《市场营销知识》营销环境分析（测验）河南省市场营销类 考点讲练测（原卷版+答案版）

编写说明：河南省《市场营销类专业考点讲练测》专辑，是依据河南省普通高校招生职业技能考试大纲-市场营销类的考试范围与要求编写的。紧密围绕市场营销类专业考纲所涉及的四门课程的33个应知考点和考纲的应会要求，精心编撰了61套讲练测。每套讲练测的内容均涵盖考点解读、思维导图、知识梳理、概念回顾、概念强化题、高考真题与典型例题、课堂练习、课堂小结以及课后测验九个环节。 本讲属于河南省《市场营销类专业考点讲练测》的第3套，包含讲义、课件以及测验这三个教学文件，且与之配套使用的还有河南省《市场营销类考纲百套卷》。欢迎各位老师下载使用，并敬请给予宝贵建议。 河南省《市场营销类专业考点讲练测》 【市场营销知识】第二章 营销环境分析 测验 姓名 班级 学号 一、单项选择题 1. 下列不属于市场营销宏观环境因素的是( )。 A. 法律环境 B. 社会文化 C. 营销中介 D. 自然环境 【答案】C 2. 西方国家的人忌讳数字“13”,我们在出口产品时尽量避开这个数字，这是出于对 ( )的考虑。 A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 社会文化环境 【答案】D 3. 风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于( )。 A. 经济环境 B. 社会文化环境 C. 人口环境 D. 科学技术环境 【答案】B 4. 个人收入中可以用于消费支出或储蓄的部分是( )。 A. 个人收入 B. 个人可任意支配收入 C. 个人可支配收入 D. 人均国民收入 【答案】C 5. 现在有越来越多的消费者在网上订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场 营销组合战略时应当着重考虑( )。 A. 科学技术环境 B. 人口环境 C. 社会文化环境 D. 经济环境 【答案】A 6. 下列因素中，不属于宏观环境因素的是( )。 A. 政治法律 B. 自然环境 C. 科学技术 D. 企业本身 【答案】D 7. 恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭贫富程度的重要指标，恩格尔系数越大，反映生活水平( )。 A. 越高 B. 越低 C. 不相关 D. 无法判断 【答案】B 8. “网购进万家”主要得益于( )。 A. 经济发展水平的提高 B. 科学技术的发展 C. 人口环境的变化 D. 政治法律环境的改善 【答案】B 9. 下列不属于企业内部微观环境因素的是( )。 A. 与其他职能部门的协调 B. 企业文化 C. 企业组织结构 D. 竞争者 【答案】B 10. 与企业的市场营销活动有着十分密切的联系，能够直接对企业产生直接影响的是 ( )。 A. 微观环境 B. 宏观环境 C. 自然环境 D. 社会环境 【答案】A 11. 消费者协会属于( )。 A. 政府公众 B. 地方公众 C. 一般公众 D. 社团公众 【答案】D 12. 如果你是生产计算机的厂家，那么生产彩电、空调、音响等不同产品的厂家就是 ( )。 A. 产品形式竞争者 B. 品牌竞争者 C. 愿望竞争者 D.平行竞争者 【答案】C 13. “28”的横梁自行车和“26”的斜梁自行车之间是( )。 A. 愿望竞争者 B. 品牌竞争者 C. 产品形式竞争者 D.平行竞争者 【答案】C 14. 摩托车和自行车之间的竞争是( )。 A.愿望竞争 B.产品形式竞争 C. 品牌竞争 D. 平行竞争 【答案】D 15. 向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人是( )。 A. 营销中介 B. 供应商 C. 公众 D. 中间商 【答案】B 16. 以 下 ( )因素属于微观环境因素。 A. 公众 B. 教育水平 C. 消费者个人可支配的收入 D. 政治力量 【答案】A 二、判断题 1. 企业营销环境的中心是外部环境。 ( ) 【答案】× 2. 在人均消费水平一定的情况下，人口越多，市场需求规模就越大。 ( ) 【答案】√ 3. 科学技术是影响企业未来发展方向的微观环境因素。( ) 【答案】× 4. 收入是市场构成的主要因素。( ) 【答案】× 5. 宏观环境和微观环境都是企业所不能控制的。( ) 【答案】× 6. 消费习俗属于市场营销宏观环境因素。( ) 【答案】√ 7. 对市场环境的威胁，企业只能及时避开，选择转移策略。( ) 【答案】× 8. 银行、保险公司属于企业的金融公众。