《市场营销知识》确定目标市场1（测验）河南省市场营销类 考点讲练测（原卷版+答案版）

编写说明：河南省《市场营销类专业考点讲练测》专辑，是依据河南省普通高校招生职业技能考试大纲-市场营销类的考试范围与要求编写的。紧密围绕市场营销类专业考纲所涉及的四门课程的33个应知考点和考纲的应会要求，精心编撰了61套讲练测。每套讲练测的内容均涵盖考点解读、思维导图、知识梳理、概念回顾、概念强化题、高考真题与典型例题、课堂练习、课堂小结以及课后测验九个环节。 本讲属于河南省《市场营销类专业考点讲练测》的第6套，包含讲义、课件以及测验这三个教学文件，且与之配套使用的还有河南省《市场营销类考纲百套卷》。欢迎各位老师下载使用，并敬请给予宝贵建议。 河南省《市场营销类专业考点讲练测》 【市场营销知识】第四章 确定目标市场（1） 测验 姓名 班级 学号 一、单项选择题 1. 细分市场是由需求倾向类似的( )组成的。 A. 产品 B. 行业 C. 消费者 D. 企业 2. 按照收入水平进行市场细分和选择目标市场，这属于采用( )对消费者市场进 行的细分。 A. 心理变量 B. 地理变量 C. 行为变量 D. 人口变量 3. 根据影响消费者需求的某项重要因素进行市场细分的方法是( )。 A. 单一标准法 B. 综合标准法 C. 系列标准法 D. 主导因素排列法 4. 下列不属于市场细分方法的是( )。 A. 单一变量因素法 B. 综合变量因素法 C. 多变量因素组合法 D. 系列变量因素法 5. 市场细分的客观基础是( )。 A. 不同产品的消费需求的差异性 B. 不同产品的消费需求的共同性 C. 同一产品的消费需求的同一性 D. 同一产品的消费需求的多样性 6. 企业选择目标市场的基础和前提是( )。 A. 细分市场 B. 市场细分 C. 市场定位 D. 营销组合 7. 某企业根据国内南北方地区气候不同推出功能各异的空调，这属于( )。 A. 地理细分 B. 心理细分 C. 人口细分 D. 行为细分 8. 从市场细分的概念可以看出，市场细分的实质是( )。 A. 消费者的细分 B. 消费者需求的细分 C. 供给的细分 D. 销售者的细分 9. 下列不属于消费者市场细分标准的是( )。 A. 地理因素 B. 心理因素 C. 行为因素 D. 经济因素 10. 市场细分的依据有( )、人口因素、心理因素、行为因素。 A. 地理因素 B, 法律因素 C. 政治因素 D. 经济因素 11. 把消费者分成传统型、节俭型、奢侈型时使用的细分标准是( )。 A. 地理因素 B. 人口统计因素 C. 心理因素 D. 行为因素 12. 把消费者市场分成儿童、青年、老年市场时使用的细分标准是( )。 A. 地理因素 B. 行为因素 C. 人口因素 D. 心理因素 13. 把消费者按文化程度可分成小学、中学、大学等群体，使用的细分标准是( )。 A. 地理因素 B. 人口因素 C. 行为因素 D. 心理因素 14. 市场细分的标准是( )。 A. 静态的 B. 统一的 C. 动态的 D. 固定的 15. 市场细分中的市场是指( )。 A. 商品 B. 消费者 C. 交换场所 D. 交换关系 16. 根据影响消费者需求的某一重要因素对某种产品的整体市场进行细分是( )。 A. 完全细分法 B. 单一因素细分法 C. 综合因素细分法 D. 系列因素细分法 二、判断题 1. 市场细分实际上是一种求大同、存小异的市场分类方法。( ) 2. 市场细分的基础是顾客需求的可诱导性。( ) 3. 市场细分的基础是顾客需求的差异性。 ( ) 4. 市场细分的最终目的是选择和确定目标市场。( ) 5. 当竞争者较少或竞争对手较弱时，可采用差异性市场策略。( ) 6. 生活方式是市场细分的重要行为要素。( ) 7. 一个细分市场就是一个需求大体接近的顾客群体。( ) 三、综合题 国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列 化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主 攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜力大，购买力强，且没有同类产品竞争者，公司人员对此兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15-18岁、19-25岁、26-35岁及35岁以上4个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。 (1)该公司进行市场细分的细分变量主要是什么? (2)根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个?为什么? 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：河南省《市场营销类专业考点讲练测》专辑，是依据河南省普通高校招生职业技能考试大纲-市场营销类的考试范围与要求编写的。