1.1跨境电商含义、特征、发展和意义（课件）《跨境电子商务实务》（北京交通大学出版社）

第一章 跨境电商概述 模板来自于 http://meihua.docer.com/ 1 第一章 跨境电商概述 【本章重点】 本章介绍跨境电商发展、模式和主要平台。 【学习目标】 熟悉跨境电商的基本概念与特征，理解跨境电商发展的意义，熟悉跨境电子商务的流程，掌握跨境电子商务主要平台和跨境电商的发展模式。 能够查阅一手和二手资料，具备归纳分析总结能力，完成跨境电商平台特点介绍。 1.1跨境电商含义、特征、意义 传统贸易VS跨境电商 跨境电子商务（Cross-border E-commerce）是指分属于不同国家的交易主体，通过电子商务手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流或异地仓储送达商品、完成交易的一种国际商业活动。 一、什么是跨境电商 二、跨境电商业务模式分类 跨境零售 （跨境电商B2C+C2C) 跨境电商B2B （包含线上撮合线下成交+线上成交部分） 跨境电商进口 跨境电商出口 方向 模式 大家的内容可能过于狭隘或者停留在初级阶段。因此跨境电商的内容除了线上交易外，还有线上撮合和线下成交部分。 5 三、跨境电商出口流程 四、发展历程 跨境电商1.0时代的主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。跨境电商1.0阶段第三方平台主要的功能是为企业信息以及产品提供网络展示平台，并不在网络上涉及任何交易环节。此时的盈利模式主要是通过向进行信息展示的企业收取会员费(如年服务费)。跨境电商1.0阶段发展过程中，也逐渐衍生出竞价推广，咨询服务等为供应商提供一条龙的信息流增值服务。 2004年，随着敦煌网的上线，跨境电商2.0阶段来临。这个阶段，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易平台。相比较第一阶段，跨境电商2.0更能体现电子商务的本质，借助于电子商务平台，通过服务、资源整合有效打通上下游供应链，包括B2B（平台对企业小额交易）平台模式，以及B2C（平台对用户）平台模式两种模式。 2013年成为跨境电商重要转型年，跨境电商全产业链都出现了商业模式的变化。随着跨境电商的转型，跨境电商3.0“大时代”随之到来。 首先，跨境电商3.0具有大型工厂上线、B类买家成规模、中大额订单比例提升、大型服务商加入和移动用户量爆发五方面特征。与此同时，跨境电商3.0服务全面升级，平台承载能力更强，全产业链服务在线化也是3.0时代的重要特征。 在跨境电商3.0阶段，用户群体由草根创业向工厂、外贸公司转变，且具有极强的生产设计管理能力。平台销售产品由网商、二手货源向一手货源好产品转变。 淘宝 2003成立 。互联网 1990年发明 。1999年 有了 阿里巴巴 速卖通上线于2010年 。 7 1.0时代（1999-2003） 关键字：、产品展示 特征：1.以黄页形式提供信息 2.收取会员费用 代表：阿里巴巴、环球资源 2.0时代（2004-2012） 关键字：在线交易 特征：信息展示、物流支付；交易佣金 代表：敦煌网、速卖通 3.0时代（2013~） 关键字：品牌化、规模化在线交易 特征：B类卖家为主；交易佣金 代表：敦煌网、阿里巴巴、大龙网 五、跨境电商现状 8 其他相关方： 海关、 商检、 税收、消费者保护 行业协会、、商会 基础设施提供商：移动运营商、互联网接入 云服务商、 机场港口 服务提供商： 培训咨询、支付、 物流 广告营销、 数据分析 交易平台：自营平台、厂商平台 第三方平台 消费者 &卖家 跨境电商交易规模持续扩大，在进出口贸易中所占比重持续提高 中国跨境电商发展现状 跨境B2C增速更快，在跨境电商中的占比更高 中国跨境电商发展现状 10 六、跨境电商的特点 数字化 物流 信息流 资金流 透明度 贸易信息透明 供应信息透明 小批量 小企业 消费者 高频度 按需采购 按需消费 小额订单 多边化 商流、物流、资金流多国合作完成 富士康组装费： 6.5美元 Apple公司所得： 360美元 日韩零配件所得：187美元 全球apple售价： 553.5美元 中方附加值 1.2% 中方附加值 3.5% 中方加工费：0.35美元 进口原料费：0.65美元 中国出厂价：1美元 运输费用： 1美元 美国零售价：9.9美元 七、发展跨境电商的意义 中国附加值的比例=中国创造的价值/产品的最终价值 南非世界杯呜呜祖拉，90%产自中国宁波，零售价54元，出厂价2元，每卖出一个，中国厂家和工人各赚钱1毛钱。 请同学们计算一下中国制造的企业附加值的比例。东莞出口了中国90%以上的玩具，首先我们算一个芭比娃娃的附加值多少。写黑板计算，3.5%。我们也是苹果手机产业链中的一部分，我们再来计算苹果手机的中国的附加值多少，写黑板计算，1.1%。美国 60% 31% 所以长期以来，中国利用比较优势获取的利益时极为有限的。在加工贸易中的获取的利益一般不足5%。 