4.1测评满意度—效用（教案）《经济学基础》（上海交通大学出版社）

项目四 学会理性消费 任务1测评满意度—效用 目的 要求 1.掌握边际效用、无差异曲线、边际替代率的概念及特种； 2.理解总效应和边际效用的关系； 3.掌握边际效用递减规律，以及基数效用论的消费者均衡条件； 4.掌握边际替代率递减规律，以及序数效用论的消费者均衡条件。 重点 1.掌握边际效用递减规律，以及基数效用论的消费者均衡条件； 2.掌握边际替代率递减规律，以及序数效用论的消费者均衡条件。 难点 1.能够理解消费者均衡条件； 2.能够运用消费者行为理论解释和分析实际经济问题。 教学组织与实施 教学内容 设计 【案例导入】 当下手机的更新速度非常快，手机市场中利润最高的苹果一年发布一次手机发布会，2021年9月发布了iphone 13以及iphone Pro和Pro Max。而国内的安卓手机产商小米、OPPO和其他手机厂商几个月就更新一款新手机。而在每年的三四五月份更是国内手机厂商不断发布新品的时间，小米12、OPPO Find X5和华为P50等一系列手机数都数不过来。 在通讯市场上，各商家为了在竞争中取胜，不管是苹果还是国内的安卓手机，他们的手机频率更新速度都非常快，以获取市场的占有率不断的提高手机的功能、款式和型号。我们身边很多追求时尚的人，也经常的变换手机。 从经济学的理论看消费者连续消费某一款式的手机给消费者所带来的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种型号的手机，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。 请思考： 什么是边际效用？如何理解边际效用递减规律？企业如何阻碍边际效用递减规律对消费者的影响？ 【教学过程】 一、欲望 欲望是是指人们从心理到身体的一种渴望、满足的主观愿望。 二、效用 效用是指商品满足人的欲望的能力，即效用是指消费者从商品消费中能得到的满足感。 （1）效用的主观性。 （2）效用因人、因时、因地而异。 （3）效用本身不具有伦理学意义。 三、效用的评价方法 （一）基数效用论 基数效用论是19世纪和20世纪初期西方经济学普遍使用的一种理论。该理论的基本观点是：效用如同长度、重量等概念一样是可以计量的，即大小可以用基数（1、2、3……）来表示，并且可以加总求和。表示效用大小的计量单位，被称为效用单位。 （二）序数效用论 该理论认为效用的大小是无法具体衡量的，不能用基数准确地表示出来，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示，即用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 项目四 学会理性消费 任务2认识基数效用论 目的 要求 1.掌握边际效用、无差异曲线、边际替代率的概念及特种； 2.理解总效应和边际效用的关系； 3.掌握边际效用递减规律，以及基数效用论的消费者均衡条件； 4.掌握边际替代率递减规律，以及序数效用论的消费者均衡条件。 重点 1.掌握边际效用递减规律，以及基数效用论的消费者均衡条件； 2.掌握边际替代率递减规律，以及序数效用论的消费者均衡条件。 难点 1.能够理解消费者均衡条件； 2.能够运用消费者行为理论解释和分析实际经济问题。 教学组织与实施 教学内容 设计 【教学过程】 一、总效用 总效用（Total Utility：TU）是指消费者在一定时期内，消费一定数量的商品或服务所得到的效用总和。 二、边际效用 边际效用（Marginal Utility：MU）是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 三、总效用与边际效用的关系 （1）随着商品消费数量的增加，总效用开始时不断增加，继而达到最大值，之后开始下降；图形表示随着消费者对商品消费量的增加，总效用曲线是一条从原点出发，先向左上方递增，当总效用达到最大值时，又向右下方倾斜的曲线。 （2）随着商品消费数量的增加，边际效用呈递减趋势；表现在图形上，边际效用曲线是向右下方倾斜的。 （3）总效用和边际效用之间存在的关系是：当MU>0时，TU上升；当MU<0时，TU下降；当MU=0时，TU达极大值。 （4）总效用等于边际效用之和。 四、边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量减少，即边际效用是递减的。 五、消费者均衡—效用最大化原则 消费者均衡又称为“效用最大化组合”，是研究某个消费者如何把有限的货币收入分配到各种商品的购买中以获得最大的效用。 为了简化在研究中遇到的问题，消费者均衡的假设条件是： （1）消费者的收入是既定的，且全部收入均用来购买相应的商品。 （2）消费者的偏好是既定的，即消费者对各种物品的效用和边际效用的评价是已知和既定的。 （3）商品的价格是既定的，即消费者决定买进各种商品的价格是已知和既定的。 （一）购买一种物品的效用最大化条件 如果不考虑成本支付即不考虑价格，根据总效用和边际效用的关系可知：消费者连续消费同一种商品的效用最大化条件是边际效用为零。 如果考虑成本支付，消费者确定一种商品最优购买量的原则是使购买商品所花费的每一元钱所带来的边际效用等于货币的边际效用。 （二）购买多种物品的效用最大化条件 六、单个消费者的需求曲线的推导 由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某一种商品消费数量的连续增加，该商品的边际效用不断递减，此时，消费者为购买这种商品所愿意支付的价格即需求价格将越来越低。 七、消费者剩余 消费者剩余是指消费者购买某一商品时，所愿意支付的价格与实际支付价格之间的差额。 消费者剩余可以用几何图形表示。简单来说，消费者剩余可以用消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积来表示。 八、边际效用理论的应用 由于存在边际效用的递减规律，所以为了追求效用最大化，消费者应该求新求异，比如经常变换不同类型的着装、看不同类型的电影等等，在收入允许的条件下，追求更加丰富多彩的有品质的生活。 厂商可运用边际效用理论进行商品的定价。 学科网（北京）股份有限公司 $$