《市场营销》产品策略-应知训练卷 四川省财经商贸类考纲百套卷 第40卷（原卷版+答案版）

编写说明：《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共112份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的应知要求编写的应知训练卷，共90份；第二部分是根据考纲的应会要求编写的应会训练卷，共12份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。 本试卷是《财经商贸类考纲百套卷》的第40卷，是《市场营销》的应知训练卷，按考点6 产品策略的六点范围要求编写。其六点要求是：（1）掌握产品整体概念及层次；（2）掌握产品组合策略；（3）掌握产品生命周期理论，掌握产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略；（4）掌握新产品的概念、种类、开发与推广策略； （5）掌握品牌的概念、作用及与商标的区别，掌握品牌的实施策略；（6）掌握包装的概念、作用及包装策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第40卷 市场营销 6.产品策略 应知训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 单项选择题（本大题共30小题，每题2分，共60分。在每小题列出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是（ ） A.8 B.9 C.17 D.21 【答案】 C 2.企业提供给市场的、密切相关的、能够满足同类需求的一组产品，是指（ ） A.产品组合 B.产品线 C.产品项目 D.产品规格 【答案】 B 3.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ） A.向下延伸 B.双向延伸 C.向上延伸 D.缩减产品组合 【答案】 B 4.企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（ ） A. 广度决策 B. 长度决策 C. 深度决策 D. 关联性决策 【答案】 B 5.延伸产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种（ ）的总和 A.功能 B.利益 C.属性 D.用途 【答案】 B 6.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ ） A.缩小企业生产规模,只维持适当的生产 B.降低生产成本,提高产品质量 C.技术开发新产品,淘汰老产品 D.改进产品及服务质量,创立品牌地位 【答案】 D 7.市场出现了用唐老鸭、雀巢公司将雀巢品牌使来包装糖果很受儿童欢迎,这是一种（ ） A.统一包装策略 B.再使用包装策略 C.分档包装策略 D.附赠品包装策略 【答案】 B 8.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ） A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 【答案】 A 9.运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于（ ） A．全新产品 B．革新产品 C．引进产品 D．新牌产品 【答案】 B 10.产品组合的长度是指（ ）的总数。 A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 【答案】 A 11.在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（ ） A.改进产品 B.全新产品 C.新牌子产品 D.革新产品 【答案】A 12.商品包装包括若干个因素，（ ）是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。 A.形状 B.图案 C.包装材料 D.商标或品牌 【答案】 D 13.在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ） A.核心产品 B.附加产品 C. 包装 D.有形产品 【答案】A 14.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（ ） A.安全性 B.便利性 C.差异性 D.艺术性 【答案】 C 15.下面哪一种不属于产品（ ） A. 汽车 B.项链 C.手表 D. 上课 【答案】 D 16.形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A.期望产品 B.延伸产品 C.核心产品 D.潜在产品 【答案】 C 17.产品组合的（ ）是指产品项目中每一品牌所含有没花色、规格和质量的产品数目的多少。 A.宽度 B.长度 C.关联度 D.深度 【答案】 D 18.在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（ ）。 A.产品组合 B.产品线 C.产品构成 D.产品项目 【答案】 B 19.在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（ ） 。 A.缓慢撇脂策略 B.快速渗透策略 C.快速撇脂策略 D.缓慢渗透策略 【答案】C 20.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ ）。 A.集中决策 B.收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策 【答案】 D 21.在产品整体概念中最根本最主要的局部是（ ） A.核心产品 B.形式产品 C.延伸产品 D.潜在产品 【答案】 A 22.企业的利润最低的时期常常是在产品生命周期的（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】 A 23.牙膏皮属于（ ） A.首要包装 B.次要包装 C.装运更装 D.间接包装 【答案】 A 24.（ ）是呈现在市场上可以为顾客所识别的，是顾客选购商品的直观依据。 A. 产品 B. 核心产品 C. 形式产品 D. 延伸产品 【答案】C 25.（ ）也称“消费先驱”。 A. 创新采用者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 晚期大众 【答案】 A 26.产品特色属于产品整体中的（ ）部分。 A.核心 B.附加 C.形式 D.特色 【答案】 C 27.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ） A.延长产品寿命，巩固市场占有率 B.努力开拓市场，提高市场占有率 C.