3.4弹性的应用（课件）《经济学基础》（上海交通大学出版社）

充分认识弹性 项目三 文件来自于 http://docer.wps.cn 1 任务一 把握价格对需求变化的作用机制 任务二 把握收入对需求变化的作用机制 目录页 任务四 弹性理论的应用 任务三 把握价格对供给变化的 作用机制 需求弹性与 厂商价格决策 一 富有弹性商品的价格决策 一 图中是某品牌电脑的需求曲线，该商品的价格由5千元下降到4千元时，其需求量由1千台增加到6千台，此时价格的变动率为22%，需求量的变动率为143%， ，表明该商品的富有弹性的商品。 富有弹性商品的价格决策 一 当 时， ， 当 时， ， 富有弹性商品的价格决策 一 需求富有弹性的商品，它的价格与总收益呈反向变动。 1、采取降价的策略可以提高商品的总收益，即俗称的“薄利多销”。 2、采用涨价的策略，则会导致厂商的总收益下降。 缺乏弹性商品的价格决策 二 图中表示的是某品牌的大米的需求曲线，该商品的价格由5元上升到7元时，其需求量由6千克下降为5千克，此时价格的变动率为33%，需求量的变动率为18%，需求量的变动率小于价格的变动率， ，表明该商品的缺乏弹性的商品， 缺乏弹性商品的价格决策 二 当 时， ， 当 时， ， 缺乏弹性商品的价格决策 二 需求缺乏弹性的商品，它的价格与总收益呈同向变动。 1、采取升价的策略可以提高商品的总收益。 2、采用降价的策略则会降低厂商的总收益。 需求收入弹性的应用 二 需求收入弹性与企业经营决策 （一） 需求收入弹性可以用于企业产品生命周期的分析。 产品生命周期是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，是由需求与技术的生产周期所决定。 B D A C 饱和期 进入期 衰退期 成长期 需求收入弹性与企业经营决策 （一） 饱和期：降低商品价格 衰退期：应该准备转移目标市场和进行有效的产品更新换代 广泛的宣传和产品创新 恩格尔定理与恩格尔指数 （二） 19世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料，得出一个规律：随着消费者收入水平的提高，食物支出在全部消费支出中所占的比重会越来越小。 用弹性的概念来表述恩格定律即对于一个家庭或一个国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之，则越大。 恩格尔定理与恩格尔指数 （二） 一般来说，恩格尔系数越小，表明富裕程度和生活水平越高；恩格尔系数越大，表明富裕程度和生活水平越低。 需求交叉弹性的应用 三 需求交叉弹性的应用 运用需求交叉弹性的理论和方法有利于企业制定自身产品的价格策略。特别是对于某些大型企业，往往拥有多条生产线，同时生产相互替代或相互补充的产品，用需求的交叉弹性分析各种产品的营销策略是十分必要的。 同时，企业可以利用需求的交叉弹性测定各部门之间的产品交叉关系，制定正确的产品竞争策略。 谢谢收看 $$