《公共关系基础》活动策划-知识点训练 河南省文秘类考纲百套卷 第57卷（原卷版+解析版）

编写说明：《文秘类考纲百套卷》依据《河南省中等职业学校毕业生对口升学考纲》编写。本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲编写的知识点训练卷，共62份；第二部分是常考题训练卷，每个课程5—6份训练卷，四个课程共22份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来文秘类专业考试真题试卷，编写的16份专业综合训练卷。 本试卷是《文秘类考纲百套卷》的第57卷，按《公共关系基础》考纲复习内容6. 活动策划要求编写。 其要求是： （1）掌握记者招待会的特点； （2）理解公共关系活动方式、特点与要求； （3）了解制造新闻的内容。 河南省《文秘类考纲百套卷》 第57卷 知识模块 4 公共关系基础 6.活动策划 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分。每小题中只有一个选项是正确的） 1.公共关系策划的主要目的是什么？（ ） A. 提高产品质量 B. 增加销售额 C. 塑造组织形象 D. 降低生产成本 【答案】C 【解析】公共关系策划的主要目的是通过精心策划的活动和策略，塑造和提升组织的形象，以建立良好的公众关系。 2.公共关系策划中，首先需要确定的是什么？（ ） A. 预算 B. 目标 C. 活动形式 D. 执行团队 【答案】B 【解析】在公共关系策划中，首先需要明确的是策划的目标，即希望通过此次策划达到什么效果。 3.以下哪项不是公共关系策划的核心要素？（ ） A. 目标明确 B. 策略创新 C. 预算充足 D. 个人喜好 【答案】D 【解析】公共关系策划的核心要素包括目标明确、策略创新、预算充足等，个人喜好并不属于其核心要素。 4.公共关系策划中，如何确保活动的创意性？（ ） A. 借鉴他人经验 B. 引入专业团队 C. 遵循传统模式 D. 忽视市场反馈 【答案】B 【解析】引入专业团队可以为公共关系策划提供新的创意和视角，从而确保活动的创意性和独特性。而借鉴他人经验、遵循传统模式或忽视市场反馈，都可能限制活动的创意性。 5.以下哪项是公共关系专题活动策划中最重要的因素？（ ） A. 场地布置 B. 嘉宾邀请 C. 活动流程 D. 媒体宣传 【答案】C 【解析】在公共关系专题活动策划中，活动流程的设计和执行是最重要的因素，它决定了活动的整体效果和参与者的体验。 6.记者招待会的主要目的是什么？（ ） A. 娱乐大众 B. 传递信息 C. 商业促销 D. 学术研究 【答案】B 【解析】记者招待会的主要目的是向媒体传递信息，进而通过媒体传递给公众。因此，正确答案是B。 7.记者招待会的核心是什么？（ ） A. 提问环节 B. 发言环节 C. 互动环节 D. 采访环节 【答案】B 【解析】记者招待会的核心是信息发布者（如企业代表、政府官员）的发言环节，他们通过发言向媒体和公众传递重要信息。因此，正确答案是B。 8.记者招待会通常采取什么形式进行？（ ） A. 书面交流 B. 口头交流 C. 视频会议 D. 网络直播 【答案】B 【解析】记者招待会通常采取口头交流的形式，通过面对面的方式，让信息发布者回答记者提问，传递信息。因此，正确答案是B。 9.记者招待会的请柬发出的时间一般是（ ）。 A. 提前1～2天 B. 提前1～2周 C. 提前2～3周 D. 提前2～3天 【答案】B 10.下面关于记者招待会的工作细节，不正确的一项是（ ）。 A. 准备新闻材料 B. 提前发出请柬 C. 搞好会场布置 D. 安排人员分工 【答案】A 11.以下不属于公共关系基本原则的是（ ）。 A. 以事实为基础 B. 以经济效益为依据 C. 以科学为指导 D. 以公众利益为出发点 【答案】B 12.开幕典礼的策划通常需要考虑哪些因素？（ ） A. 时间和地点 B. 产品定价 C. 竞争对手情况 D. 