第六章财经报告文书（课件）《应用文写作》（立信会计出版社）

第六章 财经报告文书 市场调查报告 市场预测报告 第二节 可行性研究报告 第三节 经济活动分析报告 第一节 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 一、市场调查报告 （一）市场调查报告的含义和特点 1.市场调查报告的含义 市场调查报告是指根据市场调查所取得的相关资料，通过科学的方法进行整理和分析，对产品的市场需求状况、市场竞争力等相关情况作出恰当结论的文书。 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 2.市场调查报告的特点 (1）针对性。针对性包括选题上的针对性和阅读对象的明确性两方面。 （2）新颖性。市场调查报告的新颖性是指调查报告应从全新的视角去发现问题，用全新的观点去看待问题。 （3）时效性。当今世界已进入信息时代，市场竞争更加剧烈，市场的信息瞬息万变，经营者的机遇也是稍纵即逝。滞后的市场调查，就失去其存在的意义。 （4）科学性。 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 （二）市场调查报告的种类 市场调查报告可以按不同的标准别： 1.按服务对象分类 全国性市场调查报告 区域性市场调查报告 国际性市场调查报告 2.按调查范围分类 市场需求者调查报告 市场供应者调查报告 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 （二）市场调查报告的种类 3.按调查频率分 4.按调查对象分类 市场供求情况的市场调查报告 产品情况的市场调查报告 5.按其所涉及内容含量的多少类 综合性市场调查报告 专题性市场调查报告 经常性市场调查报告 定期性市场调查报告 临时性市场调查报告 销售情况的市场调查报告 消费者情况的市场调查报告 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 （三）市场调查报告的作用 1.取得经济预测信息 市场调查报告所掌握的市场的历史、现状及其发展变化的轨迹，可以提供给企业进行经济预测的可靠信息。 2.提供企业决策的依据 市场调查报告所提供的准确的市场动态信息，可直接为企业决策提供依据，从而使得产销需求对路，避免竞争中的风险。 3.促进企业改善经营管理 市场调查报告有助于正确认识市场，促进企业改善经营管理；遵循经济规律，提高经济计划的制订水平。 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 （四）市场调查报告的写作 1.市场调查报告的格式和一般写法 市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成： （1）标题。标题包括调研题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。标题常见的形式一般有公文式、文章式和新闻式。 （2）正文。包括导语和主体两部分。 ①导语。导语是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。 ②主体。主体部分是市场调查报告的核心，是写作的重点和难点所在。 具体包括以下几方面内容： 一是基本情况 二是结论或预测 三是建议和决策 四是结尾 五是附件 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 2.市场调查报告写作要求 (1)有明确的调查或预测的目的。 （2）调查和搜集材料，要真实、准确和典型。 （3）讲究方法，体现科学性。 （4）防止以偏概全，片面得出结论。 （5）要讲究时效，及时发挥作用。 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 二、市场预测报告 （一）市场预测报告的含义和特点 1.市场预测报告的含义 市场预测报告是根据所调查的商品生产销售情况以及其他相关资料，运用科学分析的方法进行预计测算，推断商品市场走势的书面报告。 好的市场预测报告可为企业经营决策提供科学依据，是制订企业发展规划的基础，利于企业的经营管理。 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 2.市场预测报告的特点 （1）预见性 （2）情报性 （3）针对性 （4）科学性 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 （二）市场预测的种类 依据不同的标准、角度划分，市场预测有以下类型： 1.按预测的时间期限不同分类 短期市场预测 中期市场预测 长期市场预测 2.按预测的角度范围不同分类 宏观市场预测 微观市场预测 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 （二）市场调查报告的种类 市场调查报告可以按不同的标准别： 3、按预测对象的商品层次分类 单项商品预测 同类商品预测 目标商品预测 4、按预测的要求不同分类 定量市场预测 定性市场预测 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 （四）市场预测报告的作用 市场预见作用 生产导向作用 消费指导作用 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 （三）市场预测报告的写作 1.市场预测报告的格式和一般写法 （1）标题。市场预测报告的标题一般由四个部分组成：范围、时间、对象、文种。 （2）正文。市场预测报告的正文由导语和主体两部分组成。 市场预测报告一般由标题和正文两部分构成。 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 （三）市场预测报告的写作 1.市场预测报告的格式和一般写法 一是现状。这是预测的基础。 二是预测。这是报告的核心。 三是建议。 ①导语 。