任务5.1 新产品上市策划认知（教学设计）《市场营销策划》高教版

《市场营销策划》单元10设计方案 本次课标题： 学习任务5.1 新产品上市策划认知 授课 班级 营销与策划 2024-01、02班 上课 时间 第10周： 月 日 第1～4节 月 日 第1～2、3～4 上课 地点 教学楼211室 图303、402 教 学 目 的 通过样板案例解读使学生初步认识新产品上市策划；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握新产品上市策划的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对新产品上市策划的认识。通过工作任务的完成使学生提升创意策划技能。 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 素质目标 1、案例分析能力。 2、学习策划理论能力。 3、创意策划能力 1、掌握新产品上市策划的概念 2、熟悉新产品上市的准备工作 3、掌握新产品上市的工作流程 4、掌握新产品上市的操作模式 5、强化创意策划知识。 1、理解问题能力。 2、分析问题能力 3、获取知识能力 任 务 与 案 例 具体任务： 5.1.1新产品上市策划的概念 5.1.2新产品上市的准备 5.1.3新产品上市的流程 5.1.4新产品上市的模式 5.1.5新产品上市的推广策略 案例展示： 案例5.1.1红纯红酒新产品上市策划书 案例5.1.2粮草先行、步步为营 拓展任务： 工作任务2.3 康地情饭店教师节活动创意策划操作 重点 难点 与 解决 方案 重点：新产品上市的流程 难点：新产品上市的推广策略 解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练 参 考 资 料 1、马春和等主编、《市场营销策划》，高等教育出版社，2014。 2、徐汉文等主编，《市场营销策划》，清华大学出版社，2011。 3、刘厚钧主编，《营销策划实务》，电子工业出版社，2009。 工 具 与 材 料 1、点名册 2、教材 3、多媒体教学课件 4、策划项目4任务书 5、电子书稿 续上表 序号 步骤名称 教学内容 教师活动 学生活动 时间分配 工具/材料 课内/课外 1 检查作业 了解作业完成情况 检查作业 提交作业 10 课件 课内 2 内容提要 学习任务5.1新产品上市活动策划 样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析 工作任务演练 介绍学习内容 提示学习方法 了解学习内容 明确学习方法 2 课件 课内 3 样板案例解读 案例5.1.1红纯红酒新产品上市策划书 布置任务、讲解、提出分析意见。 倾听和讨论，回答问题。 35 课件 课内 4 支撑理论讲解 5.1.1新产品上市策划的概念 5.1.2新产品上市的准备 5.1.3新产品上市的流程 5.1.4新产品上市的模式 5.1.5新产品上市的推广策略 传授知识 获取知识 50 课件 课内 5 相关案例分析 案例5.1.2粮草先行、步步为营 布置任务、督促阅读、组织讨论、检查学习产品。 阅读案例、展开讨论、提出分析意见。 40 word 课内 6 布置作业 阅读下列案例： 案例5.2.1 案例5.2.2 布置作业 明确作业 3 课件 课内 7 工作任务演练 工作任务2.3 康地情饭店教师节活动创意策划操作 下达任务 提示方法 提出要求 接受任务 完成工作任务 35 课件 课内 课外 8 课程总结 归纳知识点 总结课程 讲解 倾听总结 明确方向 5 课件 课内 180 课后记 学科网（北京）股份有限公司 $$