员工绩效 【答案】A 【解析】开幕典礼的策划需要考虑多种因素，其中时间和地点是最为关键的。合适的时间和地点能够更好地吸引公众参与，提升典礼的效果。产品定价、竞争对手情况和员工绩效并非开幕典礼策划直接考虑的因素。因此，正确答案是A。 13.开幕典礼中，媒体宣传的作用是什么？（ ） A. 增加现场观众 B. 扩大活动影响力 C. 提高员工素质 D. 监督活动流程 【答案】B 【解析】媒体宣传在开幕典礼中扮演着扩大活动影响力的角色。通过媒体的报道和宣传，可以将典礼的信息传递给更广泛的受众，提升组织的知名度和形象。媒体宣传并不直接增加现场观众、提高员工素质或监督活动流程。因此，正确答案是B。 14.开幕典礼后，对活动效果进行评估的目的是什么？（ ） A. 表彰优秀员工 B. 为下次活动提供参考 C. 调整产品价格 D. 增加广告投放 【答案】B 【解析】开幕典礼后，对活动效果进行评估的目的是为了总结经验和教训，为下次活动提供参考和借鉴。通过评估，可以了解活动的优点和不足，分析成功和失败的原因，从而提出改进措施，提高下次活动的质量和效果。表彰优秀员工、调整产品价格和增加广告投放并不是评估活动效果的直接目的。因此，正确答案是B。 15.展览会的主要目的是什么？（ ）。 A. 娱乐观众 B. 展示产品 C. 销售商品 D. 举办活动 【答案】B 【解析】展览会的主要目的是为参展商提供一个平台，展示其产品或技术，以吸引潜在客户、建立业务联系和增强品牌影响力。因此，正确答案是B。 16.展览会筹备过程中，哪个环节最关键？（ ） A. 确定展览主题 B. 选择场地 C. 邀请参展商 D. 制定预算 【答案】A 【解析】在展览会筹备过程中，确定展览主题是整个活动的核心和灵魂，它决定了展览会的方向和内容。因此，这个环节最为关键。场地选择、邀请参展商和制定预算都是围绕主题展开的。所以正确答案是A。 17.展览会的宣传推广主要通过什么方式进行？（ ） A. 社交媒体 B. 报纸广告 C. 电子邮件 D. 多种渠道结合 【答案】D 【解析】展览会的宣传推广通常会利用多种渠道进行，包括社交媒体、报纸广告、电子邮件、行业杂志、专业网站等，以扩大展览会的知名度和影响力。单一渠道往往难以覆盖所有的目标受众。因此，正确答案是D。 18.企业在选择赞助对象时，通常考虑的首要因素是什么？（ ） A. 赞助成本 B. 赞助对象的声誉 C. 赞助对象与企业的契合度 D. 赞助活动的规模 【答案】C 【解析】企业在选择赞助对象时，首要考虑的是赞助对象与企业的契合度，即赞助活动是否符合企业的品牌形象、市场定位和发展战略。这有助于确保赞助活动能够有效传达企业的价值观，提升品牌形象。虽然赞助成本、赞助对象的声誉和赞助活动的规模也是需要考虑的因素，但它们通常不是首要因素。因此，正确答案是C。 19.赞助活动对企业形象的影响主要体现在哪些方面？（ ） A. 提高品牌美誉度 B. 增加产品销量 C. 降低生产成本 D. 提升员工士气 【答案】A 【解析】赞助活动对企业形象的影响主要体现在提高品牌美誉度上。通过赞助具有积极社会意义的活动，企业能够展示其社会责任感，提升公众对企业的好感度和信任度。虽然赞助活动可能间接增加产品销量和提升员工士气，但这些并非其主要影响方面。降低生产成本与赞助活动无关。因此，正确答案是A。 20.企业在策划赞助活动时，应如何平衡商业利益与社会责任？（ ） A. 强调商业利益，忽略社会责任 B. 着重社会责任，淡化商业利益 C. 寻求商业利益与社会责任的平衡点 D. 完全放弃商业利益，专注于社会责任 【答案】C 【解析】企业在策划赞助活动时，应寻求商业利益与社会责任的平衡点。这意味着企业既要通过赞助活动实现品牌宣传、市场拓展等商业目标，又要积极履行社会责任，关注社会公益事业。完全强调商业利益或社会责任都可能影响赞助活动的效果和企业的形象。因此，正确答案是C。 21.制造新闻活动中，最重要的是什么？（ ） A. 投入大量资金 B. 创新性的新闻点 C. 强大的公关团队 D. 