7.3认识垄断竞争市场（教案）《经济学基础》（上海交通大学出版社）

项目七 探知企业市场竞争策略 任务4认识垄断竞争市场 目的 要求 1.理解影响市场竞争程度的四点因素，掌握不同类型市场结构的特征； 2.掌握完全竞争市场的需求曲线与收益曲线、短期均衡和长期均衡； 3.掌握垄断市场形成的条件、垄断市场的均衡，掌握价格歧视及分类； 4.了解垄断竞争市场的需求曲线和均衡，理解垄断竞争厂商的广告策略； 5.理解寡头市场均衡，了解博弈论的相关知识。 重点 1.掌握完全竞争市场的需求曲线与收益曲线、短期均衡和长期均衡； 2.掌握垄断市场形成的条件、垄断市场的均衡，掌握价格歧视及分类； 难点 1.能够利用所学理论分析现实经济中的市场类型； 2.会根据不同类型的市场均衡开展盈亏分析； 3.能运用价格歧视知识解释生活中常见价格歧视现象。 教学组织与实施 教学内容 设计 【教学过程】 一、垄断竞争市场及其特征 垄断竞争（monopolistic Monopolistic competition）是一种介于完全竞争和完全垄断之间的市场结构形式，是指一个由较多的出售相似但不相同产品的厂商构成的市场结构。 垄断竞争市场具有如下基本特征： （1）市场中存在着较多数目的厂商，厂商的生产规模普遍较小。 （2）厂商所生产的产品是有差别的，但不同厂商生产的产品之间可相互替代。 （3）厂商进入或退出该行业都比较容易，资源流动性较强。 二、垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争市场中有许多厂商，每个厂商对自身的产品都有一定程度的价格控制能力，所以每个厂商都有其独自的需求曲线。 垄断竞争厂商面临两条需求曲线:：一是主观需求曲线d。二是实际需求曲线D。 三、垄断竞争厂商的短期与长期均衡 （一）短期均衡 在短期均衡实现过程中，也会出现超额利润、盈亏平衡、亏损三种情况。 （二）长期均衡 当垄断竞争厂商在短期均衡存在超额利润时，会吸引新厂商进入；当垄断竞争厂商在短期均衡存在亏损时，就会退出；在长期内，厂商的进入和退出使原有垄断竞争厂商的垄断利润或亏损都消失，厂商仅获得正常利润。 四、对垄断竞争的评价 垄断竞争市场由于存在垄断的因素，造成产品价格高于最低平均成本，产量低于最低平均成本所对应的产量，导致存在社会福利的净损失；厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。但有的经济学家认为，正是为了获得垄断势力，获得超额利润，垄断竞争厂商，才尽可能地为消费者提供有差异的商品，满足消费者多方面的需要。垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，也有利于增进消费者的福利。 学科网（北京）股份有限公司 $$