加大推销力度，获取最大限度利润 D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解 【答案】 B 28.营销学中换代新产品是指（ ） A.应用新技术、新材料而研制成的新产品 B.满足新的需要而仿制的产品 C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 【答案】 D 29.企业原来主要的产品有洗衣机、电冰箱、电视机，最近又开发了各种型号的家用空调投放市场，该企业增加了产品组合的（ ） A.长度 B.宽度 C.深度 D.平均长度 【答案】B 30.同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ） A.差异包装决策 B.复用包装决策 C.改变包装决策 D.分等级包装决策 【答案】 D 2、 多项选择题（本大题共10小题，每题3分，共30分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案，多选、错选、漏选均不得分） 1.以下属于产品的是（ ） A.音乐会 B.汽车 C.理发 D.家庭 【答案】 ABCD 2.产品组合的最佳状态应该是（ ）各占一定的比例。 A.问题产品 B.明星产品 C.败北产品 D.收获产品 【答案】 ABD 3.目前企业常用的包装策略有（ ） A.类似包装 B.再使用包装 C.配套包装 D.附赠商品包装 【答案】 ABCD 4.品组合包括的变数是（ ） A．深度 B．长度 C．相关性 D．宽度 【答案】 ABCD 5.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ ） A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略 D．放弃策略 【答案】 ACD 6.企业的家族品牌决策有（ ） A．个别品牌名称 B．统一品牌名称 C．各大类产品单独使艇不同的品牌名称 D．企业名称与个别品牌名称并用 【答案】 ABCD 7.内容性产品的三大特点是（ ） A.内容 B.互动 C.归队 D.寻觅 【答案】 BCD 8.商标对消费者有（ ）作用。 A.市场旗帜作用 B.质量和信誉的保证 C.重要的无形资产 D.文化导向作用 【答案】 ABCD 9.成熟期的市场营销策略包括（ ） A.其他市场营销组合因素改良 B.巩固和发展分销渠道 C.产品改良 D.市场改良 【答案】 ACD 10.衰退期的市场营销策略包括（ ） A.继续策略 B.集中策略 C.收缩策略 D.放弃策略 【答案】 ABCD 3、 判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分。叙述正确的用“A”表示,叙述错误的用“B”表示） 1.整体产品包含三个层次,其中最基本的层次是形式产品（ ） 【答案】 B 2.运用产品包装来保护产品,便于储运是现代营销的重要手段（ ） 【答案】 B 3.上海大众生产了桑塔纳后,又推出了帕萨特,这是向上延伸策略（ ） 【答案】 A 4.新产品开发的关键是市场调查（ ） 【答案】 B 5.增加产品的售后服务功能属于产品的核心层（ ） 【答案】 B 6.产品的自然“禀赋”——代表了产品的“天性”，即其本质上能为顾客带来的核心价值和利益（ ） 【答案】 A 7.在产品生命成熟期,企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略（ ） 【答案】 A 8.在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利( ) 【答案】 A 9.家具公司的配送服务属于产品的形式层（ ） 【答案】 A 10.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力（ ） 【答案】 B 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：《财经商贸类考纲百套卷》，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写，本套试卷共112份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲的应知要求编写的应知训练卷，共90份；第二部分是根据考纲的应会要求编写的应会训练卷，共12份；第三部分是参考四川省历年来财经商贸类专业考试真题，编写的专业综合训练卷，共10份。 本试卷是《财经商贸类考纲百套卷》的第40卷，是《市场营销》的应知训练卷，按考点6 产品策略的六点范围要求编写。其六点要求是：（1）掌握产品整体概念及层次；（2）掌握产品组合策略；（3）掌握产品生命周期理论，掌握产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略；（4）掌握新产品的概念、种类、开发与推广策略； （5）掌握品牌的概念、作用及与商标的区别，掌握品牌的实施策略；（6）掌握包装的概念、作用及包装策略。 四川省《财经商贸类考纲百套卷》 第40卷 市场营销 6.产品策略 应知训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 1、 单项选择题（本大题共30小题，每题2分，共60分。在每小题列出的四个备选选项中，只有一个正确答案） 1.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是（ ） A.8 B.9 C.17 D.21 2.企业提供给市场的、密切相关的、能够满足同类需求的一组产品，是指（ ） A.产品组合 B.产品线 C.产品项目 D.产品规格 3.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ） A.向下延伸 B.双向延伸 C.向上延伸 D.缩减产品组合 4.企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（ ） A. 广度决策 B. 长度决策 C. 深度决策 D. 关联性决策 5.延伸产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种（ ）的总和 A.功能 B.利益 C.属性 D.用途 6.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ ） A.缩小企业生产规模,只维持适当的生产 B.降低生产成本,提高产品质量 C.技术开发新产品,淘汰老产品 D.改进产品及服务质量,创立品牌地位 7.市场出现了用唐老鸭、雀巢公司将雀巢品牌使来包装糖果很受儿童欢迎,这是一种（ ） A.统一包装策略 B.再使用包装策略 C.分档包装策略 D.附赠品包装策略 8.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ） A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 9.