任务4.2 产品广告策划方案撰写（教学设计）《市场营销策划》高教版

《市场营销策划》单元9设计方案 本次课标题： 学习任务4.2产品广告策划方案撰写 授课 班级 营销与策划 2024-01、02班 上课 时间 第7周： 月 日 第1～4节 月 日 第1～2、3～4 上课 地点 教学楼211室 图303、402 教 学 目 的 通过样板案例解读使学生初步认识产品广告策划方案；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握产品广告策划方案的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对产品广告策划方案的认识。通过工作任务的完成使学生提升市场调研的技能。 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 素质目标 1、案例分析能力。 2、学习策划理论能力。 3、撰写营销策划方案能力 4、市场调研能力 1、掌握产品广告策划方案的结构 2、掌握产品广告策划方案的撰写技巧 3、掌握产品广告策划的操作要点 1、理解问题能力。 2、分析问题能力 3、获取知识能力 4、书面表达能力 任 务 与 案 例 具体任务： 产品广告策划方案认知 产品广告策划方案的结构形式 产品广告策划方案的编写技巧 产品广告策划的操作要点 案例展示： 案例4.2.1深圳百仕达·红树西岸广告策划书 案例4.2.2 XX楼盘销售项目广告计划书 拓展任务： 工作任务2.2 分析康地情饭店营销环境 重点 难点 与 解决 方案 重点：产品广告策划方案的结构形式 难点：产品广告策划方案的编写技巧 解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练 参 考 资 料 1、马春和等主编、《市场营销策划》，高等教育出版社，2014。 2、徐汉文等主编，《市场营销策划》，清华大学出版社，2011。 3、刘厚钧主编，《营销策划实务》，电子工业出版社，2009。 工 具 与 材 料 1、点名册 2、教材 3、多媒体教学课件 4、电子书稿 5、 续上表 序号 步骤名称 教学内容 教师活动 学生活动 时间分配 工具/材料 课内/课外 1 检查作业 检查工作任务完成情况 检查作业 作业讲评 提交作业 倾听指导 15 环境信息文案 课内 2 内容提要 学习任务4.2产品广告策划方案撰写 样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析 工作任务演练 介绍课程内容 传授学习方法 明确课程内容 了解学习方法 3 课件 课内 3 样板案例解读 案例4.2.1深圳百仕达·红树西岸广告策划书 布置任务、讲解、提出分析意见。 倾听和讨论，回答问题。 45 课件 课内 4 支撑理论讲解 产品广告策划方案认知 产品广告策划方案的结构形式 产品广告策划方案的编写技巧 产品广告策划的操作要点 传授知识 获取知识 45 课件 课内 5 相关案例分析 案例4.2.2 XX楼盘销售项目广告计划书 布置任务、督促阅读、组织讨论、检查学习产品。 阅读案例、展开讨论、提出分析意见。 45 电子书稿 课内 6 工作任务演练 工作任务2.2 分析康地情饭店营销环境 下达任务 提示方法 提出要求 指导操作 接受任务 明确方法 完成任务 20 课件 课内 7 布置作业 阅读下列案例： 案例5.1.1 案例5.1.2 布置作业 明确作业 2 课件 课内 8 课程总结 归纳知识点 总结课程 讲解 倾听总结、明确方向 5 课件 课内 180 课后记 学科网（北京）股份有限公司 $$