2.1电子商务发展战略与网络强国战略（课件）《电子商务基础与应用》（西安电子科技大学出版社）

第二章 电子商务发展战略与网络强国战略 主讲人：杨坚争 教授 电子商务基础与应用（第十一版） 1 1 第二章 电子商务发展战略 2 2 战略是一个组织为了参与竞争而制定出的内容广泛的规划与方案，包括组织的目标以及为实现这些目标所实施的计划和政策。在电子商务活动中，拟订发展战略并提出实施战略的各项政策及措施，是组织机构顶层管理部门最重要的活动之一。本章首先讨论了电子商务战略研究的重要性和电子商务的发展环境，进而从政府和企业两个层面上对电子商务发展战略进行深入的研究。 2.1 电子商务发展战略与网络强国战略 2.2 电子商务发展环境 2.3 政府电子商务发展战略 2.4 企业电子商务战略 第二章 电子商务发展战略 3 3 从20世纪90年代后期开始，世界各国都在认真研究和制定电子商务的发展战略。造成这种状况的原因主要有三个： 第一节 电子商务发展战略与网络强国战略 4 4 2.1.1 为什么要研究电子商务发展战略 (1) 电子商务是当今经济全球化和知识经济的最集中的表现形式，是决定一个国家在网络空间条件下国际竞争能力的重要标志之一，也是带动传统企业升级和实现企业技术跨越的重要推动力。 (2) 伴随着互联网的大面积普及，电子商务对于一个国家产业结构的调整，刺激经济需求，创造新的就业机会都产生了巨大影响。 (3) 经济全球化已经成为世界经济发展的大趋势，商品、技术、资本、劳务等生产要素在全球范围内的自由流动和配置，把各国经济相互交织在一起。 对于企业来说，电子商务发展战略也越来越重要，这是因为： 第一节 电子商务发展战略与网络强国战略 5 5 (1) 电子商务的推广使得行业间的界限日趋模糊，竞争不再只限于一个国家既定的行业内产品或服务的竞争，而更多的是超出行业边界和国家边界范围的商业机会的竞争。 (2) 电子商务不仅仅是将企业业务简单地搬到互联网上，更重要的是对企业现有运营模式的变革。没有科学的、切实可行的电子商务发展战略，企业将很难形成新的核心竞争力。 (3) 从本质上讲，电子商务战略是由商业来驱动的。电子商务通过采用信息网络技术构造了新的商业价值链，其发展战略是建立在与传统企业战略不同的价值创造机理上的，它有助于企业发现价值链上新的利润增长点，为企业提供网络环境下盈利的清晰思路。 2019年是我国互联网接入25周年。截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，手机网民规模达8.17亿，互联网服务涉及即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频、网上支付、网络购物等近20个领域。 在短短20多年里，互联网在我国普及速度之快，在此过程中形成的许多新的发展理念和思想方法，被人们通称为“互联网思维”。 这些互联网的新思维，不仅对于电子商务的战略设计，而且对于整个社会的全面深化改革和发展方式转变都有着现实的启迪和实践意义。 2.1.2 互联网思维与网络强国战略 第一节 电子商务发展战略与网络强国战略 6 6 互联网思维是在互联网技术不断发展和广泛应用的大背景下，充分利用互联网全球化、开放性、参与性的特点，对社会、经济、企业和个人发展方向重新定位，指导和创新生活或工作模式的一种思维方式或思想方法。 运用这种思想方法，互联网思维从单纯的商业领域拓展到整个社会领域，产生了“网络空间”、“网络强国”、“网络综合治理”等众多新概念。 互联网思维的特点：创新性思维、全时空思维、开放性思维、互动性思维。 1. 什么是互联网思维 第一节 电子商务发展战略与网络强国战略 7 7 2. 网络强国战略 2018年4月20日习近平同志在全国网络安全和信息化工作会议上强调，信息化为中华民族带来了千载难逢的机遇。 我们必须敏锐抓住信息化发展的历史机遇，加强网上正面宣传，维护网络安全，推动信息领域核心技术突破，发挥信息化对经济社会发展的引领作用，加强网信领域军民融合，主动参与网络空间国际治理进程，自主创新推进网络强国建设，为决胜全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的贡献。 第一节 电子商务发展战略与网络强国战略 8 8 我国高度重视网络强国问题。已将网络强国战略提升到综合施策的新高度，强调建设网络强国的战略部署要与“两个一百年”奋斗目标同步推进。 网络强国战略具有4个主要目标： (1) 网络基础设施基本普及。 (2) 自主创新能力显著增强。 (3) 数字经济全面发展。 (4) 网络安全保障有力。 