7.2认识完全垄断市场（教案）《经济学基础》（上海交通大学出版社）

项目七 探知企业市场竞争策略 任务3认识完全垄断市场 目的 要求 1.理解影响市场竞争程度的四点因素，掌握不同类型市场结构的特征； 2.掌握完全竞争市场的需求曲线与收益曲线、短期均衡和长期均衡； 3.掌握垄断市场形成的条件、垄断市场的均衡，掌握价格歧视及分类； 4.了解垄断竞争市场的需求曲线和均衡，理解垄断竞争厂商的广告策略； 5.理解寡头市场均衡，了解博弈论的相关知识。 重点 1.掌握完全竞争市场的需求曲线与收益曲线、短期均衡和长期均衡； 2.掌握垄断市场形成的条件、垄断市场的均衡，掌握价格歧视及分类； 难点 1.能够利用所学理论分析现实经济中的市场类型； 2.会根据不同类型的市场均衡开展盈亏分析； 3.能运用价格歧视知识解释生活中常见价格歧视现象。 教学组织与实施 教学内容 设计 【教学过程】 一、完全垄断市场的定义与特征 完全垄断市场又称独占市场，它是指整个行业只有一个厂商的一种市场结构。完全垄断市场的主要特征是： （1）厂商数目唯一，单个厂商提供整个行业的全部产品，其供给等于整个行业产品的供给。 （2）垄断厂商是产品市场价格的制定者。垄断厂商控制市场供给，成为价格制定者，但是垄断厂商也不能盲目定价，在定价时必须考虑市场需求状况。 （3）垄断厂商提供的产品不存在相近替代品，消费者别无选择，垄断厂商不受任何竞争者的威胁。 （4）其他厂商很难进入该行业，存在很高的进入壁垒。 二、完全垄断市场形成的原因 （1）对资源和生产要素的独家控制。 （2）政府特许权。 （3）拥有专利权。 （4）规模经济的要求形成自然垄断。 三、完全垄断厂商的需求和收益曲线 四、完全垄断厂商的短期与长期均衡 （一）短期均衡 短期中，垄断厂商可能出现盈利、获得正常利润或存在亏损三种情况。 垄断厂商短期均衡的条件是： MR=SMC, AR≥AVC 在短期均衡点上，垄断厂商可能获得最大利润，也可能是形成最小亏损。 （二）长期均衡 垄断厂商在长期内对生产调整有三种情况： （1）垄断厂商在短期内亏损，但是在长期也不存在一个可以使厂商获得利润的最优产量规模，即长期厂商也无法通过调整生产规模实现盈利，那么垄断厂商将退出该行业。 （2）垄断厂商在短期内亏损，但长期内，厂商通过调整生产规模实现扭亏为盈，以至于获得超额利润。 （3）垄断者利用原有的生产规模已经获得了短期利润，在长期中利用原有的生产规模仍然可以维持原来的利润水平，但是，通过调整生产规模可以获得更多的利润。 垄断厂商的长期均衡条件：MR=LMC=SMC。 五、完全垄断厂商的价格歧视 价格歧视（price discrimination）：又称价格差别，指厂商在同一时期对同一产品索取不同价格的行为。价格歧视既可以是对不同购买者索取不同价格，也可以对同一个购买者的不同购买数量收取不同价格。 （一）实行价格歧视的前提条件 （1）不同市场之间可以有效地分离。价格歧视能否实现，主要取决于垄断厂商能否使它们面临的市场相互分离。 （2）被分隔开的多个市场上需求弹性不同。 （二）价格歧视的类型 价格歧视分为三类：一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。 （1）一级价格歧视 一级价格歧视，又称完全价格歧视，是指垄断厂商根据消费者愿意为每一单位商品支付的最高价格来制定不同的销售价格。 （2）二级价格歧视 二级价格歧视是指垄断厂商根据不同购买量，制定不同销售价格。 （3）三级价格歧视 三级价格歧视是指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的价格。 (（三)）双重收费 双重收费又称两部收费，是与价格歧视有关但不完全等同于价格歧视的一种定价策略，其目的也是为了攫取消费者剩余。 （四)）捆绑销售 捆绑销售是指厂商要求客户购买其某种产品的同时也必须购买他的另一种产品。 六、对完全垄断市场的评论 缺点： 第一，垄断厂商按利润最大化原则决定的产量只能是低产量，只有低产量，才能在垄断市场中卖出高价格，从而获得最大利润。 第二，垄断厂商实行价格歧视，消费者所付的价格高，就是消费者剩余减少，这种减少就是社会福利的损失。第三，垄断者凭借其垄断地位和销售产品的垄断高价而获得的超额利润加剧了社会收入分配不公平。第四，在缺乏竞争对手情况下，利润最大化的动机使得垄断厂商不大可能热衷于技术进步和创新。 优点：首先，一些行业进行规模化生产才能降低生产成本，比如公用事业往往投资大，投资周期长而利润率低，但它又是经济发展和人民生活所必需的。 其次，对科技创新和技术发明进行专利保护，授予创新者以垄断权力，具有刺激创新的作用。最后，尽管在国内是垄断的，有效率损失，但在垄断企业在国际上有竞争力，有利于一国国际竞争力的提高。 学科网（北京）股份有限公司 $$