6.1 边际思维看成本（课件）《经济学基础》（上海交通大学出版社）

了解企业生产决策 项目六 文件来自于 http://docer.wps.cn 1 教学目标 1.掌握各类成本的概念。 2.掌握各类短期成本的变动规律及其相互关系。 3.理解各种长期成本的概念。 4.理解各类长期成本的变动规律及其相互关系。 知识目标 1.能解释机会成本与会计成本、经济利润与会计利润的不同。 2.能够分析生活中遇到的实际经济问题的机会成本、显成本和隐成本。 3.能解释企业短期生产决策和长期生产决策的条件。 4.能利用边际成本和边际收益的相关知识分析问题 技能目标 1.培养经济现象的敏锐感，形成正确的收益与成本观。 2.形成在提升经济收益的同时，也应该承担必要的社会责任的意识。 3.成为有责任担当、有创新意识的社会主义建设者和接班人。 素养目标 知识导图 案例导入 天津市某鞋城它的促销口号是“公开成本价让顾客自由加价”，此口号一时间在天津电视台连续播放数日。 广告的效应不错，鞋城门庭若市，买鞋的人很多，看到了一双喜欢的鞋标价是149.8元，拿出150元就和售货员小姐说：“我加2角”。 案例导入 售货员小姐说：“加价一般都在2元之上，如果都向你这样的顾客我们就赔了”。 我说：“我1分钱不加，你们该赚的钱都赚到手了，不信你问你们老板。” 说着走过来一位先生，好像是管理人员。同意了我加2角钱。我买走了这双鞋。 案例导入 鞋的实际成本包括鞋的进价，租用鞋城的场地租金，水电费，税收以及雇佣店员等销售费用的开支。 假定实际成本支出是10万。 机会成本是一种资源用于某种用途时，可能得到的收入。 案例导入 鞋的机会成本包括，开鞋城需要投资10万元，如果不用来开鞋城这10万元放在银行的利息1万，鞋城的老板如果不开鞋城他有一份稳定的职业每年工资收入是2万，这二项之和3万，就是开鞋城的机会成本。 这3万也是开鞋城的正常利润，是开鞋城的老板的报酬。 案例导入 请思考： （1）上述案例中哪些是会计成本？哪些是机会成本? （2）简单说明会计成本与机会成本有什么不同？ 任务一 边际思维看成本 任务二 短期成本分析 目录页 任务四 实现利润最大化 任务三 长期成本分析 成本 成本又称生产费用，是企业进行生产与经营的各种支出。 机会成本与会计成本 一 机会成本与会计成本 机会成本是指利用既定资源得到某种收入时所必须放弃的在其他用途中所能得到的最高收入。 一 1 机会成本是一种观念上的成本或损失。 2 机会成本是做出一种选择时所放弃的其他若干种可能的选择中最好的一种。 机会成本与会计成本 会计成本是厂商进行财务分析的成本概念。是指厂商在生产经营过程中按市场价格实际支付的一切费用。 一 会计成本属于历史成本，是对以往经济活动做出的评价 显性成本、隐性成本和经济成本 二 显性成本、隐性成本和经济成本 显性成本是指厂商生产一定数量的产品而购买生产要素的实际支出。 工人的工资、租用土地的租金、借入资本的利息、购买原材料、燃料、机器设备等方面的支出。 二 从机会成本的角度来看，显性成本一定等于这些相同的生产要素使用在其它最好用途时所能得到的收入。 显性成本、隐性成本和经济成本 隐性成本是指企业使用自有资源所应该支付的费用。 自有资金的利息、所有者自身管理企业应得到的薪酬、使用自有的厂房而应付的租金 二 隐性成本并没有反映在会计账目上。 显成本 隐成本 显性成本、隐性成本和经济成本 经济成本即生产成本，又称生产费用，是指企业在生产中所使用的各种生产要素的货币支出。 