12.1我国跨境电子商务发展概述（课件）《电子商务基础与应用》（西安电子科技大学出版社）

电子商务基础与应用（第十一版） 第十二章 跨境电子商务 主讲人：杨坚争 教授 12. 跨境电子商务 12.1 我国跨境电子商务发展概述 12.2 跨境电子商务发展策略 12.3 国际市场的网络开拓 12.4 电子通关 12.5 无纸贸易 12.6 EDI标准 12.1 我国跨境电子商务发展概述 12.1.1 跨境电子商务的概念与分类 12.1.2 我国跨境电子商务发展的概况 12.1.3 跨境电子商务发展中存在的主要问题 12.1.4 跨境电子商务发展趋势 12.1.1 跨境电子商务的概念与分类 跨境电子商务的概念与分类 跨境电子商务是指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络在全球范围内所进行的各类商业活动。具体来言，跨境电子商务是生产和贸易企业通过电子商务手段将传统贸易中的展示、洽谈和成交环节数字化、电子化，最终实现产品进出口的新型贸易方式。 12.1.1 跨境电子商务的概念与分类 1. 跨境电子商务的概念与分类 5 跨境电子商务的应用模式分类 交易内容 以货物买卖为主 以服务贸易为主 技术实现角度 专网应用模式 开放互联网应用模式 移动商务模式 应用领域 行政应用模式 海关通关模式 跨境交易模式 12.1.2 我国跨境电子商务发展的概况 基本状况 2018年我国外贸进出口总值30.51万亿元，比2017年增长9.7% 。我国跨境电子商务在相关政策的大力支持下，呈现出蓬勃发展的良好态势。海关总署数据显示，通过系统验放的跨境电商进出口商品总额1347亿元，同比增长50%。其中，出口商品额为561.2亿元，增长67%；进口商品额为785.8亿元,增长39.8%。 与2017年相比。出口提速明显，增速提高了25.7个百分点；进口仍占总额的55%以上，但增速有所放缓。商务大数据监测显示，2018年进口额位列前三位的商品分别为化妆品、粮油食品和服装鞋帽，占比分别为35.9%、24.2%和13.3%。 12.1.2 我国跨境电子商务发展的概况 2018年，我国东部地区各省市跨境电商持续发展，中西部地区提速明显。中国42个海关关境中跨境电商零售出口清单量排名前五的是黄埔、杭州、广州、郑州、北京；跨境电商零售进口交易额排名前五的是广州、宁波、杭州、郑州、重庆。其中中西部地区的郑州和重庆发展较快。 基本状况 2018年，中国与柬埔寨、科威特、阿联酋、奥地利等国跨境电商交易额同比增速均超过100%。同时，中国“一带一路”沿线重要节点城市的跨境电商也快速发展。从2018年《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》的评选结果看 ，在中国2018年跨境电商岀口发展的20强城市中，出现了海上丝绸之路沿线的中小城市佛山、惠州和泉州。 12.1.2 我国跨境电子商务发展的概况 从品类方面看，中国卖家从最初以3C数码、服饰品类为主转向更多元化，包括鞋靴、箱包、家具与家居、运动用品、办公、汽配和园艺用品等。同时，中国卖家品质意识逐步提升，包括制造商、贸易商在内的跨境电商企业创新求变，注重品牌，优化供应链，追求品质。 基本状况 从跨境电子商务交易主体看，已经由单一的贸易型企业为主转变为包括制造商、贸易商、品牌商甚至新创企业在内的多种类型企业。随着新贸易时代到来，不同类型卖家持续推进线上出口商业模式的升级优化和转型调整，积极塑造国际品牌。 2. 发展环境 12.1.2 我国跨境电子商务发展的概况 2019年1月1日实施的《电子商务法》，明确提出了跨境电商发展的相关法律要求。 国务院明确发展跨境电商的鼓励政策。《关于扩大进口促进对外贸易平衡发展的意见》《国务院关于同意在北京等22个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》《国务院关于印发优化口岸营商环境促进跨境贸易便利化工作方案的通知》等。 2018年，国家各部委相继出台了跨境电商相关文件。 12.1.3 跨境电子商务发展中存在的主要问题 主要问题 《电子商务法》关于跨境电子商务的相关配套尚需完善。 相关国家政策收紧，加大中国企业经营风险。 “一带一路”沿线发展差异大，新兴市场开拓难度加大。 12.1.4 跨境电子商务的发展趋势 趋势 融入“一带一路”，推动跨境电商跨越式发展 跨境跨境电商线将通过上线下全渠道融合发展 跨境电商服务水平将进一步提高 跨境电商发展环境将不断优化 12.2 跨境电子商务发展策略 12.2.1 跨境电子商务的总体策略 12.2.2 发展跨境电子商务的具体措施 12.2.3 跨境电子商务发展的切入点选择 12.2.4 跨境电子商务的法律调整 12.2.1 跨境电子商务的总体策略 （1）组织力量研究国家跨境电子商务发展战略方案 （2）调整发展政策 （3）统筹规划关系到跨境电子商务发展全局的事宜 （4）完善跨境电子商务产业链 （5）积极参与电子商务国际规则制定 12.2.2 发展跨境电子商务的具体措施 支持国内企业更好地利用电子商务开展对外贸易 鼓励有实力的企业做大做强 优化配套的海关监管措施 完善检验检疫监管政策措施 明确规范进出口税收政策 完善电子商务支付结算管理 提供积极财政金融支持 建设综合服务体系 规范跨境电子商务经营行为 充分发挥行业组织作用 加强多双边国际合作 加强组织实施 12.2.3 跨境电子商务发展的切入点选择 1．积极提升电子口岸水平，提高国际贸易效率 基本实现网络化协同口岸监管模式。 基本实现大通关“一站式”服务体系。 基本形成与电子口岸发展相适应的技术支撑体系。 12.2.3 跨境电子商务发展的切入点选择 2．积极推动B2B跨境电子商务平台的发展 利用经济手段鼓励大型企业集团利用自己的电子商务平台开展跨境电子商务，拓展对外电子商务交易；鼓励中小企业建立自己的电子商务网站，开展跨境电子商务。 总结现有的B2B跨境电子商务网站的成功经验，积极培养、扶持新的综合性电子商务网站。 动员各行业建立垂直性的跨境电子商务网站，推动建设面向世界的行业、区域的企业信息化公共支撑服务平台。 引导中小企业加入第三方跨境电子商务平台，缩短中小企业出口路程，提高它们的出口热情。 3．积极营造提供外贸出口代理服务的“第三方电子商务平台” 外贸领域的第三方电子商务平台的服务已从单一的“贸易机会信息提供”向具有一定深度的“贸易作业处理环节”扩展，同时还肩负着接受订单、寻找生产企业的责任。 促进第三方电子商务平台与海关协调，简化进出口企业对政府电子单证申报的环节，加快贸易流程，尽快采取措施，力争协调发展，已成为外贸出口新的突破点。 C2C电子商务交易平台已经成为非常方便的外贸出口途径。 根据出口贸易发展的要求和电子政务的实际需要，进行业务整合。 尽快建立网络环境下的外贸代理结构。 12.2.3 跨境电子商务发展的切入点选择 传统邮政网络 传统电信网络 互联网 企业 以互联网为 主要媒体 企业 外贸代理 外贸代理机构或企业 图12-2 网络环境下的外贸代理结构 12.2.3 跨境电子商务发展的切入点选择 4．利用跨境电子商务，将中国的小农生产带入国际大市场 农产品贸易一直是我国国际贸易的重要组成部分，在全国出口总额中占有一定的份额。2001年我国加入世界贸易组织后，农产品市场没有受到大的冲击。但到了2004年，我国农产品贸易形势发生了很大变化，入世风险凸显。虽然农产品进出口额继续保持双增长，但进口增幅已大大超过出口增幅。 12.2.3 跨境电子商务发展的切入点选择 4．利用跨境电子商务，将中国的小农生产带入国际大市场 我国农产品出口受阻的主要原因有三个： 发达国家对农药残留等检测指标的限制十分严格，从而导致我国的农产品在国际市场上难以参加公平竞争。 出口的农产品结构不合理。 市场结构不合理。 如何把我国的小农生产带入国际大市场不仅是我国农村信息化要解决的难点问题，也是涉及新农村和全面小康建设的重大问题。 积极培育外贸农民网商的成长。 开发具有外贸功能的农产品网上交易平台。 12.2.3 跨境电子商务发展的切入点选择 5．大力发展国际会展电子商务 发挥政府主导作用，推动实体展览企业开展网上业务。 积极营造会展电子商务发展的良好环境。 设立展会电子商务的专项基金。 加强融媒体技术在网上展会中应用的研究与推广。 重视展会后续工作。 12.2.3 跨境电子商务发展的切入点选择 12.2.4 跨境电子商务的法律调整 跨境电子商务的一些特殊法律规则： 海关监管 税收 跨境支付 网上争议解决 $$