2.5 Web技术（课件）《新编电子商务导论》（水利电力出版社）

第二章 电子商务网络技术 2.5 Web技术 2.5.1 Web概述 Web是WWW（World Wide Web）的缩写，也称万维网。它起源于1989年3月，由欧洲量子物理实验室CERN所发展出来的主从结构分布式超媒体系统。Web不是普通意义上的物理网络，而是建立在C/S模型之上，以HTML语言和HTTP协议为基础，能够提供面向各种服务的、一致的用户界面的信息浏览系统。 在结构上，Web遵循的是C/S体系结构模型。 2.5.2 Web工作方式 当我们想点击进入万维网上的一个网页或者其他网络资源的时候，首先需要在浏览器上键入想要访问网页的统一资源定位符（URL）或者通过超链接方式链接到那个网页或网络资源。然后，由DNS系统对URL的服务器名部分进行解析，以确定网页或网络资源所在主机的IP地址，并向具有此IP地址的Web服务器发送一个HTTP请求。 2.5.2 Web工作方式（续） 在通常情况下，HTML文本、图片和构成该网页的一切其他文件很快会被逐一请求并发送回用户。最后，浏览器负责把HTML、层叠样式表单（Cascading Style Sheet，CSS）和其他接受到的文件所描述的内容，加上图像、链接和其他必须的资源，一起显示给用户。 2.5.3 Web标记语言 标记语言，也称置标语言，是一种将文本以及文本相关的其他信息结合起来，展现出关于文档结构和数据处理细节的电脑文字编码。 1、HTML：一种用来制作网页的标记语言。它不需要编译，可以直接由浏览器执行，属于浏览器解释型语言。 2、XML：一种Web上表示结构化信息的标准文本格式。它是用来描述数据的，但是XML标记是由自己定义的。 2.5.4 Web技术在电子商务中的应用 在进行电子商务过程中，需要在商家与客户以及其他相关角色之间交换各种信息，此时就要使用Web浏览技术。 随着电子商务的发展，仅仅使用HTML表示信息已经不能满足需要，为此，XML和商业XML（Commerce XML，CXML）相继开始发展起来。 XML的出现源自于应用的需求，当然也将服务于应用。XML所具备的新特性将有助于大幅度改善人们在网络世界里的交流方式，特别是对推动电子商务的发展将起到至关重要的作用。 2.6 电子商务网络技术应用分析 2.6.1 RSS：推动电子商务发展的新生力量 1、什么是RSS？ RSS是一种基于XML标准，在互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，既可以解释为Really Simple Syndication（真正简单的聚合），还可以理解为RDF Site Summary（RDF站点摘要）或者Rich Site Summary（丰富站点摘要）。 2、RSS技术特点 （1）多样化的信息聚合 （2）信息发布时效强、成本低 （3）过滤垃圾信息，本地内容管理方便 3、RSS的电子商务应用分析 （1）变革传统信息发布方式，提供推送服务 （2）利用第三方服务，降低了信息管理成本 （3）与博客技术结合，创新客户服务交流平台 （4）自动跟踪功能。 （5）提供参考咨询服务（FAQ） 2.6.2 3G助推移动电子商务发展 1、3G网络结构 3G在核心网部分仍由电路域和分组域两部分构成，前者提供TDM电路交换业务以支持传统的语音服务；后者基于IP分组业务提供高速数据业务。 2、支撑移动电子商务的3G关键技术 在传输速率上，3G提供了114kbps~3.1Mbps的数据传输速度。 在传输质量上，3G系统提供了高质量的端到端QoS保证。它集合了ATM网络、IP网络、第二代GSM网络的QoS机制，最终实现了基于“全IP”的QoS体系结构。 在保密性方面，3G系统定义了更加完善的安全特性与安全服务；在身份认证方面，3G系统构建了更完善的身份认证体系，双向认证机制的引入既保障了用户使用移动设备的安全性，又可以有效防范虚假网站。 3、3G时代移动电子商务类型 （1）企业移动电子商务 （2）个人移动电子商务 基于3G技术的移动电子商务将具有广阔的应用前景，不仅成为传统电子商务的有益补充，还会深刻改变已有的电子商务模式，并在更深层次上影响中小企业的商务运作和管理。 Thank You ! $$