拍摄风格和道具 【学习任务书】 学习内容 玩具类商品的拍摄风格的制定 毛绒玩具商品拍摄道具 参考资源 教材相关内容 网络教学资料 百度百科 国家级职业教育规划教材-电子商务专业教材 学习任务 1.玩具类商品拍摄的 风格有哪一些？ 1.玩具类商品拍摄的 要求有哪一些？ 3.毛绒玩具商品的拍 摄道具有哪一些？ 困惑与建议 【活动背景】 毛绒玩具大多都是吸光类产品，吸光类产品比反光的要相对好拍，不用在乎 周围的反射和产品本身的反光，可以上一些购物网站查看毛绒玩具商品的宣传图 片和展示效果。 【活动实施】 3.1 毛绒玩具商品的拍摄风格 商品拍摄风格是指商品在拍摄过程中所呈现出特定的视觉表现形式。不同的 商品拍摄风格对照片的色彩、光影、构图和拍摄角度等方面有着不同的要求。下 14 面是毛绒玩具商品拍摄常见的一些拍摄风格： 1.软萌风格 以温馨的色调和可爱的拍摄方式为主，强调毛绒玩具的柔软和可爱感。这种 风格通常采用柔和的色调和夸张的表情，以突出毛绒玩具的个性和可爱感。 2.清新风格 以清新的色调和自然的拍摄方式为主，强调毛绒玩具的清新感和舒适感。这 种风格通常采用柔和的色调和自然的拍摄方式，以突出毛绒玩具的舒适和自然感。 3.时尚风格 以浓郁的色彩和大胆的构图为主，强调毛绒玩具的时尚感和设计感。这种风 格通常采用大胆的色彩搭配和独特的构图方式，以突出毛绒玩具的设计感和个性。 4.质感风格 以表现毛绒玩具的质感和细节为主，强调毛绒玩具的品质和触感。这种风格 通常采用细腻的拍摄方式和高质量的画面，以突出毛绒玩具的品质和触感。 3.2 常见拍摄道具 拍摄毛绒类玩具时可以使用的道具有以下几种： 1.背景布：选择适合主题的背景布，可以是纯色 的布料或具有图案的布料，用来营造不同的场景和氛 围。 2.小道具：可以使用一些小道具来增加场景的丰 富性和趣味性，如花朵、树木、家具等（如图 1-1- 15）。这些小道具可以与毛绒玩具进行搭配，增加故 事性和互动性。 3.道具布景：可以使用一些道具布景来搭建特定的场景，如小房子、花园、 森林等。这些道具布景可以增加拍摄的立体感和真实感。 4.道具配饰：可以使用一些道具配饰来装饰毛绒玩具，如帽子、围巾、眼镜 等。这些配饰可以增加毛绒玩具的个性和可爱度。 5.背景道具：玩具车辆、假山、房屋模型等增加整个画面装饰。 图 1-1-15 道具场景 15 知识拓展 本活动大学已经掌握商品拍摄风格的设定，也学习了道具在拍摄中的重要性， 现请同学们查看教学课件、扫二维码查看学习商品的拍摄要求、商品的拍摄原则 知识，为下一节课商品的拍摄做好铺垫。 【活动评价】 在拍摄毛绒类玩具时可根据实际需求和创意，还可以根据具体场景和故事情 节选择适合的道具。 16 任务 2 商品的拍摄 活动 1 选择摄影器材 【学习任务书】 学习内容 认识相机 选购数码相机 相机的操作使用 参考资源 教材相关内容 微课视频资源 百度网络教学资料 国家级职业教育规划教材-电子商务专业教材 学习任务 1.学习相机的 类型，并写下代 表性的品牌机 型 相机类型 代表品牌 数码单反相机 卡片式数码相 机 普通（消费性） 数码相机 微单相机 2.如何选购数码相机 3.镜头的分类及参数 4.了解相机的使用方法 5.列出拍摄器材清单 困惑与建议 【活动背景】 选择合适的摄影器材是实现摄影目标和提高作品质量的关键因素之一。