市场预测报告的导语，一般是简要地介绍预测的缘由、范围、对象等；也有的是概述预测的主要内容、观点或数据，以领起下文；有的将上述两者结合在一起，作比较全面的介绍；也有的不要导语，而将其内容放在主体中去说明。  ②主体 。市场预测报告的主体，是预测报告的主要部分，其内容由以下几部分构成： 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 2.市场预测报告写作要求 （1）注重调查研究。 （2）重视资料分析。 （3）要力求预测准确。 应用文写作 第一节 市场调查报告、市场预测报告 三、市场调查报告和市场预测报告的异同 写作目的不同 内容侧重点不同 反映对象不同 应用文写作 第二节 可行性研究报告 应用文写作 第二节 可行性研究报告 一、可行性研究报告的含义、特点和作用 （一）可行性研究报告的含义 可行性研究报告，又叫可行性报告，是指在制定某一建设或科研项目之前，对该项目实施的可能性、有效性、技术方案及技术政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，分析论证这一建设或项目切实可行而提出的一种书面材料。 应用文写作 第二节 可行性研究报告 （二）可行性研究报告的特点 1 科学性 2 系统性 3 综合性 4 论证性 应用文写作 第二节 可行性研究报告 (三)可行性研究报告的作用 1.可行性报告可以减少企业的风险，提高决策的成功率。 2.可行性报告还是建设项目立项和申请建设资金的必要文书。 应用文写作 第二节 可行性研究报告 二、可行性研究报告的种类 可行性研究报告可以从不同的角度进行分类： （一）按照可行性研究报告的范围大小分类 一般可行性研究报告 大中型项目可行性研究报告 （二）按照可行性研究报告的内容分类 政策可行性研究报告 建设项目可行性研究报告 开拓项目可行性研究报告 应用文写作 第二节 可行性研究报告 二、可行性研究报告的种类 可行性研究报告可以从不同的角度进行分类： （三）按照可行性研究报告的性质分类 肯定性可行性研究报告 否定性可行性研究报告 选择性可行性研究报告 应用文写作 第二节 可行性研究报告 （一）可行性研究报告的格式和一般写法 三、可行性研究报告的写作 2.前言 前言部分要简要概括地说明项目的基本内容与结论，使读者对项目析可行性有个基本了解。这部分的主要内容有： （1）基本情况 （2）基本设想 （3）基本结论 通常可行性研究报告都是单独成册上报的。一般来讲，它主要的框架结构应当包括封面、摘要、目录、图表目录、术语表、前言、主体、参考文献以及附件几个部分。其中摘要、目录、图表目录、术语表、参考文献等项可根据报告的需要进行选择。 1.封面 可行性研究报告的封面，没有固定的要求，但可行性报告的标题是必不可少的。 应用文写作 第二节 可行性研究报告 3.主体 具体包括以下几个方面： （1）承办单位简介。 （2）拟建项目规模和市场需求预测。 （3）项目建设条件和选址理由。 （4）环境保护影响及治理方案。 （5）企业组织及人员培训。 （6）规划设计方案。 （7）项目实施进度与监督。 （8）投资估算和资金筹措。 （9）效益分析。 （10）结论和建议。 4.附件 应用文写作 第二节 可行性研究报告 （二）可行性研究报告写作要求 1 2 3 4 材料要真实、可靠 论证要全面而有深度，实事求是 紧紧围绕论证可行性这一中心来组织材料 语言准确、简明，富有逻辑力量。 应用文写作 第三节 经济活动分析报告 应用文写作 第三节 经济活动分析报告 一、经济活动分析报告的含义、特点和作用 （一）经济活动分析报告的含义 经济活动分析报告是经济部门和企业按照国家的有关方针、政策，以计划资料、统计信息、核算数据和调研情况为依据，对经济活动开展分析，作出客观评价，找出规律性，分析成败原因，提出建议措施，为科学指导和组织经济活动提供分析依据而写的书面报告。 应用文写作 第三节 经济活动分析报告 （二）经济活动分析报告的特点 1 分析性 2 指导性 3 总结性 5 系统性 4 时效性 6 灵活性 应用文写作 第三节 经济活动分析报告 （三）经济活动分析报告的作用 1 诊断功能 2 建议功能 3 反馈功能 4 预测功能 应用文写作 第三节 经济活动分析报告 三、经济活动分析报告的种类 经济活动分析报告种类较多，依照不同的分类标准，可以作出不同的分类： （一）按不同经济部门划分 1. 工业经济活动分析 2. 商业经济活动分析 3. 交通运输经济活动分析 4. 农业经济活动分析 应用文写作 第三节 经济活动分析报告 （二）按分析的内容范围划分 1.全面分析报告 2.部门分析报告 3 .专题分析 报告 （三）按时间划分： 1.定期经济活动分析报告 2.不定期分析报告 3.事前预测分析报告 4.事中分析报告 5.事后总结性分析报告 应用文写作 第三节 经济活动分析报告 三、经济活动分析的方法 （一）因素分析法 运用因素分析法应注意以下几点： 1.抓主导因素，进行重点分析 2.抓倾向性因素，用发展眼光分析 3.既抓主观因素，也抓客观因素 （二）比较分析法 运用比较分析法，一般可从下述三个方面进行： 1.比历史 2.比计划 3.比先进 应用文写作 第三节 经济活动分析报告 四、经济活动分析报告的写作 （一）经济活动分析报告的格式和一般写法 １.标题 （1）全称式标题。 （2）简称式标题。 （3）建议式标题。 应用文写作 第三节 经济活动分析报告 2．正文 （1）前言。前言又称引言或导言, 是正文的开头部分。 （2）介绍情况。这一部分主要是介绍分析对象的详细情况，包括主要经济指标完成情况、技术设备以及管理情况、业务的开展情况、取得的成绩和存在的问题等等。 （3）进行分析。进行分析是为了检查经济活动的完成情况，发现经济活动中的新特点、新趋向、新动态、新规律，为改善经济管理工作提供事实和理论基础。 （4）提出建议。这一部分，一般是根据分析的结果，对今后的工作提出具体可行、切实有效、针对性强的措施和方法。 （5）结尾。结尾又称结束语，它是对全文的一个简略总结，起到收束全文、归纳全文的作用。 应用文写作 第三节 经济活动分析报告 3．落款日期 属单位的要加盖公章。属于内部使用的，一般放在尾部。 应用文写作 第三节 经济活动分析报告 （二）经济活动分析报告的写作要求 1．注重分析。 2．资料可靠。 3．措施实在。 应用文写作 $$