7.2完整型设计稿（教案）《服装设计基础》（钱晓农 张弘弢主编）（北京理工大学出版社）

第七章 服装设计的程序 7.2完整型设计稿 一、完整型设计稿 完整型设计稿是一种非常正规的设计稿，可用于求职、参赛、投标、执行设计任务等。完整型设计稿从构思、人物造型、着装效果、背面造型、细节表现和文字说明等方面均要求独特、巧妙、精细、直观。 构思是其第一步。构思就是要围绕设计指令展开大量丰富的奇思妙想，予以归纳和选择，落实在设计的草图里，经过反复斟酌推敲，抽象出最符合指令的创意，加以细化直至定稿。 人物造型是指设计中为了表达服装设计效果而选择的模特造型，这里模特的动态和神态都要与服装的内涵和风格相呼应。如身着经典、优雅服装的模特动态夸张是不适合的，让浪漫、飘逸的服装穿在较为拘谨的模特身上也不合适。仅如此，还要注意画面的整体布局和协调性。 着装效果是服装穿在模特身上后通过绘画技巧和方法所体现出来的服装的艺术效果，包括服装的内在美、动态美、面料的质感美。着装效果图的优劣是衡量设计师设计水准的重要标志。 背面效果的表达是二维空间服装正面效果的补充，背面造型一般画在效果图的边上，采用单线式即可，同样需传递视觉美感。 细节表现在服装设计稿中是需要加以强调的，设计稿是结构制图和加工工艺的依据，个别设计稿的局部设计较为细腻、丰富，针对这一细节，需局部放大处理，以清晰表达。 文字说明用以对设计效果图无法表达的部分进行补充说明，如设 计主题、工艺要求、面料要求、尺寸规格、配色方案、面料小样提供等。文字说明以精炼、明确、适当为标准。文字说明不应破坏画面的整体效果，要保证图稿的整体美。 总体上讲，完整型设计稿的画面上有5个部分:着装效果图，背面造型，文字说明，面辅料小样和配色标识。 二、简略型设计稿 简略型设计稿可分为两种，一种为设计构思草图;另一种为工厂使用设计稿(图7-2)。简略型设计稿是企业内部使用的设计稿，强调可读性、实用性和可操作性，因此设计稿面要求清晰、规范、明确、具体，主要用来为生产提供技术依据。简略型设计稿的构思与完整型设计稿相同，只是艺术效果最大限度地简化。其款式图是平面造型图，以单线形式表现，正反面款式大小一致，服装各部位比例准确，没有着装效果。 简略型设计稿中的细节表现多以图示形式出现，细致而准确，直接用于打版和生产的参考。由于组织生产的需要，简略型设计稿的文字说明部分非常详细，吊牌名称、款式、编号、规格、尺寸、面辅料样本等一一详尽列出，类似于生产订单。 一、设计定位 对于品牌企业来说，强调的是商品意识，设计定位主要是寻找目标消费群体，设计师只有抓住了消费者的心理需求才能把握市场，取得成功。 1.目标市场定位 目标市场定位是指确定品牌所针对的消费者群体。服装的目标市场有很多切入点，围绕消费对象，可以因不同年龄、性别、性格、职业、收入、地区、民族、习俗、生活状态、穿着习惯等详细划分。其中，年龄层次、生活方式、消费观点、产品档次对目标市场影响较大，随着社会文明的进步、生活水平的改善以及着装观念的更新，人们的消费需求也发生了很多的变化。比如，原来服装因穿着者年龄的不同而差异较大，现代消费却明显地打破了这一界限;随着非工作性生活方式的流行，人们越来越偏好运动、轻便和休闲服装。这些都要求品牌企业对目标市场加以细化，以便于把握。 2.产品类别定位 产品类别定位可使品牌服装明确主攻方向，明确每种产品在产品线中的地位。纵观许多国际著名服装品牌，几乎每一品牌都有其主打产品和一些相对弱势的辅助产品，这与企业的发展背景和经营理念密切相关。品牌企业在产品类别定位时通常会确定主打产品和辅助产品的比例，主打产品是销售利润的主要来源，辅助产品多用于带动主打产品的销售。例如商场会在冬季品牌产品的卖场里陈列内衣，意在给消费者留下完整的产品形象，进而带动冬季产品销售。 3.产品风格定位 产品风格就是产品所表现出的设计理念和独特趣味，成功的品牌产品有其明显的风格特征，产品的风格特征决定消费对象的范围。服装在设计理念、消费理念的驱动下，因流行因素、设计元素和品牌定位的影响，同一风格可以被演绎为多种款型，使服装的内涵和外延不断变化，通常品牌企业产品的风格一旦确定就不能轻易更改，以免使消费者产生误解，减弱品牌的风格形象。成熟的品牌企业往往通过开发二线产品或副牌的方式，使其产品满足更多人的需要。 4.品牌定位 品牌定位是品牌服装的市场定位，它包含品牌概念、品牌形象、目标市场、产品属性、产品品质和销售手段等内容。具有一定认知度和完整形象，并有一定商业信誉的产品系统和服务系统才能称为品牌，而且完整的品牌其开发系统、生产系统、形象系统、营销系统、服务 系统和管理系统都是基于品牌运作展开的。产品本身的形象、宣传形象、卖场形象和服务形象构成了品牌形象。品牌形象一旦被消费者认知，并被消费者接纳，品牌形象所产生的社会效应，便成了为品牌企业带来利润空间的无形资产。品牌产品在质量信誉、销售方式上与非品牌产品有较大的差异。品牌产品可以依据主流和非主流或空位方式定位，主流产品跟随流行、顺应市场，是市场的主导产品;非主流产品追求个性、另类，适于走中高档路线，能引导流行;空位产品就是品牌企业力求寻找市场中风格和品种上的空档或空缺作为自己的发展方向。 学科网（北京）股份有限公司 $$