07-课程教案- 如何实现短视频作品高效涨粉-new（教案）《新媒体营销与运营实战》（水利电力出版社）

《如何实现短视频作品高效涨粉》 教案 轻松玩转短视频新媒体营销与运营 （第十一、十二次课） 教 案 课程名称： 轻松玩转短视频 课 题： 如何实现短视频作品高效涨粉 教　　案 周次/课次 6/11,12 计划学时 4 教学对象 课 题 第七章 如何实现短视频作品高效涨粉 授课日期 学情分析 · 本课程授课为电子商务专业大一下学期的学生，学生已经在第一学期学习了《计算机基础》、《电子商务概论》等，对该课程的学习有一定的基础，已经具备电子商务的基本素养。通过本章学习，学生能够掌握短视频高效涨粉的方法，巧用矩阵账号，借助热点造势等，从而实现短视频账号快速涨粉。 · 本课程授课还可为经管类和信息类的大二上学期授课的学生，在大一阶段他们已经修完《计算机基础》及相关专业技能课程，并了解计算机、电子商务的基本技能，通过本章学习，要求学生掌握短视频高效涨粉的方法与技巧，通过矩阵运营，持续种草，提高点赞率与评论率，转发率与完播率，通过彩蛋及各种福利,实现短视频账号快速涨粉。 教学目标 知识目标： 1.了解短视频高效涨粉的规律与技巧 2.熟悉短视频矩阵推广的运营方法 3.熟悉短视频账号在不同平台的涨粉技巧 技能目标： 1.熟练掌握短视频高效涨粉的技巧 2.能够在不同平台发布短视频作品快速涨粉 态度目标： 1.熟悉《中华人民共和国电子商务法》 2.具备流量意识与市场意识、能够遵循短视频涨粉规律，在实操过程中呈现最佳效果。 教学重点 与难点 知识＆技能 重点 难点 不同短视频平台的流量分布与涨粉技巧各不相同 √ 如何提高短视频作品的点赞率、评论率、转发率与完播率 √ 教学设计说明 本次课程围绕“如何实现短视频作品高效涨粉”这一教学内容展开，以案例为驱动，以职业活动为导向，利用情景导入，激发学生的学习兴趣，引导学生积极思考，鼓励学生动手操作，通过任务边做边学，促使学生对基础知识的掌握，强调注意事项，巡视指导，帮助纠错，运用小组合作的方式来强化操作技能，培养学生的流量意识与市场意识，在发布过程中做到选择合适平台进行短视频发布，实现高效涨粉。激励学生精益求精，实现本课程教学难点的突破。 教学资源说明 · 教学依据：《电子商务数据分析职业技能等级标准》（初级） · 教 材：《轻松玩转短视频》（初级） · 信息化手段：多媒体教学软件、教学资源平台、微课、多媒体课件 教学环节 教学步骤与内容 教学组织形式/方法 达成目标 第七章 课程导入 1、 作业反馈（5分钟） 教师针对课前发布的预习任务进行提问及课堂测试，检验学生的预习情况。 问题导入： 1. 什么是短视频的高效涨粉？ 2. 如何巧用矩阵进行推广运营？ 3. 如何提高点赞率、评论率、转发率与完播率？ 教师提问、学生思考 引导学生复习并提问，检验学生对短视频高效涨粉基础知识的预习情况，从而开展有针对性地教学 第七章 课程讲解 （重点部分） （一） 巧用矩阵推广运营 1. 引导案例 让学生结合案例思考问题： （1）如何看待网红账号一条短视频爆涨百万粉丝现象? （2）常见短视频高效涨粉的方法有哪些？ （3）如何通过短视频作品提高点赞率、评论率、转发率与完播率？ 2. 知识讲解 （1） 什么是矩阵推广 短视频矩阵推广是指由多个短视频账号相互组合排列，相互依靠与支持，从而形成更大范围的短视频矩阵，全方位地对粉丝大众进行推广与引导，从而形成一种编队矩阵式的营销，以规模化的优势，分工化的合作，滋养粉丝大众的短视频生态空间。 常见的运营推广方法有： · 不同平台的相同垂直账号为一个群体进行营销推广 · 相同平台的不同账号相互借势进行营销推广 （2） 矩阵推广的好处 账号相互打通、账号相互补充借势、形成规模效应、防止意外封号、形成品牌备用方案及账号 课堂教学、师生互动 对学生进行知识讲解，加强对提高点赞率和评论率、转发率、完播率等基础知识学习。 教学环节 教学步骤与内容 教学组织形式/方法 达成目标 第七章 课程讲解 （重点部分） （3） 矩阵推广运营 3. 回顾案例 完成案例中思考的问题 课堂教学、师生互动 对学生进行知识讲解，加强对提高点赞率和评论率、转发率、完播率等基础知识学习。 第七章 课程讲解 （二） 提高点赞率和评论率 1. 引导案例 让学生结合案例思考问题： （1） 什么是点赞率和评论率？ （2） 如何提高点赞率和评论率？ 2. 知识讲解 （1） 什么是点赞率？ （2） 如何提高点赞率？ （3） 什么是评论率？ 评论率是指短视频的评论数除以播放量。 课堂教学、师生互动 对学生进行知识讲解，加强对提高点赞率和评论率、转发率、完播率等基础知识学习。 教学环节 教学步骤与内容 教学组织形式/方法 达成目标 第七章 课程讲解 （难点部分） （1） 如何提高评论率？ 短视频运营者通过创作优秀的短视频内容作品及持续稳定的输出，引起粉丝大众的共鸣与关注，在评论区会有大量的留言和评论。 