任务4.1 产品广告策划认知（教学设计）《市场营销策划》高教版

《市场营销策划》单元8设计方案 本次课标题： 学习任务4.1产品广告策划认知 授课 班级 营销与策划班 上课 时间 第4周： 月 日 第1～4节 月 日 第1～2、3～4 上课 地点 教学楼211室 图303、402 教 学 目 的 通过样板案例解读使学生初步认识产品广告策划；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握产品广告策划的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对产品广告策划的认识。通过工作任务的完成使学生提升市场调研的技能。 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 素质目标 1、案例分析能力。 2、学习策划理论能力。 3、撰写策划方案能力 1、掌握产品广告策划的概念 2、了解产品广告策划的作用 3、掌握产品广告策划的原则 4、掌握产品广告策划的程序 1、理解问题能力。 2、分析问题能力 3、获取知识能力 任 务 与 案 例 具体任务： 产品广告策划的概念和作用 产品广告策划的原则和程序 案例展示： 案例4.1.1 奇力洗衣粉广告策划书 案例4.1.2 兰寇香水广告策划方案 拓展任务： 项目2 康地情饭店教师节活动策划 工作任务2.1 收集康地情饭店营销环境信息 重点 难点 与 解决 方案 重点：产品广告策划的程序 难点：产品广告策划的原则 解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练 参 考 资 料 1、马春和等主编、《市场营销策划》，高等教育出版社，2014。 2、徐汉文等主编，《市场营销策划》，清华大学出版社，2011。 3、刘厚钧主编，《营销策划实务》，电子工业出版社，2009。 工 具 与 材 料 1、点名册 2、教材 3、多媒体教学课件 4、电子书稿 续上表 序号 步骤名称 教学内容 教师活动 学生活动 时间分配 工具/材料 课内/课外 1 检查作业 检查作业完成情况 检查作业 作业讲评 提交作业 倾听指导 10 课件 课内 2 内容提要 学习任务4.1产品广告策划认知 样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析 介绍课程内容 传授学习方法 明确课程内容 了解学习方法 5 课件 课内 3 样板案例解读 案例4.1.1 奇力洗衣粉广告策划书 布置任务、讲解、提出分析意见。 倾听和讨论，回答问题。 40 课件 课内 4 支撑理论讲解 产品广告策划的概念和作用 产品广告策划的原则和程序 传授知识 获取知识 60 课件 课内 5 相关案例分析 案例4.1.2 XX国产轿车广告策划书 布置任务、督促阅读、组织讨论、检查学习产品。 阅读案例、展开讨论、提出分析意见。 45 word 课内 6 下达工作任务 工作任务2.1 收集康地情饭店营销环境信息 下达任务 提示方法 提出要求 接受任务 5 课件 课内布置 课外完成 7 布置作业 阅读下列案例： 案例4.2.1 案例4.2.2 布置作业 明确作业 5 课件 课内 8 课程总结 归纳知识点 总结课程 讲解 倾听总结、明确方向 5 课件 课内 9 180 课后记 策划项目2任务书 一、项目名称：康地情饭店教师节活动策划。 二、委托单位：康地情饭店。 三、受托单位：纵横天下策划公司（由市场营销×班同学组成，老师担任经理）。 四、任务下达人：纵横天下策划公司经理。 五、任务接受人：纵横天下策划公司策划1部～策划6部部长。 六、任务描述：我公司（纵横天下策划公司）接康地情饭店的委托，为其进行历时1周的教师节活动策划，策划时间为5周（自 年 月 日起至 月 日止），首先由各策划部独立进行策划，策划方案出台后进行竞标择优，提交给委托单位。 七、策划成果（最终学习产品）：康地情饭店教师节活动策划方案。 八、策划目标：提高顾客光顾率200%，每日提高销售额100%。 九、策划步骤 序号 步骤名称 具体任务 策划成果 完成时间 1 收集营销环境信息 收集好康地情饭店及竞争者信息 信息文案 第8周 2 营销环境分析 利用SWOT工具进行分析 SWOT表 第9周 3 营销策划创意 选择和设计营业推广工具 创意文案 第10周 4 撰写营销策划方案 撰写康地情饭店教师节活动策划方案 策划方案 第11周 5 展示营销策划方案 展示康地情饭店教师节活动策划方案 方案PPT 第12周 十、策划要求 1、以策划部为单位独立开展策划活动，每周提交一次策划成果（学习产品）。 2、各策划部的所有文案材料必须转化为电子文档，由专人长期保存以备使用。 3、所有文案参照老师提供的文案模板和考核标准进行撰写。 4、展示策划方案时，必须由专人参照PPT演示文稿进行讲解。 5、每次上课前，把文案材料事先拷贝到电脑上，以备老师检查。 十一、支撑理论：节日活动策划。 十二、信息来源：康地情饭店及学院周边的其它饭店。 十三、参考资料：××××节日活动策划方案。 年第8周 策划项目2考核标准 考核项目 考核标准 分值 实际得分 收集营销环境信息 （10%） 信息资料全面丰富、有电子文档 5 信息资料相关性强、有相应的深度 5 营销环境分析 （15%） 填写SWOT表格、形成电子文案 5 优势和劣势、机会与威胁分析透彻 5 结论准确、建议可行 5 营销策划创意 （15%） 创意成果丰富多样 5 创意成果新颖独特 5 创意成果可行好做 5 营销策划方案 （45%） 策划主题明确 5 策划活动目的表达准确 5 对象、场所、时间明确 5 内容具有创新性和可行性 10 策划方案结构合理、内容完整 5 活动控制措施可行 5 费用预算具体、合理 5 效果评估科学合理 5 展示策划方案 （15%） PPT制作版面专业性强、结构层次分明 5 汇报思路清晰、语言表达流畅 5 回答问题思路清晰、内容准确 5 合计分数 100 学科网（北京）股份有限公司 $$