任务5.2 新产品上市策划方案撰写（教学设计）《市场营销策划》高教版

《市场营销策划》单元11设计方案 本次课标题： 学习任务5.2 新产品上市策划方案撰写 授课 班级 营销与策划班 上课 时间 第11周： 月 日 第1～4节 月 日 第1～2、3～4 上课 地点 教学楼211室 图303、402 教 学 目 的 通过样板案例解读使学生初步认识新产品上市策划方案；通过支撑理论讲解使学生理解和掌握新产品上市策划方案的基本理论；通过相关案例分析使学生提升对新产品上市策划方案的认识。通过工作任务的完成使学生提升策划方案撰写技能。 教 学 目 标 能力（技能）目标 知识目标 素质目标 1、案例分析能力。 2、学习策划理论能力。 3、营销策划方案撰写能力 1、掌握新产品上市策划方案的结构形式 2、掌握新产品上市策划的操作要领 3、了解新产品上市的渠道管理 4、掌握新产品上市策划方案的撰写技巧 1、理解问题能力。 2、分析问题能力 3、获取知识能力 任 务 与 案 例 具体任务： 5.2.1新产品上市策划方案的结构形式 5.2.2新产品上市策划的操作要领 5.2.3新产品上市的渠道管理 案例展示： 案例5.2.1康师傅清凉饮品系列新产品上市活动策划方案 案例5.2.2一汽丰田2012新皇冠上市发布会策划方案 拓展任务： 工作任务2.4 撰写书面康地情饭店教师节活动策划方案 重点 难点 与 解决 方案 重点：新产品上市策划方案的结构形式 难点：新产品上市策划的操作要领 解决方案：样板案例解读、支撑理论讲解、相关案例分析、工作任务演练 参 考 资 料 1、马春和等主编、《市场营销策划》，高等教育出版社，2014。 2、徐汉文等主编，《市场营销策划》，清华大学出版社，2011。 3、刘厚钧主编，《营销策划实务》，电子工业出版社，2009。 工 具 与 材 料 1、点名册 2、教材 3、多媒体教学课件 4、电子书稿 续上表 序号 步骤名称 教学内容 教师活动 学生活动 时间分配 工具/材料 课内/课外 1 检查作业 检查工作任务5.1完成情况 检查作业 作业讲评 提交作业 倾听指导 10 环境信息文案 课内 2 内容提要 学习任务5.2 新产品上市策划方案撰写 样板案例解读 支撑理论讲解 相关案例分析 工作任务演练 介绍课程内容 传授学习方法 明确课程内容 了解学习方法 2 课件 课内 3 样板案例解读 案例5.2.1康师傅清凉饮品系列新产品上市活动策划方案 布置任务、讲解、提出分析意见。 倾听和讨论，回答问题。 45 课件 课内 4 支撑理论讲解 5.2.1新产品上市策划方案的结构形式 5.2.2新产品上市策划的操作要领 5.2.3新产品上市的渠道管理 传授知识 获取知识 60 课件 课内 5 相关案例分析 案例5.2.2一汽丰田2012新皇冠上市发布会策划方案 布置任务、督促阅读、组织讨论、检查学习产品。 阅读案例、展开讨论、提出分析意见。 40 电子书稿 课内 6 布置作业 阅读下列案例： 案例6.1.1 案例6.1.2 布置作业 完成作业 3 教材 课内 7 下达工作任务 工作任务2.4 撰写书面康地情饭店教师节活动策划方案 下达任务 提出要求 指导行动 明确作业 创意策划 15 课件 课内 8 课程总结 归纳知识点 总结课程 讲解 倾听总结 明确方向 5 课件 课内 180 课后记 学科网（北京）股份有限公司 $$