课堂教学、师生互动 对学生进行知识讲解，加强对提高点赞率和评论率、转发率、完播率等基础知识学习。 （三）提高转发率与完播率 （1）什么是转发率？ 转发率是指短视频作品的收藏和转发数除以播放量。 短视频内容作品转发包括公域流量范围和私域流量范围。转发率高是短视频作品快速涨粉形成爆款的前兆。 （2）如何提高转发率？ 短视频内容作品所引起的话题受到粉丝大众关注的程度和转发量，是体现短视频内容作品好坏的一个重要方面。 运营者在创作短视频作品时，应在保证点赞率评论率由较高指数的基础上，通过内容作品的话题性和价值观，提高转发率，进一步引导粉丝大众对短视频作品的认同与共鸣。 课堂教学、师生互动 对学生进行知识讲解，加强对提高点赞率和评论率、转发率、完播率等基础知识学习。 教学环节 教学步骤与内容 教学组织形式/方法 达成目标 第七章 课程讲解 （难点部分） （1） 什么是完播率？ 完播率是指短视频的完整播放量除以总播放量。 （2） 如何提高完播率？ 短视频内容作品希望获得高的完整播放量，首先应在作品主题策划上，选择具有话题性的热点事件，或槽点内容。其次是通过精美的画面拍摄与剪辑，通过热门音乐的配合，迅速地引发大量完整的播放，从而形成爆款。 课堂教学、师生互动 对学生进行知识讲解，加强对提高点赞率和评论率、转发率、完播率等基础知识学习。 第七章 课程讲解 （重点部分） （四）让彩蛋福利吸引粉丝 彩蛋是指在短视频内容作品中或直播活动中所安排的红包福利。 （5） 热点造势涨粉 短视频运营者在进行运营时，要善于通过灵活的角度和纬度为短视频内容作品造势，从而吸引粉丝大众对短视频内容作品的关注。 教学环节 教学步骤与内容 教学组织形式/方法 达成目标 第七章 课程讲解 （六）话题讨论吸粉 运营者在进行短视频账号运营时，要善于从常规事件内容中制造话题，引导话题开展讨论，以多种形式吸引粉丝大众对该短视频内容作品进行关注。 （七）各大平台巧妙植入二维码 通过扫取二维码可以让短视频运营者与粉丝大众有一个更广泛深入的沟通与了解。 （八）利用微信及QQ为短视频吸粉 短视频运营者在创作优秀原创内容作品后，应结合粉丝大众的特点和习惯，制作精美的短视频片花或简版，通过微信QQ等平台进行海报式推广，达到最大范围涨粉目的。 3. 回顾案例 完成案例中思考的问题 课堂教学、师生互动 对学生进行知识讲解，加强对提高点赞率和评论率、转发率、完播率等基础知识学习。 第七章 课程实训 三、任务布置（5分钟） 任务一： 以某果园短视频运营账号为背景，以学生小组为单位，设立各自短视频运营账号，形成果园内容产品营销矩阵号。 任务二： 以本校为背景，拍摄一条15-30秒短视频内容作品，争取获得高点赞率与评论率，并阐明原因。 任务三： 以某热点话题为背景题材，拍摄一条15-30秒短视频内容作品，争取获得高转发率与完播率，并阐明原因。 任务四： 以大学生勤工俭学为背景，选取题材，拍摄一条15-30秒短视频内容作品，为自身市场营销行为进行种草。 教师讲解，学生互动 结合任务，巩固新知，加强实操训练。 教学环节 教学步骤与内容 教学组织形式/方法 达成目标 第七章 课程实训 四、任务探究（20分钟） 1. 学生分成小组团队，共同讨论分析任务，小组团队分工，明确任务； 2. 学生分工合作实施任务，根据任务要求，完成任务。 小组讨论、教师引导，学生为主导，分组操作，教师巡回指导 1. 鼓励学生以小组的形式完成任务； 2. 培养团队合作意识，互相帮助，共同进步； 培养学生的涨粉意识与矩阵运营。 五、成果交流（10分钟） 1. 小组成果展示。各小组组长汇报各自的任务完成情况，并展示成果 2. 学生小组互评。根据各组的汇报及成果展示情况，小组间进行互评。 3. 教师总评。根据各小组任务完成情况进行整体评价。 学生讨论互评、教师点评 以学生为主体，进行评价，鼓励全体学生积极参与，增强学生的自信心，以提高教学评价的有效性。 第七章 课程小结 六、总结评价（5分钟） 1. 对学生具体任务完成过程中产生的问题，进一步进行讲解； 2. 根据本节课教学目标及重难点进行总结，巩固强化知识点。 对任务完成过程中的难点进一步指导，归纳总结知识点 引导学生积极思考，帮助学生及时发现问题、解决问题，积累经验，为以后的学习打好基础。 七、测试检验（5分钟） 完成单元测验 学生测验 检验学生对新知的掌握情况 课外作业 1. 完成课后测试题 2. 思考题 如何拍摄一条优质的短视频原创作品，并获得高点赞率、评论率、转发率与完播率。 3. 预习新课 第八章：如何实现短视频作品变现 教学反思 · 电商专业教学中，学生必须掌握短视频涨粉技巧，学会矩阵推广与运营，通过原创优质短视频作品获得高点赞率和评论率，转发率和完播率，同时加强课后的实操练习与复习作业的布置。 · 信息类和经管类学生教学中，要求同学们了解短视频高效涨粉技巧，通过矩阵推广、种草运营，获得高转赞率与评论率，转发率与完播率等技能，加强实操训练与相关知识点复习。 1 第1页 共9页 学科网（北京）股份有限公司 $$