( ) 【答案】√ 9. 社区组织属于媒体公众。( ) 【答案】× 10. 供应商是企业生存和发展的宏观环境因素。( ) 【答案】× 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：河南省《市场营销类专业考点讲练测》专辑，是依据河南省普通高校招生职业技能考试大纲-市场营销类的考试范围与要求编写的。紧密围绕市场营销类专业考纲所涉及的四门课程的33个应知考点和考纲的应会要求，精心编撰了61套讲练测。每套讲练测的内容均涵盖考点解读、思维导图、知识梳理、概念回顾、概念强化题、高考真题与典型例题、课堂练习、课堂小结以及课后测验九个环节。 本讲属于河南省《市场营销类专业考点讲练测》的第3套，包含讲义、课件以及测验这三个教学文件，且与之配套使用的还有河南省《市场营销类考纲百套卷》。欢迎各位老师下载使用，并敬请给予宝贵建议。 河南省《市场营销类专业考点讲练测》 【市场营销知识】第二章 营销环境分析 测验 姓名 班级 学号 一、单项选择题 1. 下列不属于市场营销宏观环境因素的是( )。 A. 法律环境 B. 社会文化 C. 营销中介 D. 自然环境 2. 西方国家的人忌讳数字“13”,我们在出口产品时尽量避开这个数字，这是出于对 ( )的考虑。 A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 社会文化环境 3. 风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于( )。 A. 经济环境 B. 社会文化环境 C. 人口环境 D. 科学技术环境 4. 个人收入中可以用于消费支出或储蓄的部分是( )。 A. 个人收入 B. 个人可任意支配收入 C. 个人可支配收入 D. 人均国民收入 5. 现在有越来越多的消费者在网上订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场 营销组合战略时应当着重考虑( )。 A. 科学技术环境 B. 人口环境 C. 社会文化环境 D. 经济环境 6. 下列因素中，不属于宏观环境因素的是( )。 A. 政治法律 B. 自然环境 C. 科学技术 D. 企业本身 7. 恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭贫富程度的重要指标，恩格尔系数越大，反映生活水平( )。 A. 越高 B. 越低 C. 不相关 D. 无法判断 8. “网购进万家”主要得益于( )。 A. 经济发展水平的提高 B. 科学技术的发展 C. 人口环境的变化 D. 政治法律环境的改善 9. 下列不属于企业内部微观环境因素的是( )。 A. 与其他职能部门的协调 B. 企业文化 C. 企业组织结构 D. 竞争者 10. 与企业的市场营销活动有着十分密切的联系，能够直接对企业产生直接影响的是 ( )。 A. 微观环境 B. 宏观环境 C. 自然环境 D. 社会环境 11. 消费者协会属于( )。 A. 政府公众 B. 地方公众 C. 一般公众 D. 社团公众 12. 如果你是生产计算机的厂家，那么生产彩电、空调、音响等不同产品的厂家就是 ( )。 A. 产品形式竞争者 B. 品牌竞争者 C. 愿望竞争者 D.平行竞争者 13. “28”的横梁自行车和“26”的斜梁自行车之间是( )。 A. 愿望竞争者 B. 品牌竞争者 C. 产品形式竞争者 D.平行竞争者 14. 摩托车和自行车之间的竞争是( )。 A.愿望竞争 B.产品形式竞争 C. 品牌竞争 D. 平行竞争 15. 向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人是( )。 A. 营销中介 B. 供应商 C. 公众 D. 中间商 16. 以 下 ( )因素属于微观环境因素。 A. 公众 B. 教育水平 C. 消费者个人可支配的收入 D. 政治力量 二、判断题 1. 企业营销环境的中心是外部环境。 ( ) 2. 在人均消费水平一定的情况下，人口越多，市场需求规模就越大。 ( ) 3. 科学技术是影响企业未来发展方向的微观环境因素。( ) 4. 收入是市场构成的主要因素。( ) 5. 宏观环境和微观环境都是企业所不能控制的。( ) 6. 消费习俗属于市场营销宏观环境因素。( ) 7. 对市场环境的威胁，企业只能及时避开，选择转移策略。( ) 8. 银行、保险公司属于企业的金融公众。( ) 9. 社区组织属于媒体公众。( ) 10. 供应商是企业生存和发展的宏观环境因素。( ) 学科网（北京）股份有限公司 $$