《市场营销知识》消费品市场分析2（测验）河南省市场营销类 考点讲练测（原卷版+答案版）

编写说明：河南省《市场营销类专业考点讲练测》专辑，是依据河南省普通高校招生职业技能考试大纲-市场营销类的考试范围与要求编写的。紧密围绕市场营销类专业考纲所涉及的四门课程的33个应知考点和考纲的应会要求，精心编撰了61套讲练测。每套讲练测的内容均涵盖考点解读、思维导图、知识梳理、概念回顾、概念强化题、高考真题与典型例题、课堂练习、课堂小结以及课后测验九个环节。 本讲属于河南省《市场营销类专业考点讲练测》的第5套，包含讲义、课件以及测验这三个教学文件，且与之配套使用的还有河南省《市场营销类考纲百套卷》。欢迎各位老师下载使用，并敬请给予宝贵建议。 河南省《市场营销类专业考点讲练测》 【市场营销知识】第三章 消费品市场分析（2） 测验 姓名 班级 学号 一、单项选择题 1. ( )消费者对自己购买的产品没有固定的偏爱心理，往往是随意购买或奉命购买。 A. 习惯型 B. 理智型 C. 随意型 D. 经济型 【答案】C 2. 消费者购买之前，注意收集产品信息，了解市场行情，认真挑选，权衡利弊之后才 购买，属于( )购买。 A. 习惯型 B. 感情型 C. 经济型 D. 理智型 【答案】D 3. 购买商品时易受产品包装或广告宣传的吸引，常凭第一感觉就做出购买决定的消费者属于( )。 A. 理智型 B. 经济型 C. 感情型 D. 冲动型 【答案】D 4. 最后决定整个购买意向的人是( )。 A. 发起者 B. 购买者 C. 决定者 D. 使用者 【答案】C 5. 实际使用或消费商品的人是购买活动中的( )。 A. 发起者 B. 决定者 C. 购买者 D. 使用者 【答案】D 6. 从产品展销会上获知有关产品信息的途径属于( )。 A. 个人来源 B. 商业来源 C. 公共来源 D. 经验来源 【答案】B 7. 顾客在电视上看到某种产品的广告而对该产品产生购买欲望，考虑是否购买。这 是购买行为中的( )。 A. 确认需求阶段 B. 收集信息阶段 C. 判断选择阶段 D. 购买决策阶段 【答案】A 8. 下列不属于影响消费者购买行为因素的是( )。 A. 价格因素 B. 个人因素 C. 心理因素 D. 社会因素 【答案】A 9. ( )是社会学家根据职业、收入来源、教育水平、价值观等对人们进行的一种 社会分类。 A. 亚文化群 B. 小文化群 C. 亚社会群 D. 社会阶层 【答案】D 10. 下列不属于影响消费者购买行为的社会因素的是( )。 A. 家庭 B. 信念和态度 C. 相关群体 D. 社会角色地位 【答案】B 11. 顾客在选购产品时，特别注重产品的价格，对便宜、降价、处理打折品感兴趣， 其购买动机是( )。 A. 求实动机 B. 求新动机 C. 求廉动机 D. 求名动机 【答案】C 12. 消费者在购买和使用“乐嘉”牌打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费 者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是( )。 A. 学习 B. 信念 C. 认知 D. 动机 【答案】A 13. 下列不属于易耗消费品的是( )。 A. 面包 B. 水果 C. 肥皂 D. 家具 【答案】D 14. 下列属于耐用消费品的是( )。 A. 食物 B. 水果 C. 服装 D. 洗发水 【答案】C 15. 下列不属于服务的是( )。 A. 理发 B. 美容 C. 家政服务 D. 名牌手表 【答案】D 16. 名牌钢琴属于( )。 A. 选购品 B. 便利品 C. 特殊品 D. 非渴求品 【答案】D 17. 小王想买一台笔记本电脑，来到科技市场看中了一台售价9888元的笔记本电脑， 但考虑自己每个月的收入只有4000元，就选择了一台售价3999元的笔记本电脑。这种购 买决定属于( )。 A. 理智型 B. 经济型 C. 感情型 D. 冲动型 【答案】B 18. 在消费者购买行为影响因素中，不属于社会因素的是( )。 A. 相关群体 B. 生活方式 C. 家庭 D. 角色与地位 【答案】B 19. 低收入的家庭不会选择购买汽车，适合购买基本生活必需品，这是由( ) 决 定的。 A. 生理因素 B. 个性因素 C. 经济状况 D. 生活方式 【答案】C 20. 儿童喜欢各种玩具、糖果，这是受( )的影响。 A. 生理因素 B. 个性因素 C. 经济状况 D. 生活方式 【答案】A 21. 小王购买汽车时最注重的就是产品的安全性能，小王的购买动机是( )。 A. 求实动机 B. 求美动机 C. 求安动机 D. 求名动机 【答案】C 22. 某女士在购买服装时，追求产品的新颖、时尚，力求自己能紧跟潮流，她的购买 动机是( )。 A. 求实动机 B. 求新动机 C. 求安动机 D. 求名动机 【答案】B 二、判断题： 1. 冲动型购买，往往以产品的品质、名称、外形是否符合其情感的需要来决定是否购买。 【答案】× 2. 在消费者购买决策过程中，具体实施购买行为的人是决定者。 【答案】× 3. 需求是购买行为的起点。 【答案】√ 4. 