《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》1.网店搜索优化-理论知识考点训练卷 浙江省商业类（电子商务模块）考纲百套卷 第14卷（原卷版+答案版）

编写说明：浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第14卷，是知识点训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》考点1.网店搜索优化的范围要求编写。其要求是： （1）理解类目搜索的概念、关键词搜索流量的概念、类目流量进入条件的概念； （2）掌握类目属性错放； （3）理解淘宝宝贝排名规则中的相关性； （4）了解淘宝类目优化因素、宝贝标题优化； （5）掌握标题关键词寻找及标题撰写。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第14卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 1.网店搜索优化 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 以下关于类目流量进入条件的说法，错误的是（ ） A.类目选择要准确 B.属性填写越详细越好 C.商品图片质量不重要 D.商品要符合类目要求 2. 标题关键词的热度可以通过（ ）来判断。 A.商品销量 B.店铺信誉 C.搜索指数 D.商品评价数 3. 以下禁用语中，属于绝对化夸大的是（ ） A.销量最高 B.空前绝后 C.假一罚万 D.无效退款 4. 淘宝类目优化的目的是（ ） A.提高商品销量 B.增加店铺粉丝 C.提升类目搜索排名 D.降低运营成本 5. 在淘宝所有产品里面，（ ）排序是默认靠前的。 A.上下架时间 B.店铺评分 C.销量 D.细节认证 6. 宝贝标题优化时，以下做法错误的是（ ） A.堆砌关键词 B.定期分析数据 C.关注市场动态 D.参考竞争对手 7. 以下对类目搜索的描述，正确的是（ ） A.类目搜索比关键词搜索更精准 B.类目搜索流量较小 C.类目搜索不需要考虑属性 D.类目搜索是消费者常用的搜索方式之一 8. 将应该放在“户外/登山/野营/旅游”类目下的登山鞋，放在了“运动鞋”类目下，属于（ ） A.属性不符 B.特殊类目 C.和“淘宝类目定位”不一致 D.和“淘宝类目明确规定”不一致 9. 相关性在淘宝宝贝排名规则中的作用是（ ） A.决定商品价格 B.影响商品曝光率 C.决定商品库存 D.影响商品物流速度 10. 建议在新店开展活动初期，商家重点考虑有一定流量的（ ） A.营销关键词 B.核心关键词 C.热门关键词 D.长尾关键词 2、 是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 淘宝类目的选择需谨慎，一经选择不可再调整。（ ） 12. 关键词搜索流量只与关键词的热度有关。（ ） 13. 类目流量进入只需要选择正确的类目。（ ） 14. 如果产品没展现到搜索结果页首页，则更换关键词继续查询，直到展现到首页为止。（ ） 15. 宝贝标题中涉及的关键词越多，顾客搜索到宝贝的可能性就越大，最好是采用关键词重复。（ ） 16. 店铺层级越高、店铺权重越高，进店关键词就越多。（ ） 17. 类目属性错放会影响商品的搜索排名。（ ） 18. 淘宝宝贝排名规则中的相关性对商品排名影响不大。（ ） 19. 淘宝类目优化只对新商品有作用。（ ） 20. 宝贝标题优化可以随意进行，不需要考虑规则。（ ） 3、 填空题(本大题共6小题,每空格2分,共20分) 21. 特殊类目商品是指“其他”类目下的订单、_____________、定金、新品预览、邮费五个二级类目下的商品。 22. 抄别人标题的三种情况：_____________、抄销量高的或者人气高的、高度仿制别人。 23. 淘宝类目优化的因素包括___________、___________和___________。 24. _____________可以理解为宝贝的卖点词、最匹配自己的宝贝、转化率最高的关键词。 25. 标题撰写要遵循___________、___________和___________原则。 26. 发布宝贝时一定要发布在最佳类目，即在买家搜索宝贝的_____________时，发布在最佳类目的宝贝会被优先展示。 4、 名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 27. 类目流量进入条件 28. 标题关键词 29. 类目属性错放 5、 问答题(本大题共2小题，第30题10分，第31题12分，共22分) 30. 宝贝标题关键词查找的方法有哪几种?关键词选用时有哪些原则?（10分） 31. 某淘宝店销售家居用品，近期对一款沙发进行了类目优化，但效果不明显。 (1) 可能导致类目优化效果不佳的原因有哪些？（6分） (2) 针对这些可能的原因，应采取哪些措施来改进？（6分） 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第14卷，是知识点训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》考点1.网店搜索优化的范围要求编写。其要求是： （1）理解类目搜索的概念、关键词搜索流量的概念、类目流量进入条件的概念； （2）掌握类目属性错放； （3）理解淘宝宝贝排名规则中的相关性； （4）了解淘宝类目优化因素、宝贝标题优化； （5）掌握标题关键词寻找及标题撰写。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第14卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 1.