9.1垄断的成因（课件）《管理经济学》（电子工业出版社）

九.完全垄断市场中的厂商决策 完全垄断市场是指行业中只存在一个生产供应厂商，市场中不存在丝毫竞争因素的情况。 垄断的字面意义是指：在一种产品的市场上，只存在一个生产者，且其生产的产品无非常相近的替代品，垄断厂商对该产品能完全排斥竞争者，以致可以控制该项产品的供给和价格。 Managerial Economics 若满足以上条件，垄断者在决定其产品售价时无须考虑其他厂商的价格政策，也无须考虑其他产品的价格。 在完全垄断的市场中，厂商面对的是与完全竞争厂商不同的问题，即发现最优价格。厂商不再是被动的价格接受者，而是价格的发现者(price searcher)或称价格制定者(price maker)。 厂商的决策包括两个方面：最优价格发现和最优产量决定。下面，我们首先从垄断的成因谈起。 Managerial Economics Chapter9 9.1垄断的成因 9.2完全垄断企业的短期决策 9.3完全垄断企业的长期决策 Managerial Economics 9.1垄断的成因 一个垄断厂商的显著特征是他能够对 经营产品的供给进行控制。 这种控制产品供给的力量，即垄断权力的基础，通常来自以下几个方面: Managerial Economics 1专利权 2排他的或独一无二的财产 3地理位置优势 4政策法规的约束 5经济规模与自然垄断 Managerial Economics 9.2完全垄断企业的短期决策 ★在完全竞争市场上，厂商将价格提高至市场均衡价格以上，这意味着全部顾客转向购买其他厂商的产品。 ★相反，完全垄断厂商的供给即市场供给，厂商作出价格决策，消费者则针对市场的价格水平作出购买决策。 ★完全垄断厂商面临的是一条向下倾斜的市场需求曲线，该曲线符合需求定律，即当价格上升时，产品的需求量下降(曲线的弹性为负)。 Managerial Economics 1边际收益 边际收益是指增加销售一个产品所增加的销售收入。 对完全竞争厂商而言，边际收益总是等于单个产品的市场价格；厂商在现行的市场价格下可以销售他所愿意销售的任意数量的产品。 然而，完全垄断厂商是在同一价格下销售其全部产品，即单一价格垄断(single-price monopoly)，厂商为销售额外数量的产品必须压低产品售价。 Managerial Economics 2完全垄断厂商的短期利润最大化决策 ■为决定完全垄断厂商利润最大化的产出水平，必须引入成本曲线。 ■为使利润最大化必须遵循这一原则：利用一切机会赚取更多的利润。 ■如果一项决策行动可以增加净收益，即收益的增加超过成本的增加或收益的下降小于成本的下降，则采纳这一决策。 ■当边际收益等于边际成本时(MR＝MC)，厂商总利润最大，这表明所有能增加利润的机会都得到了充分的利用。 Managerial Economics 3厂商的短期利润水平分析 短期内，完全竞争厂商并不能保证所得利润值为正值。 在存在多个分部的厂商中，对第三种情况的分析很有意义。 企业内支持性部门的平均成本水平与需求曲线的关系可以存在3种：E＞B；E＜B；E＝B。 Managerial Economics 4垄断厂商的差别定价 以上的分析，假定垄断者在根据其产品的市场需求状况与生产成本状况作出价格和产量决策时，对所有的购买者索取相同的价格。 在实际生活中，垄断厂商的市场上存在着价格差别(price discrimination，又称价格歧视)，即一家厂商在同一时间对同质产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或对销售给不同的购买者的同一种产品在成本不同时索取相同的价格。 Managerial Economics 利用差别定价方式谋取最大化利润，市场必须满足以下条件： 第一，市场存在不完善之处； 第二，不同市场存在不同的需求弹性。 Managerial Economics 垄断厂商对他销售的同一种产品对不同购买者索取不同的价格，一般有3种类型： 一级价格差别 (first-degree price discrimination) 2. 二级价格差别 (second-degree price discrimination) 3. 三级价格差别 (third-degree price discrimination) Managerial Economics 9.3完全垄断企业的长期决策 从长远看，一个垄断企业终归要根据自己所察觉到的足以增大盈利能力的任何途径来改变经营规模和产品特色。 对垄断者产品需求的增长趋向于促进生产能力的增长——只要存在着一种较高利润的良好前景。另一方面，市场需求疲软或下降也可缩小工厂规模和(或)封闭效率不高的生产设备。 一般说来，垄断者市场需求与其长期平均成本曲线的关系决定了工厂规模和总生产能力是否改变和改变到什么程度。 Managerial Economics 与完全竞争厂商的长期均衡条件相同，完全垄断厂商的长期均衡条件是： MR＝LMC和MR＝SMC 即: MR＝LMC＝SMC Managerial Economics 本章小结 完全垄断市场是指行业中只存在一个生产供应厂商，市场中不存在丝毫竞争因素的情况。 垄断的成因。 完全垄断厂商的短期均衡产量应满足的条件。 垄断厂商对他销售的同一种产品对不同购买者索取不同的价格，一般有3种类型。 完全垄断厂商的长期均衡条件与完全竞争厂商相同。 Managerial Economics $$