二 支付工资 购买机器设备 企业家才能 土地、房屋等 显性成本 隐性成本 经济成本 自有 购买 18 小结 一 显性成本=会计成本 隐性成本=机会成本 经济成本=显性成本+隐性成本 19 经济利润、会计利润和正常利润 三 经济利润与会计利润 一 总收益－总成本，包括显性与隐性成本 经济利润 总收益－总显性成本 会计利润 经济利润与会计利润 一 图 经济学家与会计师 经济学家如何看企业 经济利润 隐性成本 显性成本 { { 收益 经济成本 会计师如何看企业 显性成本 { 收益 会计利润 会计利润大于经济利润 假设你已经租房签约一年，月租1500元；到第五个月时，您欲长期离开广州，决定转租，此时市场租金上升至2000元。一位同学愿意花1800元租房。 经济学家和会计师在租房决策上的区别 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 会计师 / 标题 （1）出租的机会成本为2000元； （2）出租给该同学收益为1800元。经济利润为-200，不租给该同学。 （1）出租给该同学，（会计）利润为200元； （2）出租给他人，（会计）利润为500元。 不租给同学 经济 学家 正常利润 二 正常利润是“经济利润”的对称，是指企业家才能这一生产要素所获得的报酬。 当企业的会计利润正好弥补企业所有者的隐性成本时,企业所有者才可能继续留在企业从事生产经营活动。 沉没成本 四 沉没成本 沉没成本是指已经发生而无法收回的成本。 沉没成本通常是显性的，但在经济决策中应该被忽视，因为它的机会成本为0，已经无法收回，再也没有其他用途。 一 案例：覆水难收不必收 有⼀位老人特别喜欢收集各种古董，一旦碰到心爱的古董，无论花多少钱都要想方设法把它买下来。 有⼀天，他在古董市场上发现了一件向往已久的古代瓷器，就花了很高的价钱把它买了下来。 案例：覆水难收不必收 他把这个宝贝绑在自行车后座上，兴高采烈地骑车回家，谁知由于瓷瓶绑得不牢，在途中从自行车后座上滑落下来，“咣当”一声摔得粉碎。 这位老人听到清脆的响声后居然连头也没回继续骑车。 这时，路边热心人对他大声喊道：“老人家，你的瓷瓶摔碎了！”老人仍然是头也没回地说：“碎了就碎了吧，反正无可挽回了！” 不⼀会儿，老人家的背影消失在了茫茫人海中。 案例：覆水难收不必收 要是这种事情发生在一般人的身上，一定会从自行车上跳下来，对着已经化为碎片的瓷瓶捶胸顿足，懊悔不已，有的可能抑郁好久都难以恢复。 每一次选择之后，我们总是要付出行动，而每⼀次行动我们总是要有所投入，不管投入的是人力、物力、财力还是时间。 案例：覆水难收不必收 在作出下一个选择时，我们不可避免地会考虑到这些前期的投入，不管它还能不能收回，是否真的还有价值。 最终，前期的投入就像万能胶一样，把我们粘在原来的道路上，无法作出新的选择，而且投入越大，把我们粘得越紧。 案例：覆水难收不必收 经济学对成本与决策关系的理解，与日常思维方式可能有两种不同方向的差异： 经济学强调普通人可能会忽略的成本，如机会成本。 经济学认为应当忘记普通人可能不愿意忽略的成本，如沉没成本。 与对待机会成本斤斤计较的态度相反，经济学家对沉没成本采取“随它去”的超脱态度，不要让过去的沉没成本影响我们关于未来的决策。 成本函数 五 成本函数 成本函数是指在技术水平和生产要素价格既定条件下，投入各种生产要素的成本和产量之间关系的函数。 厂商的成本函数不仅取决于生产函数，还取决于它在生产过程中所投入的生产要素的价格。 一 C：成本, P：生产要素的价格, X：生产要素的数量。 成本函数 如果假定只投入 L、K 两种生产要素 一 PL：资本的价格, PK：资本的价格 成本函数 如果假定只投入 L、K 两种生产要素 一 PL：资本的价格, PK：资本的价格 谢谢收看 $$