广泛的媒体关系 【答案】B 【解析】在制造新闻活动中，最重要的是要有创新性的新闻点，这是吸引媒体和公众注意的关键。虽然投入资金、拥有强大的公关团队和广泛的媒体关系都是有助于制造新闻的因素，但它们不是最核心的要素。没有创新性的新闻点，其他因素再强大也难以达到预期的传播效果。因此，正确答案是B。 22.以下哪项不属于制造新闻时需要考虑的因素？（ ） A. 新闻的时效性 B. 新闻的趣味性 C. 企业的内部决策 D. 目标受众的需求 【答案】C 【解析】在制造新闻时，需要考虑的因素包括新闻的时效性、新闻的趣味性以及目标受众的需求，这些都是确保新闻能够引起公众关注和媒体报道的关键。而企业的内部决策属于企业内部事务，与制造新闻的直接相关性不大。因此，正确答案是C。 23.关于“制造新闻”的表述，不正确的是（ ）。 A. 是一项创意活动 B. 以公关人员为主导者 C. 事件必须真实合法 D. 有固定程序和方法 【答案】D 24.如何确保制造新闻活动的成功？（ ） A. 依赖广告投入 B. 忽视媒体反馈 C. 深入了解目标受众 D. 避免任何风险 【答案】C 【解析】确保制造新闻活动的成功需要深入了解目标受众，包括他们的兴趣、需求和习惯等。这样可以确保制造的新闻能够与目标受众产生共鸣，引起他们的关注和讨论。依赖广告投入、忽视媒体反馈或避免任何风险都不是确保制造新闻活动成功的有效方法。因此，正确答案是C。 25.制造新闻最基本的方法和要领是（ ）。 A. 联系热门话题 B. 联合新闻机构 C. 重视知名和权威人士 D. 突出“新奇特”的特征 【答案】D 二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.记者招待会是公共关系人员用来广泛宣传某一信息的唯一工具。 【答案】错误 【解析】记者招待会确实是公共关系人员用来广泛宣传某一信息的重要工具之一，但它并非唯一的工具。公共关系人员还可以利用其他形式，如新闻稿、社交媒体、网络直播等来宣传信息。 27.记者招待会的正式程度和规格通常较低，不易引起社会广泛关注。 【答案】错误 【解析】记者招待会的正式程度和规格通常较高，其正规、隆重的形式有助于引起社会广泛关注。 28.在记者招待会上，记者只能按照主办方提供的材料提问，不能进行自由采访。 【答案】错误 【解析】记者招待会的目的是为记者提供一个提问和采访的机会，记者可以根据自己感兴趣的方面进行提问，进行自由采访，以便更好地发掘消息。 29.宣传性公共关系可以利用大众传播媒介、广告媒介和自控媒介。 【答案】正确 30.公共关系活动仅仅是向公众传递企业信息的活动。 【答案】错误 【解析】公共关系活动不仅仅是向公众传递企业信息的活动，还包括建立、维护和提升组织形象、处理与公众的关系等更广泛的内容。 31.公共关系活动只有在组织遇到危机时才需要进行。 【答案】错误 【解析】公共关系活动应该是组织日常活动的一部分，不仅仅在危机时才需要。通过日常的公关活动，可以维持与公众的良好关系，预防危机的发生。 32.公共关系活动的效果可以立即显现。 【答案】错误 【解析】公共关系活动的效果通常是长期累积的，不容易立即显现。它需要时间来建立和维护与公众的关系，进而达到预期的公关效果。 33.制造新闻就是凭空捏造新闻来吸引公众关注。 【答案】错误 【解析】制造新闻并非凭空捏造新闻，而是指通过策划和组织一系列具有新闻价值的事件或活动，以引起媒体和公众的关注和报道。这些事件或活动必须基于事实真相，符合社会伦理和法律规定。 34.制造新闻的主要目的是为了追求短期的媒体曝光率。 【答案】错误 【解析】制造新闻的主要目的不仅是追求短期的媒体曝光率，更重要的是通过新闻的传播来提升组织的知名度和美誉度，树立积极的形象，并与公众建立良好的关系。这种效果是长期的，而非短期的。 35.制造新闻的活动只能由公关人员来策划和执行。 【答案】错误 【解析】虽然公关人员在制造新闻活动中扮演着重要角色，但制造新闻的活动也可以由其他相关人员，如营销人员、宣传人员等来参与和协助。重要的是要根据组织的实际情况和需求，选择合适的人员来策划和执行制造新闻的活动。 