同一阶层的成员具有类似的价值观、兴趣和行为，在消费行为上相互影响并趋于一致。 【答案】√ 5. 影响消费者购买行为的心理因素包含生活方式。 【答案】× 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：河南省《市场营销类专业考点讲练测》专辑，是依据河南省普通高校招生职业技能考试大纲-市场营销类的考试范围与要求编写的。紧密围绕市场营销类专业考纲所涉及的四门课程的33个应知考点和考纲的应会要求，精心编撰了61套讲练测。每套讲练测的内容均涵盖考点解读、思维导图、知识梳理、概念回顾、概念强化题、高考真题与典型例题、课堂练习、课堂小结以及课后测验九个环节。 本讲属于河南省《市场营销类专业考点讲练测》的第5套，包含讲义、课件以及测验这三个教学文件，且与之配套使用的还有河南省《市场营销类考纲百套卷》。欢迎各位老师下载使用，并敬请给予宝贵建议。 河南省《市场营销类专业考点讲练测》 【市场营销知识】第三章 消费品市场分析（2） 测验 姓名 班级 学号 一、单项选择题 1. ( )消费者对自己购买的产品没有固定的偏爱心理，往往是随意购买或奉命购买。 A. 习惯型 B. 理智型 C. 随意型 D. 经济型 2. 消费者购买之前，注意收集产品信息，了解市场行情，认真挑选，权衡利弊之后才 购买，属于( )购买。 A. 习惯型 B. 感情型 C. 经济型 D. 理智型 3. 购买商品时易受产品包装或广告宣传的吸引，常凭第一感觉就做出购买决定的消费者属于( )。 A. 理智型 B. 经济型 C. 感情型 D. 冲动型 4. 最后决定整个购买意向的人是( )。 A. 发起者 B. 购买者 C. 决定者 D. 使用者 5. 实际使用或消费商品的人是购买活动中的( )。 A. 发起者 B. 决定者 C. 购买者 D. 使用者 6. 从产品展销会上获知有关产品信息的途径属于( )。 A. 个人来源 B. 商业来源 C. 公共来源 D. 经验来源 7. 顾客在电视上看到某种产品的广告而对该产品产生购买欲望，考虑是否购买。这 是购买行为中的( )。 A. 确认需求阶段 B. 收集信息阶段 C. 判断选择阶段 D. 购买决策阶段 8. 下列不属于影响消费者购买行为因素的是( )。 A. 价格因素 B. 个人因素 C. 心理因素 D. 社会因素 9. ( )是社会学家根据职业、收入来源、教育水平、价值观等对人们进行的一种 社会分类。 A. 亚文化群 B. 小文化群 C. 亚社会群 D. 社会阶层 10. 下列不属于影响消费者购买行为的社会因素的是( )。 A. 家庭 B. 信念和态度 C. 相关群体 D. 社会角色地位 11. 顾客在选购产品时，特别注重产品的价格，对便宜、降价、处理打折品感兴趣， 其购买动机是( )。 A. 求实动机 B. 求新动机 C. 求廉动机 D. 求名动机 12. 消费者在购买和使用“乐嘉”牌打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费 者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是( )。 A. 学习 B. 信念 C. 认知 D. 动机 13. 下列不属于易耗消费品的是( )。 A. 面包 B. 水果 C. 肥皂 D. 家具 14. 下列属于耐用消费品的是( )。 A. 食物 B. 水果 C. 服装 D. 洗发水 15. 下列不属于服务的是( )。 A. 理发 B. 美容 C. 家政服务 D. 名牌手表 16. 名牌钢琴属于( )。 A. 选购品 B. 便利品 C. 特殊品 D. 非渴求品 17. 小王想买一台笔记本电脑，来到科技市场看中了一台售价9888元的笔记本电脑， 但考虑自己每个月的收入只有4000元，就选择了一台售价3999元的笔记本电脑。这种购 买决定属于( )。 A. 理智型 B. 经济型 C. 感情型 D. 冲动型 18. 在消费者购买行为影响因素中，不属于社会因素的是( )。 A. 相关群体 B. 生活方式 C. 家庭 D. 角色与地位 19. 低收入的家庭不会选择购买汽车，适合购买基本生活必需品，这是由( ) 决 定的。 A. 生理因素 B. 个性因素 C. 经济状况 D. 生活方式 20. 儿童喜欢各种玩具、糖果，这是受( )的影响。 A. 生理因素 B. 个性因素 C. 经济状况 D. 生活方式 21. 小王购买汽车时最注重的就是产品的安全性能，小王的购买动机是( )。 A. 求实动机 B. 求美动机 C. 求安动机 D. 求名动机 22. 某女士在购买服装时，追求产品的新颖、时尚，力求自己能紧跟潮流，她的购买 动机是( )。 A. 求实动机 B. 求新动机 C. 求安动机 D. 求名动机 二、判断题： 1. 冲动型购买，往往以产品的品质、名称、外形是否符合其情感的需要来决定是否购买。 2. 在消费者购买决策过程中，具体实施购买行为的人是决定者。 3. 需求是购买行为的起点。 4. 同一阶层的成员具有类似的价值观、兴趣和行为，在消费行为上相互影响并趋于一致。 5. 影响消费者购买行为的心理因素包含生活方式。 学科网（北京）股份有限公司 $$