《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》1.网店搜索优化-理论知识考点训练卷 浙江省商业类（电子商务模块）考纲百套卷 第13卷（原卷版+答案版）

编写说明：浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第13卷，是知识点训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》考点1.网店搜索优化的范围要求编写。其要求是： （1）理解类目搜索的概念、关键词搜索流量的概念、类目流量进入条件的概念； （2）掌握类目属性错放； （3）理解淘宝宝贝排名规则中的相关性； （4）了解淘宝类目优化因素、宝贝标题优化； （5）掌握标题关键词寻找及标题撰写。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第13卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 1.网店搜索优化 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 关键词搜索流量主要取决于（ ） A.商品图片 B.商品评价 C.关键词的热度和匹配度 D.店铺装修 2. 以下属于主关键词的是（ ） A.热销 B.沐浴露 C.清爽 D.宝贝专用沐浴露 3. 淘宝宝贝排名规则中相关性最强的是（ ） A.标题与类目 B.属性与类目 C.标题、属性与类目 D.商品详情与类目 4. 以下不属于淘宝类目优化因素的是（ ） A.类目热门程度 B.类目竞争大小 C.商品品牌 D.属性填写完整 5. 宝贝标题优化的重点是（ ） A.增加关键词数量 B.提高关键词热度 C.保证关键词相关性 D.使用夸张的词汇 6. 搜索不到自己的产品，以下方法不合理的是（ ） A.加长搜索词 B.精简搜索词 C.调整属性 D.找标题特色关键词 7. 在寻找标题关键词时，以下方法最有效的是（ ） A.凭个人经验 B.参考同行热门标题 C.利用数据分析工具 D.随机组合词汇 8. 对于淘宝网店而言，首先要考虑的是免费的淘宝（ ） A.自然流量 B.类目搜索流量 C.关键词搜索流量 D.点击流量 9. 一个好的宝贝标题应该（ ） A.尽量简短 B.包含所有可能的关键词 C.突出商品卖点 D.频繁修改 10. 类目搜索的意争度（ ）关键词搜索的竞争度。 A.小于 B.大于 C.等于 D.无法判定 2、 是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 标题关键词的寻找完全依赖数据分析。（ ） 12. 类目准确性对商品曝光率没有影响。（ ） 13. 如果宝贝违规侵权被处罚了，要尽快做淘宝排名优化。（ ） 14. 属性完整性不重要，只要类目选择正确就行。（ ） 15. 一旦类目搜索排名优化没做好，宝贝就无法得到展现，流量会损失掉很大一部分。（ ） 16. 一个好的标题只需要包含热门关键词。（ ） 17. 可能对于新品新店来说，进店关键词一般也就在3个之内。（ ） 18. 类目属性错放可以提高商品的点击率。（ ） 19. 顾客进入到类目搜索页面后，可使用排序功能让产品搜索变得更精准。（ ） 20. 关键词搜索流量是淘宝店铺最重要的流量来源。（ ） 3、 填空题(本大题共6小题,每空格2分,共20分) 21. 宝贝标题=营销关键词十主关键词十_____________十长尾关键词。 22. 淘宝宝贝排名规则中的相关性主要体现在___________、___________和___________的相关。 23. 淘宝搜索调用的参数主要是标题，然后是宝贝的_____________。 24. 相关性分为以下三点：类目相关、_____________、属性相关。 25. 标题关键词寻找的方法有___________、___________和___________。 26. 类目搜索与关键词搜索的结果页面不一样，说明两种不同的搜索方式带来了不同的_____________。 4、 名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 27. 宝贝标题优化 28. 关键词搜索 29. 类目准确性 5、 问答题(本大题共2小题，第30题10分，第31题12分，共22分) 30. 什么是类目属性错放?放错类目的商品视为违规，有哪两类违规情况?请简要说明。（10分） 31. 某淘宝店铺销售运动鞋，发现关键词搜索流量不稳定，且类目流量较少。 (1) 造成关键词搜索流量不稳定的原因可能有哪些？（6分） (2) 如何提高该店铺运动鞋的类目流量？（6分） 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》，依据《浙江省高校招生职业技能考试大纲——商业类理论知识》编写，本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲理论知识部分编写的知识点训练卷，共72份；第二部分是根据考纲理论知识部分编写的常考题训练卷，共计18份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来商业类考试真题，共编写10份。 本试卷是《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》的第13卷，是知识点训练卷。按《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》考点1.网店搜索优化的范围要求编写。其要求是： （1）理解类目搜索的概念、关键词搜索流量的概念、类目流量进入条件的概念； （2）掌握类目属性错放； （3）理解淘宝宝贝排名规则中的相关性； （4）了解淘宝类目优化因素、宝贝标题优化； （5）掌握标题关键词寻找及标题撰写。 浙江省《商业类（电子商务模块）考纲百套卷》 第13卷 《网络营销（有关网站平台部分以淘宝为准）》 1.