三、名词解释题（本大题共2小题，每小题3分，共6分） 36.宣传性公共关系 【答案】宣传性公共关系是指利用各种大众传播媒介，围绕某个特定主题，迅速、直接而有效地传播有关信息，目的是向有关公众介绍组织自身，形成有利于组织的社会舆论环境。 37.赞助 【答案】赞助是指组织或个人对社会公益事业提供费用或其他物质上的支持和援助。 四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 38.简述记者招待会的特点。 【答案】记者招待会有如下特点： （1）消息发布的形式比较正规、隆重，规格高； （2）能加强组织与新闻记者间的了解和沟通。记者们可对自己感兴趣的问题提问，并可以相互启发，更深入地挖掘消息； （3）占用新闻记者和组织者的时间较多，并且成本较高； （4）对发言人和主持人的要求很高。 39.简述公共关系策划的要求。 【答案】公共关系策划有如下要求： （1）要遵循公共关系的基本原则； （2）要富有创新意识和创造性； （3）要有连续性和灵活性。 五、综合题（14分） 40.一汽大众公司作为北京2008年奥运会合作伙伴，为了让大家参与到支持奥运的活动中来，在其4S店展厅举办了“奥运梦想，大众同行”奥运火炬展览活动，让顾客亲身体验到北京奥运“火”一般的热情。 1.该汽车公司为什么要策划和组织这次展览会？ 2.策划和组织展览会时应注意哪些问题？ 【答案】 1.与公众最关心的热门话题联系起来，更容易引起公众和新闻界的重视；有利于组织与公众的沟通，有利于树立组织的良好形象。 2.策划和举办展览会的注意事项：调查研究、明确主题、构思框架、布置展品、培训人员、确定观众、测定效果。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：《文秘类考纲百套卷》依据《河南省中等职业学校毕业生对口升学考纲》编写。本套试卷共100份，由三个部分组成。第一部分是根据考纲编写的知识点训练卷，共62份；第二部分是常考题训练卷，每个课程5—6份训练卷，四个课程共22份；第三部分是专业综合训练卷，参考历年来文秘类专业考试真题试卷，编写的16份专业综合训练卷。 本试卷是《文秘类考纲百套卷》的第57卷，按《公共关系基础》考纲复习内容6. 活动策划要求编写。 其要求是： （1）掌握记者招待会的特点； （2）理解公共关系活动方式、特点与要求； （3）了解制造新闻的内容。 河南省《文秘类考纲百套卷》 第57卷 知识模块 4 公共关系基础 6.活动策划 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分。每小题中只有一个选项是正确的） 1.公共关系策划的主要目的是什么？（ ） A. 提高产品质量 B. 增加销售额 C. 塑造组织形象 D. 降低生产成本 2.公共关系策划中，首先需要确定的是什么？（ ） A. 预算 B. 目标 C. 活动形式 D. 执行团队 3.以下哪项不是公共关系策划的核心要素？（ ） A. 目标明确 B. 策略创新 C. 预算充足 D. 个人喜好 4.公共关系策划中，如何确保活动的创意性？（ ） A. 借鉴他人经验 B. 引入专业团队 C. 遵循传统模式 D. 忽视市场反馈 5.以下哪项是公共关系专题活动策划中最重要的因素？（ ） A. 场地布置 B. 嘉宾邀请 C. 活动流程 D. 媒体宣传 6.记者招待会的主要目的是什么？（ ） A. 娱乐大众 B. 传递信息 C. 商业促销 D. 学术研究 7.记者招待会的核心是什么？（ ） A. 提问环节 B. 发言环节 C. 互动环节 D. 采访环节 8.记者招待会通常采取什么形式进行？（ ） A. 书面交流 B. 口头交流 C. 视频会议 D. 网络直播 9.记者招待会的请柬发出的时间一般是（ ）。 A. 提前1～2天 B. 提前1～2周 C. 提前2～3周 D. 提前2～3天 10.下面关于记者招待会的工作细节，不正确的一项是（ ）。 A. 准备新闻材料 B. 提前发出请柬 C. 