第一节 电子商务发展战略与网络强国战略 9 9 2.1.3 电子商务发展战略是网络强国战略的重要组成部分 《国家信息化发展战略纲要》提出，建设网络强国具体分三步走战略。从网络强国的三步设计中，我们可以看到电子商务的重要地位。电子商务交易额将从2015年的20.8亿元增长1.8倍到2025年的67万亿元。从电子商务发展战略提出的具体任务可以进一步看到其与网络强国战略的密切联系。 (1) 提高电子商务的技术支撑能力。 (2) 着重提高电子商务创新发展能力。 (3) 促进电子商务在各个行业中的应用。 (4) 维护电子商务交易安全。 第一节 电子商务发展战略与网络强国战略 10 10 第二节 电子商务发展环境 11 11 2.2.1 社会政治环境：电子商务受到各国政府的高度重视 2.2.2 资源环境：信息基础条件显著改善，信息技术应用不断创新 2.2.3 市场环境：电子商务的社会需求不断增长 2.2.4 安全环境：安全条件有了较大改善 2.2 电子商务发展环境 1. 国外情况 1997年美国政府发表 “全球电子商务框架”，2009年出台《美国复苏及再投资法令》，2010年发布《国家宽带计划》，2012年发布《网络空间国际战略》，2019年4月，美国政府又发表关于5G的声明。 2019年4月欧盟发布的《关于确保欧洲数字未来的联合声明》 2016年，日本发布《第五期科技基本计划(2016—2020)》，提出在全世界率先建成“超智能社会(Society5.0)”的宏伟愿景。 2016年，韩国发布《应对第四次工业革命的智能信息社会中长期综合对策》 第二节 电子商务发展环境 12 12 2.2.1 社会政治环境：信息化建设受到各国政府的高度重视 2.国内情况 在商务部发布《商务部“十二五”电子商务发展指导意见》（2011年10月），国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（2015年5月）之后，2016年12月，商务部、中央网信办、发展改革委三部门又联合发布了《电子商务“十三五”发展规划》（简称《规划》）。 2017年9月，工业和信息化部印发《工业电子商务发展三年行动计划》明确了未来三年工业电子商务的发展方向。 2015年3月，国务院关于同意设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区；2016年1月，国务院决定在宁波等12个城市新设一批跨境电子商务综合试验区；2018年7月，国务院又同意在北京等22个城市设立跨境电子商务综合试验区。至此，我国一共有了35个跨境电子商务综合试验区。 第二节 电子商务发展环境 13 13 配套综合试验区的运行，有关部门相继发布了《关于跨境电子商务综合试验区零售出口货物税收政策的通知（2018年9月）》《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知（2018年11月）》《关于促进综合保税区高水平开放高质量发展的若干意见（2019年1月）》等文件，从政策层面为跨境电子商务的发展提供了新的动力和支撑。 第二节 电子商务发展环境 14 14 2.2.2 资源环境：信息基础条件显著改善，信息技术应用不断创新 1. 信息基础条件显著改善 在全球经济复苏乏力的大环境下，各国普遍加强了信息基础的建设。据国际电信联盟(ITU)的统计，截至2018年底，世界固定电话用户为9.42亿户，移动电话用户为81.6亿户，移动宽带用户为52.86亿户，固定宽带用户为10.75亿户 2018年，我国光缆线路总长度达4358万公里，互联网宽带接入端口数量达到8.86亿个，比上年末净增1.1亿个 截至2018年12月，我国IPv6地址数量为41079块/32，年增长率为75.3%；域名总数为3792.8万个。 第二节 电子商务发展环境 15 15 2.2.2 资源环境：信息基础条件显著改善，信息技术应用不断创新 2. 信息技术应用不断创新 2018年，现代信息技术正在从“互联网+”向“智能+”演进。 第二节 电子商务发展环境 16 图2-1 新一代信息技术在电子商务中的应用领域 16 进入21世纪，新的社会需求成为推动电子商务迅速发展的强大动力。 第二节 电子商务发展环境 17 17 1. 经济结构的转型要求电子商务发挥更大的作用 2. 虚拟市场的激烈竞争要求加速电子商务的发展 3. 现代消费者需要电子商务提供更丰富的网络消费 4. 应对突发性事件要求有更完善的电子商务服务 2.2.3 市场环境：电子商务的社会需求不断增长 第二节 电子商务发展环境 18 18 1. 网络安全建设和顶层设计得到加强 2. 安全技术和安全产品发展迅速 3. 电子商务交易安全监管体系全面建立 2.2.4 安全环境：安全条件有了较大改善 $$