网店搜索优化 理论知识考点训练卷 考试时间：60分钟 满分：100分 姓名 班级 学号 成绩 1、 单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1. 关键词搜索流量主要取决于（ ） A.商品图片 B.商品评价 C.关键词的热度和匹配度 D.店铺装修 【答案】C 2. 以下属于主关键词的是（ ） A.热销 B.沐浴露 C.清爽 D.宝贝专用沐浴露 【答案】B 3. 淘宝宝贝排名规则中相关性最强的是（ ） A.标题与类目 B.属性与类目 C.标题、属性与类目 D.商品详情与类目 【答案】C 4. 以下不属于淘宝类目优化因素的是（ ） A.类目热门程度 B.类目竞争大小 C.商品品牌 D.属性填写完整 【答案】C 5. 宝贝标题优化的重点是（ ） A.增加关键词数量 B.提高关键词热度 C.保证关键词相关性 D.使用夸张的词汇 【答案】C 6. 搜索不到自己的产品，以下方法不合理的是（ ） A.加长搜索词 B.精简搜索词 C.调整属性 D.找标题特色关键词 【答案】B 7. 在寻找标题关键词时，以下方法最有效的是（ ） A.凭个人经验 B.参考同行热门标题 C.利用数据分析工具 D.随机组合词汇 【答案】C 8. 对于淘宝网店而言，首先要考虑的是免费的淘宝（ ） A.自然流量 B.类目搜索流量 C.关键词搜索流量 D.点击流量 【答案】A 9. 一个好的宝贝标题应该（ ） A.尽量简短 B.包含所有可能的关键词 C.突出商品卖点 D.频繁修改 【答案】C 10. 类目搜索的意争度（ ）关键词搜索的竞争度。 A.小于 B.大于 C.等于 D.无法判定 【答案】A 2、 是非选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 判断下列各题,正确的在括号中填写“A”,错误的填写“B”。错填、多填或未填均无分。 11. 标题关键词的寻找完全依赖数据分析。（ ） 【答案】B 12. 类目准确性对商品曝光率没有影响。（ ） 【答案】B 13. 如果宝贝违规侵权被处罚了，要尽快做淘宝排名优化。（ ） 【答案】B 14. 属性完整性不重要，只要类目选择正确就行。（ ） 【答案】B 15. 一旦类目搜索排名优化没做好，宝贝就无法得到展现，流量会损失掉很大一部分。（ ） 【答案】A 16. 一个好的标题只需要包含热门关键词。（ ） 【答案】B 17. 可能对于新品新店来说，进店关键词一般也就在3个之内。（ ） 【答案】B 18. 类目属性错放可以提高商品的点击率。（ ） 【答案】B 19. 顾客进入到类目搜索页面后，可使用排序功能让产品搜索变得更精准。（ ） 【答案】B 20. 关键词搜索流量是淘宝店铺最重要的流量来源。（ ） 【答案】A 3、 填空题(本大题共6小题,每空格2分,共20分) 21. 宝贝标题=营销关键词十主关键词十_____________十长尾关键词。 【答案】属性卖点词 22. 淘宝宝贝排名规则中的相关性主要体现在___________、___________和___________的相关。 【答案】类目、属性、标题 23. 淘宝搜索调用的参数主要是标题，然后是宝贝的_____________。 【答案】重要属性 24. 相关性分为以下三点：类目相关、_____________、属性相关。 【答案】标题相关 25. 标题关键词寻找的方法有___________、___________和___________。 【答案】行业数据分析、竞品分析、消费者需求调研 26. 类目搜索与关键词搜索的结果页面不一样，说明两种不同的搜索方式带来了不同的_____________。 【答案】竞争度 4、 名词解释(本大题共3小题,每小题6分,共18分) 27. 宝贝标题优化 【答案】宝贝标题优化是指对商品标题中的关键词进行筛选、组合和调整，以提高商品在搜索结果中的展现机会和点击率。 28. 关键词搜索 【答案】是指在淘宝首页的搜索栏中输入产品的关键词，淘宝反馈搜索页面。 29. 类目准确性 【答案】类目准确性指商品被放置在与其实质最相符、最恰当的类目下，以便于消费者能够通过正确的类目路径找到该商品。 5、 问答题(本大题共2小题，第30题10分，第31题12分，共22分) 30. 什么是类目属性错放?放错类目的商品视为违规，有哪两类违规情况?请简要说明。（10分） 【答案】 类目属性错放就是指商品放置的类目与淘宝网要求放置的类目不一致或发布商品时填写的品牌、材质、规格等商品属性与商品标题或商品描述不符。 如果出现这样的情况就会被淘宝网判定为放错类目的商品，视为违规，主要包含两类违规情况： (1)类目不符。类目不符(错放类目)是指，在商品发布的如下环节中，填写了和淘宝类目定位或明确规定不一致的信息：①和“淘宝类目定位”不一致；②和“淘宝类目明确规定”不一致。 (2)属性不符。发布商品的时候，商品属性与发布商品所选择的属性(包括品牌、材质、规格等)不一致，淘宝网判定为属性不符，定性为类目属性错放。 31. 某淘宝店铺销售运动鞋，发现关键词搜索流量不稳定，且类目流量较少。 (1) 造成关键词搜索流量不稳定的原因可能有哪些？（6分） 【答案】造成关键词搜索流量不稳定的原因可能有：市场需求的波动，导致某些关键词的搜索热度时高时低。竞争对手的调整，他们可能改变了关键词策略，影响了整体的搜索排名。店铺自身商品的销量、评价等数据变化，影响了商品在搜索结果中的权重。淘宝平台的搜索算法调整，使得关键词的排名规则发生变化。所选择的关键词不够精准，不能持续有效地吸引目标客户。 (2) 如何提高该店铺运动鞋的类目流量？（6分） 【答案】要提高该店铺运动鞋的类目流量，可以采取以下措施：首先，确保类目选择的准确性，深入研究运动鞋的细分类目，选择最符合商品特性的类目。完善商品的属性信息，包括品牌、款式、适用场景、功能特点等，提高属性的完整性和准确性。优化商品的图片和详情页，展示商品的优势和特色，吸引消费者点击。积极参与淘宝平台的类目活动，提高店铺和商品的曝光度。加强店铺的服务质量，提高客户满意度和好评率，从而提升店铺的整体权重，增加类目流量的获取机会。 学科网（北京）股份有限公司 $$