搞好会场布置 D. 安排人员分工 11.以下不属于公共关系基本原则的是（ ）。 A. 以事实为基础 B. 以经济效益为依据 C. 以科学为指导 D. 以公众利益为出发点 12.开幕典礼的策划通常需要考虑哪些因素？（ ） A. 时间和地点 B. 产品定价 C. 竞争对手情况 D. 员工绩效 13.开幕典礼中，媒体宣传的作用是什么？（ ） A. 增加现场观众 B. 扩大活动影响力 C. 提高员工素质 D. 监督活动流程 14.开幕典礼后，对活动效果进行评估的目的是什么？（ ） A. 表彰优秀员工 B. 为下次活动提供参考 C. 调整产品价格 D. 增加广告投放 15.展览会的主要目的是什么？（ ）。 A. 娱乐观众 B. 展示产品 C. 销售商品 D. 举办活动 16.展览会筹备过程中，哪个环节最关键？（ ） A. 确定展览主题 B. 选择场地 C. 邀请参展商 D. 制定预算 17.展览会的宣传推广主要通过什么方式进行？（ ） A. 社交媒体 B. 报纸广告 C. 电子邮件 D. 多种渠道结合 18.企业在选择赞助对象时，通常考虑的首要因素是什么？（ ） A. 赞助成本 B. 赞助对象的声誉 C. 赞助对象与企业的契合度 D. 赞助活动的规模 19.赞助活动对企业形象的影响主要体现在哪些方面？（ ） A. 提高品牌美誉度 B. 增加产品销量 C. 降低生产成本 D. 提升员工士气 20.企业在策划赞助活动时，应如何平衡商业利益与社会责任？（ ） A. 强调商业利益，忽略社会责任 B. 着重社会责任，淡化商业利益 C. 寻求商业利益与社会责任的平衡点 D. 完全放弃商业利益，专注于社会责任 21.制造新闻活动中，最重要的是什么？（ ） A. 投入大量资金 B. 创新性的新闻点 C. 强大的公关团队 D. 广泛的媒体关系 22.以下哪项不属于制造新闻时需要考虑的因素？（ ） A. 新闻的时效性 B. 新闻的趣味性 C. 企业的内部决策 D. 目标受众的需求 23.关于“制造新闻”的表述，不正确的是（ ）。 A. 是一项创意活动 B. 以公关人员为主导者 C. 事件必须真实合法 D. 有固定程序和方法 24.如何确保制造新闻活动的成功？（ ） A. 依赖广告投入 B. 忽视媒体反馈 C. 深入了解目标受众 D. 避免任何风险 25.制造新闻最基本的方法和要领是（ ）。 A. 联系热门话题 B. 联合新闻机构 C. 重视知名和权威人士 D. 突出“新奇特”的特征 二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.记者招待会是公共关系人员用来广泛宣传某一信息的唯一工具。 27.记者招待会的正式程度和规格通常较低，不易引起社会广泛关注。 28.在记者招待会上，记者只能按照主办方提供的材料提问，不能进行自由采访。 29.宣传性公共关系可以利用大众传播媒介、广告媒介和自控媒介。 30.公共关系活动仅仅是向公众传递企业信息的活动。 31.公共关系活动只有在组织遇到危机时才需要进行。 32.公共关系活动的效果可以立即显现。 33.制造新闻就是凭空捏造新闻来吸引公众关注。 34.制造新闻的主要目的是为了追求短期的媒体曝光率。 35.制造新闻的活动只能由公关人员来策划和执行。 三、名词解释题（本大题共2小题，每小题3分，共6分） 36.宣传性公共关系 37.赞助 四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 38.简述记者招待会的特点。 39.简述公共关系策划的要求。 五、综合题（14分） 40.一汽大众公司作为北京2008年奥运会合作伙伴，为了让大家参与到支持奥运的活动中来，在其4S店展厅举办了“奥运梦想，大众同行”奥运火炬展览活动，让顾客亲身体验到北京奥运“火”一般的热情。 1.该汽车公司为什么要策划和组织这次展览会？ 2.策划和组织展览会时应注意哪些问题？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$