优质 的相机和镜头可以提供更好的图像质量、对焦能力、灵活性和操作性，从而有助 17 于摄影师实现他们的创作愿景，得到更令人满意的摄影作品。例如，使用一个合 适的镜头可以凸显手表的细节，而一个稳定的三脚架可以帮助拍摄稳定的照片。 【活动实施】 1.1 认识数码相机 1.相机的主要种类 数码相机是一种利用电子传感器把光学影像转换成电子数据的照相机。数码 相机按用途可分为数码单反相机、微单相机、卡片式数码相机、普通（消费性） 数码相机等。 （1）数码单反相机 数码单反相机（Single Lens Reflex，SLR）是指单镜头反光照相机。数码 单反相机采用当今最流行的取景系统，在这种系统中，反光镜和棱镜的独到设计 使得摄影者可以从取景器中直接观察到通过镜头的影像，如图 1-2-1 所示。另 外，由于数码单反相机的定位是数码相机中的高端产品，因此其关系数码相机摄 影质量的感光元件（CCD 或 CMOS）的面积要远远大于普通数码相机，这使得数 码单反相机的每个像素点的感光面积也远远大于普通数码相机，每个像素点也就 能表现出更加细致的亮度和色彩范围，最终的摄影质量也就明显优于普通数码相 机。 图 1-2-1数码单反相机 18 （2）卡片式数码相机 卡片式数码相机是一个边界比较模糊的概念，卡片式数码相机仅指那些外形 小巧、机身超薄时尚、拥有大液晶显示屏的数码相机，如图 1-2-2 所示。卡片 式数码相机一般采用潜藏式伸缩镜头，镜头小，光学变焦一般都比较小，对焦、 拍摄的速度相对较慢，镜头性能较差。卡片式数码相机是为携带方便而设计的， 功能不强，一般都是自动曝光，没有手动功能。该类相机一般只有液晶显示屏取 景，而且液晶显示屏很大，大部分没有光学取景器，所以耗电量较大。 图 1-2-2 卡片式数码相机 （3）普通（消费性）数码相机 普通（消费性）数码相机采用机身与镜头一体化设计；镜头焦段固定，采用 伸缩式设计；整体机身设计小巧轻便，携带方便，如图 1-2-3 所示。该类相机普 遍感光元件尺寸小，成像品质一般；面向大众用户设计，取消了数码单反许多复 杂的功能，操作简单，价格低廉，适合普通家庭使用；这类相机普遍具有手动功 能（M 手动、光圈优先、快门优先等），可以用于普通摄影爱好者的摄影创作 图 1-2-3 普通数码相机 19 （4）微单相机 微单相机是介于数码单反相机和卡片式数码相机之间的跨界产品，其结构上 最主要的特点是没有反光镜和棱镜，如图 1-2-4 所示。微单相机采用与数码单 反相机相同规格的传感器，取消了数码单反相机上的光学取景器构成元件，由于 没有了棱镜与反光镜结构，大大缩小了镜头卡口到感光元件的距离，因此，它既 拥有比单反更小巧的机身，又拥有与单反相同的成像画质。微单相机的优点是可 更换镜头，图像传感器面积比较大，成像质量比较高，体积小巧，携带方便，有 更快的连拍速度。相比数码单反相机，微单相机的响应速度比较慢，操控性比较 差，配件少，弱光环境下取景困难，耗电量大。 图 1-2-4 微单相机 知识拓展 请扫右侧二维码学习如何选购数码相机 1.2 相机的使用 正确的持机方式能够使相机保持平稳，防止出现手抖的现象，正确的握机姿 势能够进一步保持相机的稳定性，极大的影响拍摄照片的质量，有助于拍摄出更 加清晰的画面。一般而言，可以通过横向或竖向的方式进行拍摄。 1.