12.2国际市场的网络开拓（课件）《电子商务基础与应用》（西安电子科技大学出版社）

电子商务基础与应用（第十一版） 第十二章 跨境电子商务 主讲人：杨坚争 教授 12.3 国际市场的网络开拓 12.3.1 我国企业利用网络进入国际市场的途径选择 12.3.2 利用外贸第三方电子商务平台开拓国际市场 12.3.3 利用国外电子商务平台开拓国际市场 12.3.1 我国企业利用网络进入国际市场的途径选择 1．借助外贸第三方电子商务平台 利用外贸第三方电子商务平台实现企业跨境电子商务的起步。 提升品牌知名度，借力快速发展。 采用跨境电子商务模式，促进企业转型。 2．自建跨境电子商务平台 企业在实施电子商务战略时，需要根据企业自身所处的不同市场环境和市场地位，选择最佳切入点。 3．借助电子商务信息平台获取信息 电子商务信息平台主要发布电子商务现状、当前经济动态、市场供求信息等，对于企业评估经济形势、了解国外情况和选择供应商有重要作用。 企业采用跨境电子商务新模式的同时，不能忽略传统市场，要把两者有机结合起来，充分发挥每种模式的优势。例如，苏宁易购充分利用其线下1 500家实体店的优势，把线上交易的售后服务交给实体店，最大限度地发挥了线下实体店的优势。 4．线上线下相结合 企业应采用定性、定量分析方法对传统业务流程的各个环节进行分析，结合相关的业务流程以及国际电子商务的特点，对传统业务流程进行重组 5．优化业务流程，进行资源整合 12.3.1 我国企业利用网络进入国际市场的途径选择 12.3.2 利用外贸第三方电子商务平台开拓国际市场 外贸第三方电子商务平台的模式 简单信息服务提供型。 线上撮合线下交易型。 全方位服务提供型。 商务部重点推荐的外贸第三方电子商务平台 （1）阿里巴巴速卖通 图12-3 阿里巴巴速卖通的英文主页 12.3.2 利用外贸第三方电子商务平台开拓国际市场 （2）敦煌网 图12-4 敦煌网的交易流程 12.3.2 利用外贸第三方电子商务平台开拓国际市场 （3）中国制造网 图12-5 中国制造网的关键词搜索优先排名 12.3.2 利用外贸第三方电子商务平台开拓国际市场 12.3.3 利用国外电子商务平台开拓国际市场 1. eBay 图12-6 在eBay上销售产品的四个步骤 2. 亚马逊 图12-7 亚马逊物流服务流程 12.3.3 利用国外电子商务平台开拓国际市场 12.4 电子通关 12.4.1 电子通关的基本程序 12.4.2 电子口岸改革的总体目标 12.4.3 电子通关模式 12.4.1 电子通关的基本程序 进出口通关一般需要经过8个基本步骤 报关申报 海关审单 货物查验 税费征收 货物放行 结关后处理 结 关 进口舱单申报 出口清洁舱单申报               图12-8 进出口通关的基本步骤 12.4.1 电子通关的基本程序 在电子通关环境下，进出口8个基本步骤的操作发生了很大的变化 （1）进口舱单申报。进口舱单由船公司录入申报。舱单(Manifest)是船公司或其船代按照货港逐票罗列全船载运货物的汇总清单。其主要内容包括装卸港、提单号、船名、托运人和收货人姓名、标记号码等货物详细情况，此单作为船舶运载所列货物的证明。船方发送舱单电子数据给海关，说明进境货物配载情况。舱单数据的不准确将影响企业的正常通关。 图12-9 报关申报流程 12.4.1 电子通关的基本程序 （2）报关申报 图12-10 海关审单的基本流程 12.4.1 电子通关的基本程序 （3）海关申报 图12-11 电子报检流程 12.4.1 电子通关的基本程序 （4）货物查验 图12-12 中国海关税费电子支付流程 12.4.1 电子通关的基本程序 （5）税费征收 12.4.1 电子通关的基本程序 （6）货物放行 海关在接受进出口货物的申报，经过审核报关单据、查验货物、依法征收税费后，对进出口货物做出结束海关现场监管决定的行为。 （7）出口清洁舱单申报 出口清洁舱单由船公司向海关申报。舱单数据申报的准确与否，直接影响着企业报关单的正常结关。 图12-13 结关操作流程 12.4.1 电子通关的基本程序 （8）结关 经口岸放行后仍需实施后续管理的货物，海关在规定的期限内进行核查，对需补证、补税货物做出处理直至完全结束海关监管的行为。报关单数据与清洁舱单数据需完成对拼。 12.4.2 电子口岸改革的总体目标 2016年12月海关总署发布《国家口岸发展“十三五”规划》(简称《规划》) 。该规划共部署了6项重点任务，分别是：优化口岸布局，打造口岸集群和枢纽口岸；深入推进“三互”大通关建设，促进口岸通行安全与便利；坚持共享共用，加强口岸基础设施建设；深化电子口岸建设，建设智慧口岸；加强口岸国际合作，深化口岸港澳台合作；简政放权，优化口岸开放审理制度。 12.4.3 电子通关模式 1．中国国际贸易单一窗口 中国国际贸易单一窗口统一门户网站（简称中国国际贸易单一窗口）是全国“单一窗口”的统一入口和口岸综合资讯服务平台，由国家口岸管理办公室主办，中国电子口岸数据中心负责运行维护，于2016年12月31日正式上线运行。 中国国际贸易单一窗口目前开通信息动态、标准规范、政策法规、服务指南、我要办事等五大板块及相关辅助功能，及时发布有关“单一窗口”建设最新动态、政策文件、重要通知、标准规范等，方便开展业务交流，加强联系指导，同时引导广大进出口企业进入各地方“单一窗口”办理业务。 图12-14 中国国际贸易单一窗口统一门户网站主页 12.4.3 电子通关模式 12.4.3 电子通关模式 1．中国国际贸易单一窗口 中国国际贸易单一窗口专门设有“跨境电商”栏目，提供进口申报、出口申报和公共服务。 为了落实国家针对国际贸易“单一窗口”建设做出了一系列决策部署，推进口岸大通关改革，促进贸易便利化。2018年12月，国家口岸管理办公室发布了《“单一窗口”标准版自动导入客户端接入指南》，指导企业使用“单一窗口”标准版自动导入客户端，实现企业信息化系统与 “单一窗口”标准版进行自动对接，完成企业业务数据批量导入，提高业务申报效率。 2. 无纸通关 无纸通关是利用中国国际贸易单一窗口及现代海关业务信息化管理系统功能，改变海关凭进出口企业递交书面报关单及随附单证办理通关手续的做法，直接对企业联网申报的进出口货物报关电子数据进行无纸审核、验放处理的通关方式。 图12-15 无纸通关的作业流程 图12-16 无纸通关的联网申报系统 12.4.3 电子通关模式 3. “多点报关，口岸验放”模式 “多点报关，口岸验放”通关模式是指企业对其在口岸海关进出口的货物可以自主选择关区内任一海关（简称“申报地海关”）报关，由申报地海关办理接单审核、征收税费等通关手续，口岸海关对货物进行实货验放的一种通关方式。 图12-17 青岛海关“多点报关，口岸验放”的业务流程 12.4.3 电子通关模式 4．“属地报关，口岸验放” “属地报关，口岸验放”是针对守法水平较高的企业实行跨关区的一种通关模式。守法程度高的企业在办理进出口货物通关手续时，可选择向属地海关申报，在口岸海关办理货物验放手续。属地海关负责确定守法企业名单，维护适用企业参数数据库，并承担对这些企业的完全管理责任。对有特殊规定的商品，仍应按国家的有关规定必须在口岸办理进出口手续。 12.4.3 电子通关模式 图12-18 “属地报关，口岸验放”的业务流程 12.4.3 电子通关模式 国内卖家 物流： UPS、Dfc、CVS等 报价为普通顾客的2～5倍 银行： 建行“0保通” 支付： Parod、Glodol、Coract等 服务费交8%下降至2% 海外买家 敦煌网： 壁合翻译、支付、物流、融资等 卖方数字上加3.13%       $$