网店搜索优化 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 以下关于类目流量进入条件的说法，错误的是（ ） A.类目选择要准确 B.属性填写越详细越好 C.商品图片质量不重要 D.商品要符合类目要求 【答案】C 2. 标题关键词的热度可以通过（ ）来判断。 A.商品销量 B.店铺信誉 C.搜索指数 D.商品评价数 【答案】C 3. 以下禁用语中，属于绝对化夸大的是（ ） A.销量最高 B.空前绝后 C.假一罚万 D.无效退款 【答案】D 4. 淘宝类目优化的目的是（ ） A.提高商品销量 B.增加店铺粉丝 C.提升类目搜索排名 D.降低运营成本 【答案】C 5. 在淘宝所有产品里面，（ ）排序是默认靠前的。 A.上下架时间 B.店铺评分 C.销量 D.细节认证 【答案】D 6. 宝贝标题优化时，以下做法错误的是（ ） A.堆砌关键词 B.定期分析数据 C.关注市场动态 D.参考竞争对手 【答案】A 7. 以下对类目搜索的描述，正确的是（ ） A.类目搜索比关键词搜索更精准 B.类目搜索流量较小 C.类目搜索不需要考虑属性 D.类目搜索是消费者常用的搜索方式之一 【答案】D 8. 将应该放在“户外/登山/野营/旅游”类目下的登山鞋，放在了“运动鞋”类目下，属于（ ） A.属性不符 B.特殊类目 C.和“淘宝类目定位”不一致 D.和“淘宝类目明确规定”不一致 【答案】C 9. 相关性在淘宝宝贝排名规则中的作用是（ ） A.决定商品价格 B.影响商品曝光率 C.决定商品库存 D.影响商品物流速度 【答案】B 10. 建议在新店开展活动初期，商家重点考虑有一定流量的（ ） A.营销关键词 B.核心关键词 C.热门关键词 D.长尾关键词 【答案】D 2、 是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 淘宝类目的选择需谨慎，一经选择不可再调整。（ ） 【答案】B 12. 关键词搜索流量只与关键词的热度有关。（ ） 【答案】B 13. 类目流量进入只需要选择正确的类目。（ ） 【答案】B 14. 如果产品没展现到搜索结果页首页，则更换关键词继续查询，直到展现到首页为止。（ ） 【答案】A 15. 宝贝标题中涉及的关键词越多，顾客搜索到宝贝的可能性就越大，最好是采用关键词重复。（ ） 【答案】B 16. 店铺层级越高、店铺权重越高，进店关键词就越多。（ ） 【答案】A 17. 类目属性错放会影响商品的搜索排名。（ ） 【答案】A 18. 淘宝宝贝排名规则中的相关性对商品排名影响不大。（ ） 【答案】B 19. 淘宝类目优化只对新商品有作用。（ ） 【答案】B 20. 宝贝标题优化可以随意进行，不需要考虑规则。（ ） 【答案】B 3、 填空题(本大题共6小题,每空格2分,共20分) 21. 特殊类目商品是指“其他”类目下的订单、_____________、定金、新品预览、邮费五个二级类目下的商品。 【答案】赠品 22. 抄别人标题的三种情况：_____________、抄销量高的或者人气高的、高度仿制别人。 【答案】抄竞争对手的 23. 淘宝类目优化的因素包括___________、___________和___________。 【答案】类目准确性、属性完整性、竞争程度 24. _____________可以理解为宝贝的卖点词、最匹配自己的宝贝、转化率最高的关键词。 【答案】核心关键词 25. 标题撰写要遵循___________、___________和___________原则。 【答案】准确性、相关性、吸引力 26. 发布宝贝时一定要发布在最佳类目，即在买家搜索宝贝的_____________时，发布在最佳类目的宝贝会被优先展示。 【答案】主关键词 4、 名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 27. 类目流量进入条件 【答案】是指顾客从淘宝网首页主题市场进入到产品详情页和店铺的一系列类目搜索路径，它包括主题市 场选择、产品条件筛选和产品选择。 28. 标题关键词 【答案】标题关键词是指在宝贝标题中能够准确描述商品特征和属性，且被消费者常用于搜索的词汇。 29. 类目属性错放 【答案】类目属性错放是指商家在发布商品时，将商品放置在错误的类目或填写错误的商品属性，导致商品无法被准确搜索和展示。 5、 问答题(本大题共2小题，第30题10分，第31题12分，共22分) 30. 宝贝标题关键词查找的方法有哪几种?关键词选用时有哪些原则?（10分） 【答案】 方法1:利用淘宝首页搜索下拉框； 方法2:搜索关键词查看“您是不是想找”; 方法3:查看竞争对手的关键词； 方法4:生意参谋里面的选词助手。 关键词选用原则：(1)前期以长尾关键词为主，循序渐进的拉动热门关键词； (2)淘宝宝贝的标题为30个汉字，60个字符，要选择合适的关键词尽量将30个字的标题使用恰如其分。 31. 某淘宝店销售家居用品，近期对一款沙发进行了类目优化，但效果不明显。 (1) 可能导致类目优化效果不佳的原因有哪些？（6分） 【答案】可能导致类目优化效果不佳的原因有：虽然进行了类目调整，但仍未选择到最精准的类目。属性填写虽然有所改进，但仍存在关键属性遗漏或填写错误的情况。优化后的类目竞争激烈，难以在众多商品中脱颖而出。店铺整体权重较低，影响了类目优化的效果。商品本身的质量、价格、图片等方面存在问题，影响了消费者的购买意愿。 (2) 针对这些可能的原因，应采取哪些措施来改进？（6分） 【答案】针对上述可能的原因，可以采取以下措施改进：进一步研究平台的类目规则和消费者的搜索习惯，确保沙发类目选择的精准性。仔细检查并补充完善所有相关属性，确保信息准确无误。分析竞争类目商品的优势和不足，突出自身产品的特色和差异化。通过提高商品质量、优化价格策略、拍摄高质量图片等方式，提升商品的综合竞争力。积极提高店铺的信誉和权重，例如优化服务、增加好评等。 学科网（北京）股份有限公司 $$