横向握法 右手四指握住相机的手柄，大拇指握住相机的后上部，左手托住镜头下部， 将右手食指轻轻放在快门按钮上。将相机贴近脸部，将双臂和双肘轻贴身体，两 脚略微分开站立，以保持稳定的姿态，如图 1-2-5所示。 20 图 1-2-5 横向握法 图 1-2-6 竖向握法 2.竖向握法 右手将相机竖起，左手从镜头底部托住相机，相机的重心落于左手上。拍摄 时注意不要让手指或镜头带挡住镜头，如图 1-2-6 所示。 知识拓展 1.请扫下面二维码学习相机镜头的分类及参数、常见摄影器材认识 1.3 商品拍摄器材清单 通过分析透毛绒玩具类商品的特点，根据商品拍摄的需求，确定并编写摄影 器材清清单，如表 1-1所示。 表 1-1 毛绒玩具商品拍摄器材表 名称 数量 说明 21 相机 1 台 佳能 5DSR单反相机，配备 24-70mm变焦镜头、微距镜头 三脚架 1 台 相机三脚架 灯光设备 2 台 室闪光灯，摄影灯 2盏 遮光片 1 套 黄色 反光板 1 个 白色 摄影台 1 个 用于摆放商品，拍摄使用 道具 若干 不规则几何体、木板、藤球、小玩具等装饰摆件 【活动评价】 通过学习和了解各种相机的特点和功能，摄影师可以更好地选择符合自己需 求的相机，发挥其最佳潜力，提升摄影作品的质量和表现力。 22 活动 2 搭建拍摄场景 【学习任务书】 学习内容 学习玩具类商品布光的方式 学习玩具类商品构图 光影关系的了解 学习相机参数的设置 参考资源 国家级职业教育规划教材-电子商务专业教材 网络素材资源 本教材里内容 百度百科 学习任务 1.掌握玩具类商 品的构图方法有 哪些 2.列举玩具类商 品的布光方式有 哪一些？ 困惑与建议 【活动背景】 构图和布光是摄影中非常重要的技巧和活动。它们被广泛应用于各种摄影领 域，包括风景摄影、人像摄影、静物摄影等。 【活动实施】 2.1 商品构图 1.拍摄角度 一般来说，除了正面、侧面等角度外，还需拍摄一些角度的平视，如 200-300 侧视，450 侧视和各个俯视角度的图片，每个角度选择两三个高度拍至少拍 2-3 张图片，从而比较全面展现产品的特点，如图 1-2-7所示。 23 图 1-2-7 拍摄角度 2. 构图方法 中心构图：将毛绒玩具放在照片的中心位置，使其成为视觉焦点。这种 构图方式可以强调毛绒玩具的特色和细节。 前景构图：在照片前景放置一些与毛绒玩具相关的元素，例如玩具屋、 玩具车等，可以营造出一种更加生动、真实的场景感。 近景拍摄：将毛绒玩具填满整个画面，突出其细节和特点。 对比构图：将毛绒玩具放置在与背景形成鲜明对比的位置，突出存在感。 角度构图：从不同的角度拍摄毛绒玩具，例如从正面、侧面、上面等不 同角度，可以展现出毛绒玩具的不同特点和细节。 2.2 光的性质 在布光过程中，应按照不同的拍摄需要和拍摄现场的实际照明条件，选择合 适的光源，通过不同数量、不同种类灯具的灵活组合，以主体表现为依据，合理 调整各类光线的强度和位置，正确布光。 硬光：通常是具有方向性的直射光，亮度高的晴朗天空下的太阳光、直接照 射的人工光源如聚光灯、闪光灯等，都属于硬光。其特点是能够产生浓重且边缘 锐利的阴影，使场景明暗之间的分界线变得十分明确，如图 1-2-8所示。 图 1-2-8 硬光和软光 24 在商品拍摄中，硬光的作用主要是增强商品的立体感和表面的质感。这是因 为在硬光照射下产生的阴影有助于表现出凹凸起伏的形态，从而增强商品的立体 感与质感。 