运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于（ ） A．全新产品 B．革新产品 C．引进产品 D．新牌产品 10.产品组合的长度是指（ ）的总数。 A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 11.在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（ ） A.改进产品 B.全新产品 C.新牌子产品 D.革新产品 12.商品包装包括若干个因素，（ ）是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。 A.形状 B.图案 C.包装材料 D.商标或品牌 13.在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ） A.核心产品 B.附加产品 C. 包装 D.有形产品 14.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（ ） A.安全性 B.便利性 C.差异性 D.艺术性 15.下面哪一种不属于产品（ ） A. 汽车 B.项链 C.手表 D. 上课 16.形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A.期望产品 B.延伸产品 C.核心产品 D.潜在产品 17.产品组合的（ ）是指产品项目中每一品牌所含有没花色、规格和质量的产品数目的多少。 A.宽度 B.长度 C.关联度 D.深度 18.在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（ ）。 A.产品组合 B.产品线 C.产品构成 D.产品项目 19.在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（ ） 。 A.缓慢撇脂策略 B.快速渗透策略 C.快速撇脂策略 D.缓慢渗透策略 20.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ ）。 A.集中决策 B.收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策 21.在产品整体概念中最根本最主要的局部是（ ） A.核心产品 B.形式产品 C.延伸产品 D.潜在产品 22.企业的利润最低的时期常常是在产品生命周期的（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 23.牙膏皮属于（ ） A.首要包装 B.次要包装 C.装运更装 D.间接包装 24.（ ）是呈现在市场上可以为顾客所识别的，是顾客选购商品的直观依据。 A. 产品 B. 核心产品 C. 形式产品 D. 延伸产品 25.（ ）也称“消费先驱”。 A. 创新采用者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 晚期大众 26.产品特色属于产品整体中的（ ）部分。 A.核心 B.附加 C.形式 D.特色 27.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ） A.延长产品寿命，巩固市场占有率 B.努力开拓市场，提高市场占有率 C.加大推销力度，获取最大限度利润 D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解 28.营销学中换代新产品是指（ ） A.应用新技术、新材料而研制成的新产品 B.满足新的需要而仿制的产品 C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 29.企业原来主要的产品有洗衣机、电冰箱、电视机，最近又开发了各种型号的家用空调投放市场，该企业增加了产品组合的（ ） A.长度 B.宽度 C.深度 D.平均长度 30.同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ） A.差异包装决策 B.复用包装决策 C.改变包装决策 D.分等级包装决策 2、 多项选择题（本大题共10小题，每题3分，共30分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案，多选、错选、漏选均不得分） 1.以下属于产品的是（ ） A.音乐会 B.汽车 C.理发 D.家庭 2.产品组合的最佳状态应该是（ ）各占一定的比例。 A.问题产品 B.明星产品 C.败北产品 D.收获产品 3.目前企业常用的包装策略有（ ） A.类似包装 B.再使用包装 C.配套包装 D.附赠商品包装 4.品组合包括的变数是（ ） A．深度 B．长度 C．相关性 D．宽度 5.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ ） A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略 D．放弃策略 6.企业的家族品牌决策有（ ） A．个别品牌名称 B．统一品牌名称 C．各大类产品单独使艇不同的品牌名称 D．企业名称与个别品牌名称并用 7.内容性产品的三大特点是（ ） A.内容 B.互动 C.归队 D.寻觅 8.商标对消费者有（ ）作用。 A.市场旗帜作用 B.质量和信誉的保证 C.重要的无形资产 D.文化导向作用 9.成熟期的市场营销策略包括（ ） A.其他市场营销组合因素改良 B.巩固和发展分销渠道 C.产品改良 D.市场改良 10.衰退期的市场营销策略包括（ ） A.继续策略 B.集中策略 C.收缩策略 D.放弃策略 3、 判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分。叙述正确的用“A”表示,叙述错误的用“B”表示） 1.整体产品包含三个层次,其中最基本的层次是形式产品（ ） 2.运用产品包装来保护产品,便于储运是现代营销的重要手段（ ） 3.上海大众生产了桑塔纳后,又推出了帕萨特,这是向上延伸策略（ ） 4.新产品开发的关键是市场调查（ ） 5.增加产品的售后服务功能属于产品的核心层（ ） 6.产品的自然“禀赋”——代表了产品的“天性”，即其本质上能为顾客带来的核心价值和利益（ ） 7.在产品生命成熟期,企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略（ ） 8.在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利( ) 9.家具公司的配送服务属于产品的形式层（ ） 10.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力（ ） 学科网（北京）股份有限公司 $$