这5%的利益是否长久呢？我们能不能长期的获得这5%呢？ 12 跨境电商模式中国获取附加值的比例 中国原料： 50元 设计生产等：50元 中国出厂价：300元 鞋垫运费： 50元 平台包邮价：350元 中国附加值 85% 跨境电商带给我们的产业什么样的变化呢？ 我们来看几个例子，第一，我们通过跨境电商平台销售的饰品，看看我们的附加值多少。 黑板计算，我们的附加值85%以上。 跨境电商与国际市场 第二，跨境电商还能提高我们的创新水平。假发是我们河南许昌的重要出口产品。美国消费者对假发需求巨大，是阿里的重要产品，美国一名黑人女孩在速卖通商购买了假发，游泳时候一绺一绺往下掉，驱动了世界第一款防水假发的生产。 14 跨境电商与品牌创造 Anker Anker成立2011年，Anker拿下北美和日本USB充电品类的第一，畅销30多个国家和地区，2015年，Anker荣获了Amazon官方授予的“杰出中国制造奖”。 Shein SheIn成立于2008年，拥有1000万客户，年销售额15亿，覆盖全球224个国家和地区，日均发送包裹达5万个。 第三，跨境电商塑造了品牌。 图中第一款产品是一款移动电源线，可以拉动1.5吨的汽车。该公司已经上市，通过跨境电商平台销售，实现品牌化。 Shein 在美国移动电商挺进前十，超过 zara 快时尚品牌 。 Anker 每天2-3万订单。40% 移动电源 市场份额。 下面这张图是一个女装品牌， 也是通过跨境电商打造了自主品牌。 有的人说，这些产品太低端了，不是什么高科技。我想提醒大家的是，我们要实现转型升级，先从品质做起，先从自有知识产权做起，新的比较优势形成，实现转型升级并非一朝一夕之事，首先实现中国质造，进而实现中国智造，转型升级任重而道远。 综上所述，跨境电商通过全渠道的掌握，向微笑曲线两端的转移，跳出了比较优势陷阱，实现了转型升级。 提升要素质量成为升级的必经之路。 推动跨境电商发展，实施品牌化道路 anker，服装Romwe（鼻祖） 、Shein 西部阶段性产业转移与东部产业升级之路 智能化制造 定制化经济（酷特智能） 拉动1.5吨汽车 七、跨境电商模式的意义 就在中国制造经历了1978-2008年30年的快速发展之后，我们的比较优势形式发生了巨大的变化。 这张图反映了中国劳动人口的变化情况，中国劳动人口总数在2015年达到峰值，开始出现绝对数量的下降。劳动人口数量的下降对中国的比较优势会产生怎样的影响呢？ 停顿一下，对，同学们说的没有错，这造成劳动力短缺，工资成本上升，廉价劳动力比较优势逐渐削弱。 那么人口下降是不是意味着劳动力比较优势一定会丧失呢？ 停顿一下，对，不一定，只有劳动力生产效率没有很大提升的情况下，劳动力的比较优势才会丧失。 而实际上， 随着中国劳动力人口的增长不断下降，中国的劳动力工资不断上涨，年均增长速度在两位数以上，但是劳动生产率却没有多大的提高，导致我们固有的比较优势进一步丧失。 再来看看国外的情况，这张表格反映了相同层次的中国的劳动力成本和东南亚国家劳动力成本的比较。你发现什么问题呢？ 对，中国和周边东南亚国家相比，劳动力成本已经明显偏高。 基于以上三点，你觉得中国的低技能劳动力的比较优势还能维持下去吗？ 按照2010年第六次人口普查数据，2010年15-59岁劳动年龄人口的总量到达峰值，为9.4亿。自那之后就出现了负增长，而且总体来说，这个年龄组人口减少的速度是越来越快的，预测到2020年大体上降至9.1亿。也就是说，这期间要净减少3000万。相应地，劳动年龄人口占总人口的比例，也从70.1%下降到66.0%。如果粗略地看，这个劳动年龄人口绝对减少的趋势，可以被解释为劳动力供给的减少。 首先就是造成劳动力短缺，工资成本上升过快，削弱我国制造业的比较优势以及国际竞争力。例如，2003-2014年期间，农民工实际工资每年平均增长率为10.7%。此外，从行业平均工资看，制造业、建筑业，以及农业中雇用工人的实际工资，年平均提高速度都为两位数。根据世界大型企业联合会数据，我国总体劳动生产率的年平均增长率，在2007-2012年期间为9.5%，2013年减速为7.3%，而2014年进一步下降到7%。这意味着工资上涨已经超过了劳动生产率提高速度，这就必然削弱我国制造业产品的比较优势和竞争力。根据我们对占我国出口产品主导地位的11种劳动密集型产品的计算，2003-2013年的十年中，比较优势降低了22.7%。 日本振兴协会 年支出美元 。 越南工人人均工资每月不到200美元 国家的价值 抢占跨境电商行业话语权和制高点 推动中国对外合作新渠道 企业的价值 市场问题：跨境电商使生产者更加了解市场 价值问题：跨境电商开辟了品牌塑造新渠道 利润问题：跨境电商增加了交易企业附加值 小结 本节学习了跨境电商的含义、分类、流程、发展历程和现状、主要特征，并认识了跨境电商发展的意义。 我们认识到跨境电商在我国的对外贸易中占有越来越重要的地位，跨境电商又和传统的国际贸易有很大差别，也有其独特的优势，还有很大的发展潜力。学习并从事跨境电商大有可为。 $$