软光：一种漫散射光，光源方向性不明显。软光的光质柔和，照明的面积较 大，光线比较均匀，在被照物上不留明显的阴影。软调商品布光法是一种总色调 为中间色的均匀布光方法，这种布光基本上采用多盏灯和多块反光板，使光线漫 射和反射到被摄商品上。为了取得均匀、全面且能美化被摄商品的用光效果，一 般至少使用两盏室内摄影灯配合柔光部件完成。 自然光：以太阳为光源照射到地球上的光线。不但指晴天的阳光也包括阴、 雨、雪、雾天所反射出来的光线，还有夜晚的月光和室内没有人工照明所见到的 光线，这些皆属于自然光范围。自然光对器材的要求较低。 优点：不需要任何费用，亮度充足，照射范围广。 缺点：拍摄受制于天气，完全依赖自然光的拍摄，拍摄受时间限制，如正午 的烈日并不适合拍摄。在不同的时间，太阳光照射物体后产生的阴影变化也会有 所不同。上午 10点前和下午接近傍晚时是运用太阳光拍摄比较理想的时段。 2.3 光影关系 在商品位置固定的情况下，水平移动光源的位置，可以形成不同的光线投射 方向，如图 1-2-9所示。 图 1-2-9 光的投射方向 图 1-2-10 顺光 顺光：也称为正面光，光线的投射方向与相机的拍摄方向相同。被摄体朝向 镜头的一面受到均匀的光照，投影在它的背后，画面很少或几乎没有阴影，明暗 差別弱小。顺光使画面充满均匀的光，能体现出被摄主体线条和表面的质地，有 25 较好的色彩还原，适宜拍摄明快、清新的画面。缺点是不能很好地体现被摄主体 的立体感和空间感，比较平面化，效果如图 1-2-10所示。 前侧光：也称斜射光，光源在相机的左右两边，在水平方向以 45°左右的角 度照射被摄主体。在前侧光下，被照射物体的受光面、背光面、投影区有明显的 明暗差别，对被摄体的立体感、轮廓形态和质感细节的表现都比较好，前侧光所 产生的丰富影调，能起到很好的造型作用。 正侧光：来自被摄主体左侧或右侧的光线，同被摄体、照相机成 90°左右的 水平角度。在正侧光的照明下，投影落在侧面，被摄主体的明暗影调各占一半， 能比较突出地表现被摄主体的立体感、表面质感和空间纵深感，造型效果好。但 正侧光造成的左右亮暗区别往往带来高反差和浓重阴影，易产生粗糙和生硬感等 弊端。 侧逆光：又称后侧光，照明光线来自照相机的斜前方（左前方或者右前方）， 与拍摄方向构成大约 135°夹角。在侧逆光下，光从被摄主体的侧后方射向主体， 被摄主体的受光面只占小部分，阴影面占大部分，影调显得比较沉重。 逆光：又称背面光，光源位于被摄主体的后方，正对着相机的拍摄方向下， 光从被摄主体的后方射向主体，被摄主体的轮 廓边缘会被照亮，但正面的结构、色彩都在黑 暗中，使被摄主体的边缘形成鲜明的轮廓光效 果。一些半透明物体，如丝绸、植物的叶子、 花瓣等在逆光照射下会产生很好的质感，如图 1-2-11 所示。 顶光：来自被摄主体上方的光线。在顶光照射下，景物的水平面照度大于垂 直面照度，景物的亮度间距大，缺乏中间层次。 脚光：由下方向上照射被摄主体的光线，也称低位光。光线在被摄主体前方， 即为前脚光，在前脚光的照射下会形成自下而上的投影。光线在被摄主体的后方， 即为后脚光，在后脚光的照射下能勾勒出被摄主体的边缘。 2.4 商品拍摄常见的布光方式 在商品拍摄时，可以根据商品的特点及拍摄环境的不同，采用不同的布光方 图 1-2-11逆光