紧密围绕市场营销类专业考纲所涉及的四门课程的33个应知考点和考纲的应会要求，精心编撰了61套讲练测。每套讲练测的内容均涵盖考点解读、思维导图、知识梳理、概念回顾、概念强化题、高考真题与典型例题、课堂练习、课堂小结以及课后测验九个环节。 本讲属于河南省《市场营销类专业考点讲练测》的第6套，包含讲义、课件以及测验这三个教学文件，且与之配套使用的还有河南省《市场营销类考纲百套卷》。欢迎各位老师下载使用，并敬请给予宝贵建议。 河南省《市场营销类专业考点讲练测》 【市场营销知识】第四章 确定目标市场（1） 测验 姓名 班级 学号 一、单项选择题 1. 细分市场是由需求倾向类似的( )组成的。 A. 产品 B. 行业 C. 消费者 D. 企业 【答案】C 2. 按照收入水平进行市场细分和选择目标市场，这属于采用( )对消费者市场进 行的细分。 A. 心理变量 B. 地理变量 C. 行为变量 D. 人口变量 【答案】D 3. 根据影响消费者需求的某项重要因素进行市场细分的方法是( )。 A. 单一标准法 B. 综合标准法 C. 系列标准法 D. 主导因素排列法 【答案】A 4. 下列不属于市场细分方法的是( )。 A. 单一变量因素法 B. 综合变量因素法 C. 多变量因素组合法 D. 系列变量因素法 【答案】C 5. 市场细分的客观基础是( )。 A. 不同产品的消费需求的差异性 B. 不同产品的消费需求的共同性 C. 同一产品的消费需求的同一性 D. 同一产品的消费需求的多样性 【答案】D 6. 企业选择目标市场的基础和前提是( )。 A. 细分市场 B. 市场细分 C. 市场定位 D. 营销组合 【答案】B 7. 某企业根据国内南北方地区气候不同推出功能各异的空调，这属于( )。 A. 地理细分 B. 心理细分 C. 人口细分 D. 行为细分 【答案】A 8. 从市场细分的概念可以看出，市场细分的实质是( )。 A. 消费者的细分 B. 消费者需求的细分 C. 供给的细分 D. 销售者的细分 【答案】B 9. 下列不属于消费者市场细分标准的是( )。 A. 地理因素 B. 心理因素 C. 行为因素 D. 经济因素 【答案】D 10. 市场细分的依据有( )、人口因素、心理因素、行为因素。 A. 地理因素 B, 法律因素 C. 政治因素 D. 经济因素 【答案】A 11. 把消费者分成传统型、节俭型、奢侈型时使用的细分标准是( )。 A. 地理因素 B. 人口统计因素 C. 心理因素 D. 行为因素 【答案】C 12. 把消费者市场分成儿童、青年、老年市场时使用的细分标准是( )。 A. 地理因素 B. 行为因素 C. 人口因素 D. 心理因素 【答案】C 13. 把消费者按文化程度可分成小学、中学、大学等群体，使用的细分标准是( )。 A. 地理因素 B. 人口因素 C. 行为因素 D. 心理因素 【答案】B 14. 市场细分的标准是( )。 A. 静态的 B. 统一的 C. 动态的 D. 固定的 【答案】C 15. 市场细分中的市场是指( )。 A. 商品 B. 消费者 C. 交换场所 D. 交换关系 【答案】B 16. 根据影响消费者需求的某一重要因素对某种产品的整体市场进行细分是( )。 A. 完全细分法 B. 单一因素细分法 C. 综合因素细分法 D. 系列因素细分法 【答案】B 二、判断题 1. 市场细分实际上是一种求大同、存小异的市场分类方法。( ) 【答案】√ 2. 市场细分的基础是顾客需求的可诱导性。( ) 【答案】× 3. 市场细分的基础是顾客需求的差异性。 ( ) 【答案】√ 4. 市场细分的最终目的是选择和确定目标市场。( ) 【答案】√ 5. 当竞争者较少或竞争对手较弱时，可采用差异性市场策略。( ) 【答案】× 6. 生活方式是市场细分的重要行为要素。( ) 【答案】× 7. 一个细分市场就是一个需求大体接近的顾客群体。( ) 【答案】√ 三、综合题 国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列 化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主 攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜力大，购买力强，且没有同类产品竞争者，公司人员对此兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15-18岁、19-25岁、26-35岁及35岁以上4个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。 (1)该公司进行市场细分的细分变量主要是什么? (2)根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个?为什么? 【答案】（1）按人口状况的年龄变量细分市场。（2）公司最大的子市场是35岁人群。因为35岁人群多为已婚女性，有一定的规模;有家庭基础，有购买力;并且她们更在意自己的皮肤状况，有需求。 学科网（北京）股份有限公司 $$